海派老字号魅力有多大？这个“大隐隐于市”展览再现百年摩登

或美目盼兮，或脉脉含情，或回眸一笑，一张张“绝色”月份牌引得过往行人纷纷驻足合影。“漫步淮海 回眸百年——上海老商标展”前不久在上海香港广场三楼连廊展出，陆续聚焦月份牌、老商标等主题，联手老字号再现百年摩登，展览将持续至6月30日，商标实务培训、擦笔水彩画、香囊DIY等线下体验活动也在楼宇和居民区同步展开。

商标，是指商业性的标志、记号，最早起源可追溯至古代陶器和石匠的标记。近代以来，随着商品经济迅速发展，各类商标不断涌现，上海逐步成为中国的商标重镇。早期的商标注册，只是详细规定哪些是禁止项目，没有过多的概念约束，这也让老商标的图案五彩斑斓，宛如一幅幅美丽画卷，不仅深受当年市场欢迎，近来年也悄然成为收藏新宠。

漫步连廊，欣赏老商标，品味这一段历史，仿佛“穿越”回到过去的年代。回眸百年，月份牌、火花、烟标等所承载的商品大多已退出历史舞台，但是它们吐故纳新的文化创新，凝聚了民族资本艰苦创业的共同记忆 ，更展现了海派文化融合发展的强大生命力。尤其是其中的老字号历久弥新，再度焕发青春活力，为“上海购物”添光增色。

比如展览中的月份牌美女摄影秀，借用以雅霜、老凤祥、杏花楼等中华老字号商标为背景的老上海场景，吸引周边白领纷纷打卡。精致装扮搭配韵味十足的背景，引得行人驻足围观，按下快门，定格典雅之美。其中的雅霜畅销百年，在20世纪30年代年产量就高达100多万瓶，打败了盘踞中国多年的洋品牌，更是走出国门远销东南亚。当时的上海，还流传着“无雅不成店”的美谈。展览方负责人谈到，雅霜的畅销不仅仅源自品质兼优，遍布街头的广告也功不可没，画人杭穉英、金雪尘、李慕白为之创作的美人月份牌更是深入人心。

现场还设置了老上海场景再现、AI互动合拍等互动环节，观众可穿越百年化身月份牌美女。此外，展览联手“蝴蝶”布艺工作室，开发布艺DIY课程，深受白领欢迎。提到“蝴蝶牌”，当年蝴蝶牌缝纫机、凤凰牌自行车、上海牌手表、红灯牌收音机，可是全国青年男女结婚必备的“三转一响”。如今“蝴蝶牌”不限于加工服装箱包等传统产品，在汽车、航空航天、环保、高铁、新能源等新兴工业领域，也能看到其“新生代工业机”的忙碌身影。

红帮裁缝裁缝铺的全套行头、“三转一响”四大件等极富历史年代感的品牌产品和道具，让市民深切感受到改革开放40多年来社会生活的巨大变化。“没想到学缝纫并不难，还能编织这么多的花纹！”参与午间课堂的淮海楼宇白领感叹，眼前这台缝纫机，不仅颜值耐打、实力更是硬核。过往市民也围着向老师讨要学习课程。

据悉，展览由上海市黄浦区淮海中路街道、黄浦区知识产权局等策划。“漫步·淮海”综合服务品牌，今年重点以楼宇文化连廊和白领午间课堂为主，文化连廊将以《漫步上海淮海街区》为主线，将书中海派时尚、红色基因、传统老城厢八仙桥等元素提取出来，此次上海老商标展，选取了天厨味精、“大星球牌”蓝布 、“古今美人牌”蓝布等，它们正是诞生于这一辖区的民族工业代表品牌。

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：李婷

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