新年营销战在即，100个购百中心打造“颜值生意经”……

日前，腾讯广告与智慧图在上海宣布将联动100个购百中心的100个小程序，借由新年元旦的重要营销节点融合线上、线下流量，释放商圈数字化营销势能，助力美妆服饰品牌提振经营。在双方联合举办的这场“数字商圈，共赢品效”峰会活动上，腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾，智慧图创始人及CEO欧阳与购百中心高层代表、品牌主现场齐聚，并正式发布“双百双旦”大型营销活动，共同探讨美妆服饰品牌和实体商业的数字化未来。

腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾表示：“随着传统线下零售登场数字营销舞台，小程序、公众号、朋友圈广告逐渐成为线下百货&购物中心店的标配，并积累了数量可观的数字化会员，线上线下营销整合已成必然趋势。为此，腾讯广告与智慧图达成合作，通过流量融合、数据整合和导购赋能，释放商圈数字化营销势能，从而帮助品牌构建从洞察、营销触达到销售转化的全链路数字化升级。”

作为商圈数字化服务提供商，智慧图已经为1000+商场提供小程序商城及运营服务。智慧图创始人及CEO欧阳现场表示，智慧图覆盖了丰富的线下百购业态数字化营销场景。希望联手腾讯，充分发挥智慧图‘数字化二楼’的数字化运营能力，通过融通数据，精耕流量提升运营效率，发掘线下商圈的数字化价值，助力美妆服饰品牌突破传统零售模式，同时助力实体商业提振经营，激发新一轮的增长。

在现场，智慧图创始人及CEO欧阳以"打造实体商业数字化空间"主题展开分享，在她看来，一百个购物中心意味着一百个品牌。通过双百双旦的大型营销活动、引流到店，可实现线下的交易闭环和全渠道的数字化经营。

"我们希望这个事情能够成为一个可规模化可常态化的数字生态联盟。3万平米以上的购物中心目前全国大概有7000多个，如果每家购物中心有10万用户，那么总共就是7亿用户了。闲置的资源也可以得到有效利用。如果能够利用数千家购物中心、数百万导购一起变成常态化的运营，那么这个变革过程领导者和引领者，也将成为最大的获益者。"欧阳说。

面对即将到来的元旦新年促销旺季，为了实质性帮助美妆服饰行业把握营销先机，腾讯广告x智慧图将联动100个购百中心的100个小程序打造“双百双旦”大型营销活动。

活动现场，多位购百中心及零售行业大咖、品牌高管从各自行业视角，深度剖析了百购数字化的机会与挑战，探讨了在数字化大趋势下的创新业务模式，以及在释放商圈数字化潜能的同时，如何进一步助力品牌实现新增长。

基于百购数字化趋势，行业探路者已经开启了数字化实践的探索。天河城电商事业部总经理李涛现场分享到，伴随互联网和传统行业的变革，未来会有更多实体商业进行全链数字化的实践，通过接入智慧图会员流量运营体系，以小程序为载体进行全场景运营。借助大数据赋能和多场景触点，实现基于私域流量池的数字化经营，从而连接品牌商户与消费者，提升营销效率和用户体验。

上海静安大悦城副总经理魏璞现场表示：“在城市化、消费升级和消费民主化的驱动之下，商业地产亟需转型升级，而数字化、智慧化正是实体商业实现运营目标的重要推动力。大悦城正在进行小程序运用等系列智慧化探索，希望通过全面接触消费者、引导产品迭代更新和为生活问题构建提案等多种方式，实现数字化增长。”

据悉，腾讯广告与智慧图的合作升级，将充分发挥双方优势，在新的一年来临之际，为美妆服饰品牌带来线上线下融合的增长新快车。未来，双方将继续强化与购百中心的联动，深入发挥数据能力、触达能力与线下转化能力，推动更多品牌以线上线下融合，释放增长新潜能。

作者：何易
编辑：何易
责任编辑：邵珍

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