“夜消费”不止于出门逛夜市，宅在家的上门服务也购买力爆棚，上海依然第一

进入夏季，城市的夜晚愈发精彩。伴随即时零售的发展，“夜消费”已不止出门逛夜市，宅在家也可以享受即买即得的爽快。来自京东到家的最新数据显示，上海夜间单量全国排名第一，长三角地区“夜消费”领先全国。

京东到家日前宣布，携手全平台商家和数十家知名品牌共同打造的“百城万店冰爽季”夏日大促期间，平台销售额同比去年增长135%。此次大促覆盖全国超过100座城市，首次联动近200家区域连锁商超参与，销售额相较6月均值增长超过200%，特别是夜间经济的增量显著——数据显示，夜间销售额同比去年增长65%。其中，各类冷饮零食是“夜星人”最钟爱购买的品类，此外计生用品销量增长了47%，卫生巾的夜间销售额增长69%，感冒类药品销售额增长60%，足见即时消费也帮助消费者解决了夜间的应急需求。

“夜经济”的活力在一线城市有着深刻的阐释。“百城万店冰爽季”大促销售数据显示，上海是全国夜间订单量最高的城市，“夜经济”发展蓬勃。分析认为，这依托于上海地区24小时营业的便利店、药店等商业基础设施完备。上海地区便利店夜间销售额同比增长50%，销量最高的商品为酸奶、便利店鲜食及冷饮冰品，其中对盐汽水格外宠爱有加——夜间盐汽水购买量全国第一，达到了销量亚军城市的2.5倍。而药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药。

数据同时显示，长三角地区夜间购买力增速领先全国，其中无锡、常州、苏州夜间订单量同比去年分别增长了是87%、90%、94%，均高于全国平均水平。

京东到家销售数据显示，“百城万店冰爽季”大促期间，全国冷饮冰品类商品销售额同比增长115%。进入夏季以来，啤酒、碳酸饮料、机能型饮料销售额增长均翻倍，各类冰棒雪糕的销售额增长了210%。水果销售也迎来小幅增长，香蕉、巨峰葡萄、橙子成为销量最高的水果品类。

为了保障生鲜冰品配送中不融不碎，达达-京东到家旗下的达达配送平台为骑手配备了58L容量、XPS保温板材质的配送箱，容量大、保温能力强，可同时配送多个冰品订单。达达-京东到家为冰箱“减负”，让近百城的消费者享受到告别囤冷饮、1小时送达的极致体验。

达达-京东到家CEO蒯佳祺表示：“‘百城万店’是达达-京东到家发力下沉市场的重要平台营销策略。伴随下沉战略，我们会更加重视与区域零售商的合作，帮助品牌商下沉到三四线城市，不断强化履约配送、交易平台和科技赋能三大核心价值，最终打造成为消费者提供全品类万千商品1小时到家服务的本地即时零售平台。”

作者：徐晶卉
编辑：王嘉旖
责任编辑：戎兵

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