爱尝鲜、轻奢生活、抗初老的90后和95后人群是进口消费新势力

近年来，伴随着消费升级的趋势，通过海淘、代购、跨境电商、跨境直销店等各种渠道，进口商品正越来越多地走进中国寻常百姓家。最初，许多人选择购买进口商品主要是用于育儿。有人曾这样形容自己“亲子”的一天：将从新西兰进口的奶粉装在美国产的奶瓶里喂养孩子，再用日本的洗涤液清洗餐具，出门散步把孩子放进德国产的童车，回家则为他们浇上法国浴液洗澡，再撒上美国的爽身粉。奶粉、维生素、果泥等食品，尿不湿、牙刷、衣服等育儿产品，是中国消费者购买进口商品中的大头，其中以美国、德国、新西兰和日本的品牌最多。慢慢地，随着人们日益增长的对美好生活的需要，对进口商品的选择范围变得更为广泛，了解程度也更加深入，无数中国消费者日益成为影响全球市场走向的重要力量。

在宁波举办的第四届中国—中东欧贸易博览会跨境电商对接会上，拉脱维亚的饮料、蛋糕、巧克力，匈牙利的葡萄酒和橄榄油，波兰、立陶宛的玛瑙和琥珀，捷克的水晶，保加利亚的乳制品和玫瑰制品，斯洛伐克、罗马尼亚的休闲食品，都受到国内消费者和采购商的青睐。

在上海举办的“2018一带一路名品展”上，伊朗的纯手工波斯地毯和玫瑰精油，斯里兰卡的红蓝宝石和红茶，波兰的波罗的海琥珀，尼泊尔的唐卡，古巴的雪茄，法国的波尔多红酒，泰国的乳胶枕，马来西亚的咖啡，立陶宛的彩绘盘，马达加斯加的海洋玉髓，英国的皇家御用品，加纳的乌木雕刻，保加利亚的果酱，巴西的水晶，厄瓜多尔的鳄鱼皮制品，墨西哥的龙舌兰酒和克罗地亚松露酱……上海市民在家门口就能够买到以往很难接触到的特色产品。

根据第一财经商业数据中心和天猫国际的大数据分析，90后和95后人群是进口消费新势力，爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的三大消费特征，进口消费满足了他们个性化、多样化、高端化的消费需求。除了来自日本、美国、澳大利亚、德国、韩国五大传统进口国家的产品外，希腊、智利、波兰、匈牙利、西班牙这五个小众国家成为2017年进口消费人群追捧的前五大进口产品国别。就产品偏好而言，一、二线城市的90后在2015—2017年购买增长最快的多为提升生活品质和居家的品类，如猫零食、空气净化剂、牙齿美白脱色剂、葡萄酒、玫瑰精油、无线/蓝牙音箱等；而95后购买增长最快的多为关注自我需求的品类，如牙齿美白脱色剂、瘦脸机/瘦脸工具、面膜粉等。

简言之，以承办进口博览会为契机扩大进口，中国普通消费者将更广泛地与全球优质商品亲密接触，对美好生活的需求将持续得到满足，也在某种程度上不断参与到全球市场、全球生产网络的建构中。从长期趋势来看，商品种类将更丰富，购买价格将更便宜，到手时间也将进一步缩短，真正实现“身在中国，买遍全球”。

——摘选自《中国国际进口博览会与全面开放新格局》

作者：邹磊
编辑：周怡倩
责任编辑：张裕