杨浦：从回力球鞋、上海牌手表到“独角兽花园”，用创新重塑品牌地标
从走经典路线的上海手表、回力球鞋，到主攻“互联网+”和四新经济的“独角兽花园”；从始建于1936年的上海最古老图书馆，到深夜书店、无人书店等新零售实体书店；从房龄将近百年的纺织机械厂，到心怀“世界级”梦想的创业园区……杨浦区今天公布打响上海“四大品牌”行动方案，由老及新，秀了秀辖区内的品牌资源。
上海启动打响“四大品牌”行动以来，各区区级方案先后出台。杨浦方案开宗明义，高亮显示关键词“创新”——方案全称为“加快建设‘三区一基地’,勇当上海‘四大品牌’创新发展引领区”，同步出台的还有杨浦区全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四个三年行动计划。杨浦区委书记李跃旗介绍，杨浦方案将沿“创新”这条主线展开，“1+4”文件体系的核心内容也是创新。
念兹在兹的老品牌要活起来
百年大学、百年工业、百年市政，三个“百年”在杨浦辖区留下了诸多人们耳熟能详的老品牌。论工业遗迹遗产，有年资以百年计的上海船厂、上海制皂厂、上海电站辅机厂、中国纺织机械厂以及多家棉纺织厂；论市政建筑，有作为中国城市供水史源头的杨树浦水厂，有“大上海计划”时期建造的原上海市立图书馆；论制造品牌，老上海人念兹在兹的上海牌手表、回力球鞋、梅林食品等等都出自杨浦区。
打响“四大品牌”，是老品牌重新焕发活力的机遇。杨浦区规划了“品牌价值链提升行动”，决定大力推进制造业品牌战略，支持上海牌手表、回力、梅林、上工等一批优秀制造业老品牌重塑形象。
工业时代留下的无形遗产，被概括为“百年工业匠心文化”和“百年市政历史文化”，两者都将在品牌建设中占据重要笔墨。比如，杨浦区正依托杨树浦滨江中国近代工业发祥地的工业遗存，保护修缮滨江沿线近现代历史建筑和工业遗产，让工业遗产“活起来”，成为滨江文博旅游资源，以“工业遗存博览带”的形态，重新与当代人发生有机联系；再比如，按照“重现风貌、重塑功能”的要求，杨浦计划修缮利用旧上海市政府大楼、旧上海市图书馆、江湾体育场等，做好旧上海市博物馆、旧上海市立医院等“大上海计划”建筑群的保护工作，讲好城市历史建筑故事。
面向未来的新品牌创生行动
另一方面，杨浦的品牌又很新。那边厢，旧上海图书馆经历一年多的大规模修缮，成为杨浦区图书馆新馆，将于年底前整体开放。这一头，众多新零售实体书店正在杨浦城区兴起，今年年初开业的深夜书店——大隐书局创智天地店一度风靡朋友圈，成为网红地标，它与辖区内的志达书店、时间车站等新兴书店构成了“大五角场地区现代城市阅读综合服务辐射区”。杨浦区表示，要支持实体书店创新经营模式，探索发展深夜书店、无人书店、智能标识等新技术新业态。
不论是老品牌的重塑，还是新品牌的创生，都要沿着创新主线前行。李跃旗说，杨浦在经历了从工业杨浦、知识杨浦到创新杨浦的转轨之后，已将创新视作本区最突出的特质，视作“生命线和引力场”。
根据杨浦行动方案，在上海服务、上海制造、上海购物、上海文化领域，都有面向未来的新品牌创生亮点。杨浦区全力打响“上海服务”品牌三年行动计划包含7个专项行动，第一项就是“促进源头创新专项行动”：聚焦大数据、人工智能、节能环保、创新创业服务等领域，建设一批多领域融合、多学科交叉、多功能集成的研发与转化功能型平台，提升创新资源的配置能力。促进类脑芯片与片上智能系统创新平台、北斗导航创新研究院在区内成果转化与产业化，等等。
“独角兽”是检视地区创新活跃度的重要指标，根据“培育‘独角兽’专项行动”，杨浦区计划培植繁荣的“独角兽花园”——围绕“互联网+”和“四新经济”，充分发掘区内有技术重大突破或模式创新且得到社会资本认可的企业，形成双创重点企业储备库，聚焦服务，精准发力。持续关注双创小巨人企业，通过政策集成，合力推动企业做大做强。
新旧动能转化，新老品牌对话
新老品牌不是没有交集的平行线，地区转型过程中，两者常常要互相对话、互相借力。杨浦区创造过不少“新旧动能转化”的成功案例，声名在外的长阳创谷就是其中之一。
长阳创谷位于长阳路1687号，占地11万平方米。前身是日商建于1920年的东华纱厂，1945年由中国纺织机械公司接收，生产丰田式织布机。1952年改为纺织机械厂，曾为中国近代纺织工业做出了不可磨灭的贡献。2000年前后停产关闭，从此闲置多年。
2014年杨浦区开始了对长阳创谷的更新改造，在保留老厂房主体建筑的同时，对内部空间和结构进行了适于现代化办公的设计，为老厂房注入了新动能，成为城市更新标杆案例。如今，长阳创谷共有办公人数约1.8万人，集聚一批来自斯坦福大学、哥伦比亚大学、清华大学等全球知名高校的创业人才，入驻英语流利说、爱驰汽车、造就Talk、智能云科等150家双创领军企业和中小企业。
“创谷”也成了杨浦的一块品牌。杨浦区计划把长阳创谷建设为“世界级创谷”，并以此为抓手，深化工业用地盘活和老厂房改造升级的探索实践，案例式推进各类地块新建、改建成低成本、功能化产业用房。
作者：钱蓓
图：尔冬强、钱蓓
编辑：史博臻
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