新世界大丸百货启动中秋文化体验活动

“海上生明月，天涯共此时” “但愿人长久，千里共婵娟”……每年农历八月十五，中秋节如期而至。

古老又渊源流长的中华传统文化是善于寄情于物的，人们把种种对于美好、和谐的向往寄存于各种时令节气、手作及饮食中，也由此延展出有着丰富寓意的各类民俗节庆。

祭月、赏月、拜月，食月饼、赏桂花、饮桂花酒……这些中秋节的专属习俗，承载着人们对“月圆人和”“阖家欢喜”的美好向往。

近期，位于南京东路上“最年轻”的大体量商场——新世界大丸百货已早早布局、启动可观赏、可体验、可互动的大规模中秋民俗文化体验活动。一方面，不忘渊源，追根溯源，借由此次活动传承中华文化，将和谐为美的道德思想播散天下；同时，也努力做厚商场自身的文化积淀和品牌，在新时代下解读好商旅文融合的发展新路径，助力打响“上海购物”品牌。

此次中秋佳节，商场内除了大型国风舞蹈表演外，还将举办一系列传统文化生活体验活动。在这里可以身着汉服、对月作诗，也可以体验传统拜月仪式，更能近距离接触皮影、香薰等传统文化非遗，体会穿越千年的时尚。

绾发、易服、点妆，沉浸式体验“梦回中秋”

在古风十足的音乐伴奏中，婀娜多姿的舞者们款款走来，宏大欢宴的情景，舞者手中铜铃声声作响，脚下细步轻移，一幅千里江山、盛世芳华图渐渐勾勒出来。

今年中秋系列活动中，曾出演琅琊榜手游国风盛典、上海戏剧学院孔子话剧之八佾舞的上海汉潮文化工作室舞蹈团队将为人们带来一曲曲汉舞快闪表演。古风与现代、经典与时尚，将在这座商场里碰撞出种种火花。

一提起中秋，嫦娥奔月的故事是众人都熟稔的。这个与中秋佳节相伴相生的美丽神话故事曾伴随着每个人的童年。在商场的快闪汉舞表演中，人们将有机会见到单人长绸舞《嫦娥奔月》。

观赏完精美的舞蹈后，人们还可以亲自体验盛唐妆容。“懒起画峨眉，弄妆梳洗迟”，富有诗意的词句将一名春闺女子的优雅与慵懒跃然纸上。在妆容体验区域，装造大师杨树云的亲传弟子为前来体验的游客们精心打造。敷粉贴钿、描眉点脂……短短几十分钟时间，唐代壁画中的优雅女子就浮现在眼前。

重温拜月仪式、重燃香道文化，与千年前的中秋习俗不期而遇

在妆容、服饰体验之外，此次中秋系列活动中，一些传统习俗也将在新世界大丸百货陆续铺陈开来，让人们深入体验传统节日背后的文化底蕴。

现在，少有年轻人知晓，中秋佳节活动中还有一项传承渊源、意义深远的民俗活动——拜月仪式。

拜月仪式最初兴盛于上古之时，后逐渐普及为全民赏月拜月的民俗活动。《礼记》中记载的“秋暮夕月”，就是人们祭拜月神，向明月寄托对未来希冀。今年中秋系列活动期间，在秦汉胡同国学书院指导下，前来商场体验中秋文化活动的顾客将有机会重温拜月仪式。

透过传统文化和节庆习俗的诠释，人们可以感受到古人那一份慎终追远、自谦尊人、顺应自然、勤劳质朴的智慧。而小朋友们还可以在此体验到国学私塾，了解古人是如何制定历法的？中华神话中的月亮起源是什么？穿着古风汉服的小朋友们，可以亲手为父母奉茶，体验一个充满仪式感又难忘的中秋佳节。

对于爱好“文艺范儿”的年轻人来说，这里依旧“有戏”——皮影戏、香道将成为他们的体验项目。

商场邀请来了上海著名海派皮影戏传人尹志平，为人们讲述皮影戏的历史起源与发展，讲解皮影戏道具的制作技艺。游客可以观看皮影小剧，甚至上台与老师搭档演出皮影曲目，近距离地了解这一古老独特的非遗项目。

商场一楼的化妆品区域是当下不少年轻女孩最热衷的“打卡地”，她们可以在这里购买到美妆博主推荐的各种网红口红。不过，今年中秋，这里要“安利”给大家的是有2000多年历史的“香道时尚”。

中国汉代，熏香文化已覆盖生活方方面面，包括熏衣、居家熏香、宴请熏香等，被视作重要的生活方式。而唐宋时期，文人更是流行以香为伴。香道焚香表演、香道历史讲解、打卡香篆体验……让这里变得有趣又时尚。

以文化为魂、丰富首创体验，解锁全新购物体验

漫长的“购物第一街”南京东路上，于2015年正式开张营业的新世界大丸百货算是这条街上百货界的“小字辈”。然而，开业至今，其每年整体销售额均有20-30%的增长，累积会员客户达42.5万，更成为诸多品牌首发首秀的选址——如此亮眼成绩使其成为整条购物街上的“现象级”商场。

何以“逆袭”？新世界大丸的答案是：做一家能让人造梦的商场。

商场努力突破传统价格营销模式，将文创营销、主题营销、新媒体营销进行有机整合，着力将文化体验融入商业空间，先后举办了奥特曼、圣斗士星矢等动漫IP大型展览，减压展、泡面展等本土文创展，带给消费者不同文化类型的独特体验。

商场开业即与腾讯新闻、今日头条、新浪微博等几家资讯类平台app建立稳定良好合作关系，多层面展开全方位合作。完善自身微信公众号打造外，还不间断推出线上活动，以保持粉丝的粘性及活跃度。

此外，率先全面启用平板支付系统，购物成交率提升20%；率先启用“江浙沪包邮”，让长三角客群也能轻松购物。

今年以来，已先后举办了6场美妆产品新品全球全国首发活动、二十余场美妆品牌宣传活动，成为化妆品牌新品活动首发地、品牌宣传推广地，一楼中庭成为最佳室内商业活动场地，各种大牌活动档期预约到明年。

以文化为魂、丰富首创体验，新世界大丸将为人们解锁一种全新的购物方式。

作者：顾一琼 王嘉旖
编辑：王翔
责任编辑：邵珍

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