进入“新口碑时代”，影视作品影响力拼的究竟是什么

过去的这一年，哪些影视剧令人印象深刻，其中又透露出何种市场信号？作为第22届上海国际电影节系列活动之一，由北京大学出版社出版的《中国电影蓝皮书2019》《中国电视剧蓝皮书2019》昨天在第六届全球电影产业链发展论坛上首发。两部著作主编——北京大学艺术学院教授陈旭光、浙江大学教授范志忠，围绕“互联网时代的中国影视创意力、想象力、影响力”进行主旨演讲。

陈旭光公布了由国内50位影视学者评选出的“2018年年度影响力电影榜单”，《我不是药神》《红海行动》《无名之辈》《邪不压正》《影》《江湖儿女》《狗十三》《无双》《无问东西》《地球最后的夜晚》等十部具有影响力电影上榜。

“这些电影画出了中国电影文化产业的地形图，代表了2018-2019年中国电影业的三个关键词：现实主义美学、新主流电影、新口碑时代。”陈旭光分析说，现实主义美学潮流的回归是重要的电影文化和美学景观。比如《无问西东》以四代清华人的青春故事，串起一部中国现代史，挑战了时间跨度大的历史题材，但处理得很有层次感，整体调子明朗光明，青春、理想、热情。

拥有五万张银幕的中国电影市场，让一部电影票房10亿元级别从偶发演变为频发。观众对影片的选择越来越冷静，对电影质量的要求越来越高。

“影视行业下一轮热点将是内容赋能的影响力竞争，也就是用户内容口碑的争夺。”陈旭光说，随着“互联网+”时代影视企业的迅猛发展，网络影评、评分网站使得“口碑”成票房标准，创意、内容、质量成为真正的制胜之道。口碑越来越成为中国电影票房的试金石，口碑与票房逐渐地越来越成正比，从而进入一个“新口碑时代”。

此外，在影视题材上，幻想类电影成了衡量一个民族想象力、创意力、创造力的尺度。以今年春节档热映的《流浪地球》为例，“这是新主流电影大片的加强版或升级版，它与《疯狂外星人》等引领了一个话题——科幻电影与想象力消费时代。”在陈旭光看来，“网生代”观众乐于放飞想象力，尤其是广大青少年观众对“想象力消费”的需求空间巨大。 《流浪地球》与《疯狂外星人》是中国科幻电影的两种探索路向，为“电影工业美学”的分层和多样化，提供了有力的支撑与案例。

“都市情感剧是近年来引发高关注度的电视剧叙事类型，诸如《蜗居》《虎妈猫爸》《我的前半生》等，都在国内引发了热烈反响。”范志忠以《创业年代》《我的前半生》《美好生活》等具有影响力的热剧作为案例，分析阐述了互联网时代背景下国产电视剧的存在的问题，解读中国电视剧发展态势。

现实题材剧作持续走热。去年恰逢改革开放四十周年，中国电视剧的献礼片创作迎来了高潮。范志忠说，《创业时代》《归去来》《外滩钟声》《北部湾人家》《大江大河》等一批剧作，从不同视角叙述改革开放以来中国社会文化发展和人物命运变迁，展开波澜壮阔且可歌可泣的时代图景，让人看到“客厅文化”的巨大辐射力和艺术魅力。

“在新消费升级的时代，助力影视观众审美升级，提升8亿用户内容消费质量，是飞幕的使命。”论坛协办方飞幕APP的创始人黄明说。目前，飞幕APP已经和国内50家高校、多家影视公司机构达成合作，吸引不少影视爱好者、影视学生、导演、演员入驻，并助力《许你浮生若梦》《创业时代》《原生之罪》《悍城》《大约是爱》等多部影视作品进行口碑传播和全链营销。上海国际电影节期间，飞幕app推出线上版“中国电影70年-光影逐梦，永不停步（线上影展）”，串起新中国成立以来经典电影中的精彩一幕幕。

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：范昕

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