日前，2021年中国品牌日在上海展览中心隆重开幕。上海，中国共产党的诞生地和初心始发地，此次中国品牌日的上海馆特别设置了“老牌新品致敬百年”板块，上百件红色文创产品集中呈现，由上海雷允上药业西区有限公司原创出品的“百草贺百岁”红色文创主题香囊也首发亮相，以中医药国粹文化庆祝中国共产党建党百年。
承载百年心路的本草香囊
在“老牌新品致敬百年”的展区，记者看到一组十分精美的香囊，据了解这是由国药老字号品牌雷允上在建党百年之际，原创设计开发的红色文创主题香囊——“百草贺百岁”，香囊由“1”、“0”、“0”三个造型组成“100”字样。
“1”字香囊正面绣“1921·不忘初心”和“石库门”图案，寓意上海作为党的诞生地，百年征程从这里迈出第一步，慢慢翻转，香囊反面绣“2021·未来可期”和“天安门”图案，这指尖的慢慢一翻，从石库门走向天安门，追忆百年前的初心如磐，期许未来的无限美好。
两个“0”字香囊正面分别绣有“仁德仁心”、“见祥见瑞”字样，“仁德仁心”以中医药悬壶济世之心为设计初衷，旁边配以葫芦图纹，诠释出崇德力行惠苍生的岐黄精神；“见祥见瑞”香囊则选取中国传统文化寓意吉祥的仙草灵芝作为配搭，祈福祖国未来国祥、家瑞、民安、梦圆。
外包装采用红金配色，尽显中国风，现代简约的主题字体设计，让“百草贺百岁”兼具稳重与时尚，产品由内而外的每个细节都蕴藏着国风国韵，小小香囊的方寸间便绘就出了大中国的模样。
跨越五个年代的设计力量
看来“得来全不费工夫”的创意想法与设计要素，其实凝聚着整个主创团队近半年的心血。在采访中，记者了解到这款“百草贺百岁”香囊的主创团队成员跨越了五个年代，分别有50、60、70、80、90年生人，这个“年有半百”的团队也让我们看到了中医药文化的传承与创新。
师文道作为香囊配方团队的主要负责人之一， 50后生人，他从事中医中药事业46年，在中草药配方的过程中他和团队成员根据实际效用和感官感受，对藿香、白芷、丁香等中草药进行反复配比调制，尽可能的做到香味舒雅不冲鼻，又有良好功效。团队的里的“一老”负责香囊“内涵”设计，团队里的“一新”——90后设计师小姜则开始不断打磨外观设计，一稿、两稿、三稿……线条、配色、工艺……反复和团队讨论、反复听取团队意见，小姜说：“其实已经记不清改过多少稿，修改过多少个细节了，但所有的创意想法是整个团队的心血，我必须要把它尽可能的呈现出来。”
一老一新的搭配，让这款红色文创主题香囊兼具硬核实力与能打颜值，当然，产品设计开发的整个过程还有许多人默默地努力与付出，60后、70后、80后……产品创意、包装设计、开发运营、文案策划……每个人都是一代人的缩影，每一位主创人员都希望这款香囊有着属于时代的印迹、寄托着各自的美好祈愿。
此次将这个小香囊做出大市场，成为了“中医药+国潮”的生动文化实践。
“如今我们每年平均开发的新品不少于10款，开发团队不断引进90后设计人才，希望创意愈发多元、传统更具风尚。”雷允上西区相关负责人告诉记者。近年来，随着文创产业的不断发展与成熟，雷允上孕育出了“允上生活”自主品牌，推出香囊、香珠、穴位精油梳、沉香伴手礼等一批融合传统文化特色及现代人生活习惯的文创产品和服务，让更多年轻人走进博大精深的中医药文化，为老字号续写守正创新之传奇翻开崭新一页。