越来越多的中国消费者倾向于高端化、个性化、小众化消费

国内外各类企业是参加中国国际进口博览会的主体，也是我国扩大进口的最重要的实践者和受益者。那么，在“买全球、卖全球”的扩大进口时代，企业又将迎来怎样的市场发展机遇呢？ 正所谓“春江水暖鸭先知”，许多跨国公司已从市场一线敏锐地感知到，当前中国国内兴起的消费升级和产业升级浪潮，正在带来巨大的市场商机。这首先就体现在与普通人生活息息相关的衣食住行方面。

法国科西嘉工商会是首届中国国际进口博览会的参与者，并早早签署了2019年第二届的报名表。是什么促使这些来自科西嘉的中小企业不远万里组团来华参展且一来再来呢？答案就在庞大的“中国市场” 机遇中。正如其特派代表贝特朗·缪洛（Bertrand·Mulot）所说： 众所周知，中国市场规模巨大，而根据我们调研，目前中国消费者对高质量和特色性产品的强烈需求是科西嘉中小企业决定抱团进军中国市场的首要因素。过去30年，中国人的消费方式发生了巨大变化。现在，他们不仅寻找新产品，同时对产品的质量、可追溯性、有机性也有了更高的要求。科西嘉岛的典型传统产品，例如葡萄酒、啤酒、矿泉水、火腿、奶酪、饼干、巧克力和海鲜等小众产品在欧洲非常知名，符合当下中国市场的需求和期待。

新加坡丰益国际集团则更早一步将中国作为最重要的市场，中国业务约占丰益国际全球营业额的55%，每年从全球各地引进到中国的农产品和食品的货值总额超过100亿美元。在集团董事长兼首席执行官郭孔丰看来，“中国经济增长潜力很大，中国人民正变得越来越富裕，这将为粮油食品加工行业带来新的机遇。所以我们会抓住扩大开放机遇，在中国进一步扩大投资和贸易合作”。

在中东欧的企业看来，随着中国消费水平的提高，消费者对高品质、无污染、纯天然的食品需求量越来越大，红酒、奶制品、燕麦片、鱼罐头等农副产品在中国非常受欢迎，玛瑙、琥珀、蜜蜡、水晶等贵重饰品也是消费者追逐的焦点。

在满足了基础需求之后，人们对美的追求就会愈发强烈，对进口化妆品品质和个性的要求也更高。近年来，不仅来自中东欧的小众护肤品品牌开始走俏，一些早已在中国市场经营多年的大品牌也看到了新的商机。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵观察到：随着消费升级，消费者对价格的敏感转变为对品质的追求。越来越多的消费者开始从实用性消费转变为美妆产品等享受型的消费，并且更倾向于高端化、个性化、小众化和具备服务溢价的品牌和产品，这对于欧莱雅而言是巨大的机遇。

进口家居行业也同样感受到了这一波快速袭来的新机遇，并对进入中国市场跃跃欲试。Heritage Home Group是位于美国北卡罗来纳州的高端家居集团，旗下拥有Thomasville等品牌。在集团亚洲区总裁王招泽看来：中国人这几年来对生活品质的需求在不断提升，消费层次和消费能力也在不断变化。我们觉得在这个时间点进入中国市场是非常恰当的。我们也希望通过与中国企业联手，把我们这个具有 106年历史的美式家居生活带入中国，让更多的中国消费者能体验有品位的、优质的生活方式。

——摘选自《中国国际进口博览会与全面开放新格局》

作者：邹磊
编辑：周怡倩
责任编辑：张裕

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