讯（记者 张钰芸）经典品牌的历久弥新，穿透出时间与空间的生命力；骨子里的创新基因，让上海品牌持续引领“新消费”。已连续四年在上海举行的中国品牌日活动今年将重回线下，记者从今天下午举办的中国品牌日新闻通气会上获悉，2021年中国品牌日活动将在5月10日至12日举行，主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。
5月10日上午，2021年中国品牌日活动开幕式暨中国品牌发展国际论坛主论坛将在线上线下同步直播。主论坛上，国内外学者将围绕“品牌建设助力构建新发展格局”“经济全球化背景下中国品牌发展”等议题发表演讲。
5月10日至12日，2021年中国自主品牌博览会将同步搭建线上线下展示平台。线下展览设置在上海展览中心，安排约2.5万平方米场地，设置中央展区和地方展区。线上展览设置以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆。
此次中国品牌日上海馆以“美好‘申’活”为主题，通过沉浸式体验方式，展现上海知名品牌的传承创新。记者了解到，上海馆在品牌遴选上兼顾企业的不同发展阶段，其中既有光明集团、豫园商城、百联集团等一批国潮老字号品牌，还有上汽集团、上海电气等一批彰显中国力量的重点品牌，更有拼多多、小红书、喜马拉雅等一批体现新经济新动能的新锐品牌，共有67个品牌参展。
图说：中国品牌日上海展区的“镇馆之宝” 来源/采访对象供图
上海展览中心序厅回廊一隅，矗立着一座特别的装置，外形仿佛鳞次栉比的高楼大厦，上书不同字体的“上海”字样，象征着这座中国重要工业生产城市之一所特有的品牌文化。这就是今年中国品牌日上海展区的“镇馆之宝”——《下一个100：我们继续辉煌》。
这个主题装置由上海数十家经典品牌、100件具有红色历史意义的展品组成，比如老凤祥呈上的《吉祥100》上海传统花丝珐琅彩灯、红双喜特别定制的乒乓球拍和乒乓球、龙凤旗袍包含中国传统纹样的一百年党徽工艺盘扣，还有上海致敬征程系列腕表和此前在2019年国庆大阅兵上就流行起来的伽蓝的红星唇膏等等。
在“镇馆之宝”对面，第十届中国花博会也被“搬”了过来。花团锦簇的微型展区中，汇集了光明集团与花博会IP联名出品的30多款创新产品，用一场沉浸式体验，展现花开中国梦的美好愿景。现场还有一些跨区域和跨界的创新产品，比如凤凰推出的红色经典款自行车，是与贵州赤水竹编合作的；梅林午餐肉则跨界与《建筑可阅读－杨浦百年工业地标》推出了一系列经典款；上海百年铁皮玩具工业品牌Saint John融入时尚和年轻化的设计产品。
在上海展区的数字消费场景，美妆与科技结合，东方美谷将演绎如何通过数智孵化赋能品牌共同成长，展现重要产品追溯管理云平台。Bilibili邀请其平台上拥有200多万粉丝的虚拟主播，现场对美妆科技进行直播，并通过动捕技术现场换装，与现场参观者进行互动。
在文化体验场景中，魔都网红“朵云书院”将其经典场景搬来了现场，展示咖啡文化、跨界文化和沙龙社交等多种复合型业态。场景中还融入了喜马拉雅“有声阅读”，通过线上平台流量为线下场景赋能。影创科技则带来膺获 AuggieAwards 最佳硬件奖的 MR 智能眼镜即墨（JIMO)，运用5G+MR技术，让人们即刻感受虚拟与真实世界的完美结合。
图说：智能仿生手
游戏能治愈抑郁症？在智慧健康场景中，米哈游与瑞金医院的脑机实验室，将围绕“难治性抑郁症脑机接口神经调控治疗临床研究”开展联合攻关，展现“AI+健康”的成果。另外，现场OHand所展示的智能仿生手，将打破人们对高端仿生手是欧美天下的刻板印象；张江集团则会携微创医疗、钛米机器人、傅利叶智能、傲意科技等品牌，让大家对健康和医疗的未来充满畅想和期待。
据研究机构世界品牌实验室2020年发布的《中国500最具价值品牌》分析报告显示，中国品牌价值发展已经势不可挡。而在中国品牌日上展出的上海品牌，则更是让外界看到它们的无限可能。