深耕海派文化，让更多“飞跃鞋”变身“小白鞋”

“小白鞋”的流行，让濒临绝迹的“飞跃鞋”重新成为海内外的最潮单品。这条品牌复兴路，能否为中国时尚产业所借鉴、把握？中国时尚产业又该如何把握流行趋势？

在昨天举行的第25届上海国际服装文化节国际时尚论坛暨第18届环东华时尚周上，东华大学服装与艺术设计学院副院长刘晓刚教授直言，缺少时尚主张、盲目跟随，已成为中国时尚品牌成长的瓶颈。

刘晓刚认为，我国在国际时尚领域缺少话语权，构建我国自己的时尚趋势研究理论体系已时不我待。

消费者购买服饰，不仅重款式更重文化内核

刘晓刚团队已连续十多年研究国内时尚流行趋势。他们发现，影响时尚潮流的因素有很多，涉及经济、政治、文化等众多方面。“但是，每年预测时尚流行趋势时，第一参考要素仍然是国内生产总值（GDP）。”

牛仔裤就是一个例子。每当GDP上升时，牛仔裤上就会出现珠片、刺绣等装饰。而GDP下行时，这些装饰就会变成印染。经济再下滑，更多的则是光板牛仔裤了。

“除了经济因素，文化对消费者购物行为的影响很大。”刘晓刚说，消费者花钱买服饰，认可的不仅是质量或款式，更看重品牌所承载的文化内核。服装品牌之间的竞争，最后都是文化竞争。

在我国，对流行趋势的掌握，也使得一些海派“老字号”通过改造，重新变成潮牌。比如，新中国成立至改革开放前，白色胶底鞋是当时的时髦单品，有回力牌、飞跃牌、双星牌、箭牌等。其中最著名的回力牌球鞋，虽然承载着几代人共同记忆，但进入本世纪后一度停产。

2005年，飞跃牌球鞋引入法国团队的改良设计，正式迈入法国市场，并在国外注册“Feiyue”商标，一时风靡欧美，成为很多时尚达人的新宠。如今，在怀旧复古情怀的推动下，“飞跃鞋”成为国内外潮人争相购买的时尚单品。

服装市场快速增长，善于把握流行趋势的企业却不多

统计数据显示，中国服饰消费市场逐年增长。2008年中国的服装消费首次超过1万亿元，2015年超过2万亿元，去年超过了3万亿元。

与快速增长的市场规模相比，中国服装企业的整体生存状况却并不佳。服装企业一年的生产投入是60亿元，但30亿元会变成库存。大多数企业普遍不知下一季该投什么产品，不知道哪个会成为“爆款”。

刘晓刚说，盘点成功的本土品牌，如之禾、江南布衣、例外等，无不是抓住了传统文化的根，将其内化为设计理念，最终形成了自己的核心竞争力。而李宁、波司登等本土品牌的成功，正是依靠原创设计和国际化视野，形成品牌特色，抓准了时尚趋势。

因此，上海当下正在积极建设“时尚之都”，要在国际时尚圈赢得话语权，当务之急是深耕和发扬海派服饰文化，其中的重要一点就要构建我们自己的时尚趋势研究理论体系。“海派时尚已有不少的实践探索，却没有自己的理论做基础，实践的走向难以把握，话语权就无从谈起。”

昨天的论坛还发布了《海派时尚流行趋势研究》，这是“国家出版基金”项目，也是我国首部系统研究“海派时尚流行趋势”专著，填补了以多学科知识系统运用等创新手段精准预测海派时尚流行趋势的空白。但刘晓刚坦言，这一理论体系仍然需要不断调整并完善。

作者：本报记者 储舒婷 姜澎

编辑：钱亦琛

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