近两年，去过不少江南的古镇，但游玩后，有些似乎印象不深。朋友提起古镇旅游的话题，也会混淆。古镇，成了既熟悉又模糊的记忆。
图说：朱家角的清晨 记者 陶磊/摄
随着旅游需求日益增长，江南地区的古镇成为上海市民最常见的选择。古镇有自然风景，有历史人文，因此颇受游客青睐。沿着白墙灰檐的枕河人家，体味小桥流水的恬淡生活，让平日奔忙于都市的人们身心得到休憩。但如今说起古镇游，不少人变得犹豫。几处老宅，几条石桥，到了晚上，都是临河的食肆酒吧，去哪里，似乎都是差不多的体验。
江南的古镇开发，已进入一个转折期。前些年，当地政府通过设立保护、管理古镇的专项机构，将镇内的自然和历史人文资源，开发为旅游资源，为地区旅游产业的发展提供推力，也获得良好的经济效益和社会效益。随着大部分古镇进入稳定的运营周期，旅游资源和旅游产品上的定位和挖掘，成了可持续发展的关键。说白了，就是你这座古镇，有没有和别人不一样的特色，让游客主动做选择？
不少古镇声名在外，工作日有五六千人的日均流量，节假日更是过万，肩上仍扛着不小的压力。一名苏南地区旅游公司的工作人员告诉记者，从经济效益上考虑，古镇想吸引更多年轻游客，但年轻人需要新鲜的旅行经历，独特的消费体验，而且，如何让这个群体在古镇留下来，而不是来了就打卡，打完卡就走，需要不断去研究游客需求，开发新资源。可一些古镇打起“热门影视剧拍摄点”“看鸬鹚捕鸟”和“网红奶茶”等招牌，还有的还仿建古建筑，用假历史、假情怀招徕游客。这些招数很快被模仿、遭滥用，让人来了一次后就不想再来。
解决古镇游同质化的瓶颈，需要更大范围、更高层面上的布局与规划。好几位古镇所属地旅游公司的工作人员提议，随着长三角地区农文旅产业深度融合发展，希望尽快建立以古镇旅游开发为主题的业内联盟，将地区内的古镇资源放到一起，精心规划，错位开发，合理竞争。这样，古镇游才能享受地区经济融合的新红利，产生产业联动的新效益。
金雷/文