文汇时评 | “欧美看不见的风景”，藏着上海“创造时尚”的机遇

摄影：张挺

接棒上海时装周的上海时尚周末现场，碧昂丝的设计师乔治亚·哈丁和世界著名百货公司哈罗德的美妆总监凯蒂·舍维斯不约而同地表示：在上海，有欧美看不见的风景。这指的既是上海本土品牌的跃跃欲试，也是在说上海的市场活力。

全球时尚产业不断发生变革、中国市场越发举足轻重的今天，上海可以利用多少“欧美看不见的风景”向世界发出自己的声音？除了消费引擎之外，上海能否有更主动的方式与全球时尚市场建立有效链接？一个答案渐渐清晰起来：不妨尝试“创造时尚”。

上海应当加速孵化一些能享誉世界的本土品牌，以持续释放内需动力、创新消费模式、挖掘新的动能与价值。时尚品牌是制造业、工业和美术设计、材料科学的综合体现，国际消费城市不仅应是全球新品的首发地、高端品牌的聚集地，也应该成为本土品牌的孵化打造之地和世界橱窗。

眼下，许多国际时尚品牌的新品五个工作日就能进入中国市场。去年3月，迪奥首次将以往只在欧洲举办的春夏高级定制发布会移师陆家嘴。而在浦东国金中心，15%的品牌是中国首店，40%的品牌是上海首店。在海外时尚品牌纷纷“抢滩”之际，为推出享誉世界的上海本土品牌带来了机遇。上海的老字号和名牌产品曾经行销全国，如今也需要一些响当当的时尚品牌，让它们成为消费市场新的增长，让“上海购物”成为人们往来此间的自然选择。

要让这些在展会上惊艳海外时尚界的“看不见的风景”，被更多人看见，提高它们的能见度和影响力，更需要上海用好资源。“创造时尚”，外部和内生的环境都已为上海培植好了土壤。

放眼全球，背靠中国本土的巨大市场，上海已经具备“四大时装周”所没有的优势。相比之下，年轻的上海能在未来业态、全产业链开发、中国文化创意上多做文章。上海是全球零售商集聚度第二的城市，各资源要素齐备是时尚商业领域长袖善舞的优势。上海地处长三角，链接苏州、杭州等创意、设计、研发的上游产业，整合苏浙皖的手工艺、高端面料等资源，既是上海所独有的优势，也是长三角一体化发展的题中应有之义。国际时尚界人士所说的“未来时尚潮流在东方”，透露出时尚潮流正从欧美移向东方，这为“消费为骨，文化为魂”的时尚产业迎来弯道超车的机遇——上海需要用中国气派在全球市场获得“时尚话语权”。

对标国际一流，时尚本就是一座城市不可或缺的消费基因和文化印记。品牌不仅是品质的保证也讲述故事传递文化，根植于城市的时尚品牌也是城市文化内涵的一部分。米兰、巴黎、伦敦、纽约这些世界名城往往也和阿玛尼、博柏利、爱马仕、蔻驰等品牌联系在一起。当上海本土设计师品牌以集体崛起之势亮相，不仅可以成为引领时尚促进消费的核心竞争力，也能增强上海这座有城市的国际影响力。近年来，许多中国设计师、华裔设计师在看过世界后，纷纷把个人品牌店铺和工作室开进了上海。这些设计师店存在的意义，既是本土时尚消费的新鲜脉动，也是传递中国文化、输出中国审美主张的一扇扇窗口。

“欧美看不见的风景”里有着庞大的消费群、蓬勃的市场、要素的集聚、创新的模式、独一无二的中国文化……这些都是上海“创造时尚”、打响品牌经济的良好机遇。不难想象，上海本土时尚品牌的价值，不仅在于定义流行色、风尚款，更重要的是要通过集体崛起的姿态，提升“上海购物”品牌的全球牵引力，进一步提升上海国际消费城市的底气。

作者： 王彦
编辑：范菁
责任编辑：理评部

*独家稿件，转载请注明出处。