申城一年多达300个特展，“中国故事”开始跻身“头部”
teamlab数字媒体艺术特展
“上海一年有300个特展。内容丰富、形式多样的特展，是文创产业里不可忽视的一股力量。”这是上海市会展行业协会党委书记陈先进在近日举办的长三角文创特展论坛上透露的。
在业内看来，文创特展作为文创产业中发展历程不到十年的新兴产物，前景非常广阔，有望成为继电影、演艺之后的又一文化消费热点，带动社会效益和经济效益的大力提升。“文创特展的时间和空间，它的边界和容量正在不断变化。随着上海迈向国际大都市的步伐，随着长三角高质量一体化的发展，文创特展将迎来新的跨越期和增长期。”上海社会科学院文化产业研究中心主任花建教授指出。
《好奇柜3魔都娃娃特展》
“2019年上海特展市场中，原创类特展的爆发很是突出。”上海市会展行业协会文创特展专委会副主任贾布指出。这一现象是她基于大麦网、走起go APP 的展览数据统计得出的。
回溯特展的发展历程可以看到，早期的特展基本是都博物馆、美术馆举办的、高价值的文化和艺术内容的特展。之后开始出现IP衍生的展览，就是将一个已经获得公众认可、拥有一定粉丝群的形象或故事，从其它的文娱形式转换成特展的形式。“原创展是不依托任何已有的创作、不依托于其它形式的转换和授权，完全是以展览的形式全新创造出来的。原创展是特展发展到一定程度后，寻求自我突围的必然路径。”贾布说。
据了解，原创类的展览在2015年时只有个位数，而在2019年，上海就举办了八九十个这样的展览。原创特展在表现形式上有两大类，一类是以teamlab为代表的数字媒体展，特点是高科技、高成本、高互动。另一类是以流行文化为主的美陈式展览，包括情感、童话、玄幻、外太空、植物、动物、食物、潮玩、怀旧等等。贾布认为：“像这种纯场景打卡式的消费型特展，成本低，壁垒也低，经过今年的这种爆发式增长之后，明年的市场一定会洗牌。”
在原创特展中，以teamlab为代表的数字媒体艺术展是2019年最耀眼的个案，先有油罐艺术中心的《油罐中的水粒子》特展，后有在年末开幕的无界美术馆。
《探秘王者世界体验展》
文创特展领域另一个颇为引人注目的现象是，“中国故事”比重增加明显。
“我们做了5年的展览，以前都是把国外的IP引进来，相当于是给中国人讲世界的故事。从去年开始，我们开始调整思路，希望向全世界讲中国的故事。”上海尊安同恒文化创意发展有限公司董事长史飞说。他口中的“中国故事”，就是马上要在上海开幕的“三体”特展。
将中国的超级IP打造成特展，讲述中国故事，”三体“特展并非孤例。从手游《王者荣耀》中派生出来的《探秘王者世界体验展》今年7月在上海开幕，引发了不小的轰动。
“在创作‘王者荣耀’特展时候，我们一直坚定地想把东方幻想做出来。海外有哈利波特、漫威英雄和雷神，这些都是好莱坞式的西方幻想，那么属于中国人的东方幻想是什么？中国玄幻一直是在小说或者是电视剧里出现，但是在实景的展览中，如何给消费者一个摸得到、看得到的东西，这是我们花了非常多的精力去解决的问题。”“王者荣耀”特展的开发方人潮互娱创始人刘文博说。
《故宫里的海洋世界特展》
除了有明确故事和形象来源、有版权出处的“中国IP”之外，原创类特展也开始展现对中国故事的青睐。2019年，上海特展市场上有七八个以中国传统文化为灵感、为元素的特展，其中，单是故宫题材就有4个。
其中，《故宫里的海洋世界特展》就展现出了一种博物馆式的展览研发思路。这个展览的开发方上海零卡文化总经理于晓芹透露，他们以故宫所藏之《海错图》为母本，耗时一年多研发这个特展。“我们和复旦生命科学院的老师合作，把《海错图》的200多种生物进行了分类研究，用音频、视频、动画、游戏和互动等方式呈现，这些形势让我们把一个宫墙里面的传统的画谱成了一个多媒体综合展。”
拥有30年从业经验的台湾旺旺中时媒体集团时艺多媒体总经理林宜标则提出，虽然两岸的特展市场基础不同、市场所接受的特展产品类型、票价接受度，看展的人群基数不同，“怎样把具有中华文化元素的内容策划成好的展览，把它带到国际上去，这是未来两岸的从业者可以一起合作的。”
作者：范昕
编辑：范昕
责任编辑：卫中
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