世界最高室内攀岩、世界首家IP“火影忍者”……“宇宙中心”新世界城12月20日重磅回归

经过9个月的“闭关修炼”，具有105年历史的新世界城将于12月20日展露新颜、强势回归。这是记者从新世界城新启航信息发布会上获得的消息。

积极探索上海传统商业改革创新升级之路，新世界城从2019年3月启动大调整，改造调整面积近10万平米，涉及11个楼面。据悉，此次大调整是新世界暨95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级，以提升环境舒适度、品牌集聚度、功能体验度、服务温馨度、智能引领度、餐饮时尚度为着力点，全新的新世界城将变身为“一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂”，为消费者打造一个全新的“城市会客厅”，助力南京路打造世界级商圈。

硬件升级，设计出众：用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌

此次大调整紧扣“自然·生活”的设计主题，外立面采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格，幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌。每当夜幕降临，顶部五个流光溢彩的巨型球体，宛如夜空中闪耀的明星，寓意“五星耀东方”，远远望去，整个商场犹如一颗夜明珠。5个主入口各具特色，南京路东门“金顶、金钟、金带、金表、金砖”加上顶部七个大小不规则排列的吊灯，尽显华丽典雅气质；南京路正门，顶部彩云灯饰与人民公园的园林景色交相辉映；南京路西门采用了美国设计师大门厅的理念，以参天大树为背景，显得更加敞亮和自然；北门为凤阳路旋转门，进门的吊灯和正对的智能光感水幕，更好的诠释了北临苏州河，水的主题；东北旋转门，顶部的四个艺术吊灯和东门如出一辙。南中庭顶部设计，以太阳为中心与周围八颗行星，形成大自然的太阳系概念，与侧边的攀岩形成人与自然的和谐；北中庭的顶部以月亮为主题，众星拱月，与南中庭太阳形成日月同辉，天地共存的理念。

调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局，1楼和2楼为“名品闪耀”和“珠光宝气”；3楼和4楼为“海德花园”和“风尚潮玩”；5楼、6楼、7楼、8楼、9楼则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”；B1楼为“百年公交”。

品牌升级，再塑标杆：突出“她经济”和“家消费”两大重点

新世界城的改造，依循“全球买全球卖”的国际化商品体验，商品定位坚持大众高端、坚持品牌品质与品位、经典与时尚的结合。新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点，为更好地吸引女性顾客，新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供一站式“美颜”服务。

在10万平方米的新商场中，国际品牌占比达52%。大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”。其中新品店近400家，占总数的78%；首入店约54家；旗舰店约51家；品牌集合店约16家；体验店约10家。一楼商场引入Gucci（古驰）高级珠宝店，这是继法国之后的全球第二，亚洲首家古驰珠宝专卖店，古驰最新款的珠宝首饰将同步出现；引进法国高级护肤品牌Bonpoint（博普缇）全国百货首店；引进具有120年历史的法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN（凡顺）咖啡&巧克力；二楼商场引进德国品牌LAUREL（劳瑞）、韩国顶级品牌Kangjinyoung（康金勇）、特设女装集合店EEKAMCLUB（魅所）；三楼商场引进设计师女装EXCEPTION（例外）、HLPY（荷比利）、LANAFAY（啦娜菲）；四楼商场倾力打造时尚潮流品牌汇聚地，有美国品牌“CKjeans”、荷兰品牌“G-STAR”；香港i.t旗下izzue army（伊佐）、潮牌“MLB”、“D&X”等；五楼商场包括美国品牌TommyHilfiger（汤米·希尔费格）、Lacoste（法国鳄鱼）、Biemlfdlkk(比音勒芬)；六楼商场拥有著名运动品牌NIKE(耐克)、adidas(阿迪达斯)和“阿迪达斯三叶草”百货大店、意大利FILA(斐乐)综合店等；七楼商场凸显“家消费”主题，引入澳大利亚高端床品品牌SHERIDAN(喜来登)、美国“蓝岭”梦想睡眠体验馆、知名花艺品牌“花加”线下首家体验店；八楼商场众多全新业态首店的出现，将吸引更多的家庭亲子消费，英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”让喜爱发现的孩子们，在寻找小矿石、了解矿石知识的过程中去探索奥妙的世界；“90度魔术馆”，让广大儿童零距离接触魔术；“爱阅家”让孩子养成阅读习惯，形成受益终身的自主学习力。

体验升级，业态联动：世界最高室内攀岩、世界首家IP“火影忍者”……

消费升级时代，不仅仅要满足消费者的买买买需求，更要满足消费者对各种新消费、新体验的“需求满足”。为此，新世界把体验消费作为主打牌，引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的“七大十小”体验项目。改造后，业态定位为购物占51%，体验占28%，餐饮占21%。七大亮点涵盖世界最高室内攀岩、世界首家IP“火影忍者”、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国首家“航海王”体验馆、中国百货首家海洋水族馆。互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。

通过引进“首屈一指”的体验型、服务型、观赏型、打卡型的项目，给消费者带来不一样的体验，打造出融休闲、娱乐、亲民、亲子、社交等复合功能于一体的商业新业态、新模式。

餐饮升级，经典时尚：扩大餐饮业态占比

海纳百川的各种经典餐饮、跨界餐饮、异域美食，将成为新世界城的引流利器。百年历史的驰名粤菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等纷纷落户。在全新改造中，各种新业态的餐饮品牌令人耳目一新，新世界城扩大了餐饮业态的占比，共引进51家餐饮品牌。

新世界的美食诱惑各有特色，“三风三小”让你品尽各种饕餮美食。B1层地室为“风味小吃”，网罗当下各种网红小吃、风味小点；9楼为“风尚小酌”，集结各种时尚人气、风味餐厅。四至八楼餐饮是“风情小资”，新布局的超广角立体观光休闲楼为精选景观餐厅，打造颇具小资风情的品位餐厅，让消费者在品尝美食之余，能一览步行街和人民公园全貌；为了增加消费者的休闲体验，1至4楼每层都设有咖啡或者网红茶饮。

服务升级，科技赋能：打造一楼商场5G网络体验楼

作为一家百年老字号商业企业，一直以来，新世界始终不渝地坚持为消费者提供“以人为本、管理至上”的服务体验。新商场中，将塑造“六式”服务亮点，包括总台“空乘式”服务；收银员“立式”服务；女鞋“蹲式”服务；售后“一站式”服务；会员“尊享式”服务；一线“管家式”服务，让消费者宾至如归、如沐春风。

为给消费者提供更为优化、个性化、人性化、智能化、精准化的服务，新世界构建了包含商场客流、交易流、商品流、物流、运营流等信息在内的数据池，形成全新的商业生态体系。品牌自主收银全覆盖、云服务台智能新上线、打造一楼商场5G网络体验楼，电子开票等手段……以科技和信息化手段为“引领”，通过互联网、大数据、物联网、人工智能等技术应用加快转型升级，打造独具特色的智慧商城，引领新的消费体验和消费模式，满足顾客对于美好生活的追求。

时代在变、市场在变，但新世界深耕零售商业的初心从未改变，为消费者提供新生活、新体验的经营理念一直未变，砥砺前行的脚步更是未曾改变。“与君暂别不须嗟，俯仰归来鬓未华”，“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，新世界定会不负所托、不负众望，继续铸造闪闪发光的“十里南京路 一个新世界”金字招牌，打造熠熠生辉的“上海购物”新名片，致力于成为上海传统商业转型升级的“新世界”、“最上海”商旅文体验消费的新高地、南京路上的新地标！

作者：徐晶卉
编辑：周渊
责任编辑：邵珍

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