商业是围城吗？线下的要往上走，线上的要往下走！

文汇网 （记者徐晶卉）“双十一”过后，小记最近难得逛了一次街，突然感觉有点“错乱”——明明是网生品牌，却一个个开始出现在线下；而线下商铺则纷纷撤铺，或者千方百计把你往线上引流。当时小记心中就蹦哒出一个词：围城。

线上的商铺拼命往线下冲，在上海多家商场都有了案例。比如在小记逛街的上海巴黎春天浦建店，就又多了一个品牌：茵曼。对，就是那个双11战绩常年蜗居在优衣库之下，但永远在前十名之中的那个网生品牌，据营业员说，这里也是全国首家直营旗舰店，所有的款式线上线下同步更新，价格也实时同步。

对于茵曼这个网生品牌，记者是了解的，现在网上拥有约600万的粉丝，但是跑到线下，还是有很多消费者不熟悉。茵曼与巴黎春天怎么玩O2O的呢？记者在几十平方米的实体店看到，所有服装吊牌上带有二维码，扫码即可直接连接到线上选择颜色及尺寸，支付可以在线上也可以在线下，消费者可以选择在家收获，也可以直接搬走。此外，这个几十平方米的空间，衣服其实并不多，它打造的是一个全方位生活空间，消费者可以在里面喝咖啡、翻杂志、做手工等等。

根据巴黎春天的统计显示，茵曼入驻短短一个月，月销售已经在楼层女装专柜排名前三，新增会员人数超过2000人。

网生品牌喜欢往线下冲，线下的商场则喜欢往线上冲。这几天，腾百万（腾讯、百度、万达）出手的飞凡电商又出手了，它与立天唐人签署了战略合作，推动线上线下的融合，而这也是飞凡电商首次进入上海。据称，除了立天唐人，上海还有多家商场在与飞凡电商洽谈中。

线下商场怎么往线上冲呢？记者了解到，不是整体搬到线上，而主要是针对现下商场的痛点来改进。比如停车，很多人不愿意逛街，一是停车难，二是停车贵，而这套系统拥有智慧停车系统，能快速引导车主找到空着的停车位，此外，如果有购物，那些没用的优惠券就不用了，换成了免费停车券，那也是蛮好的。

还比如找店。现在的购物商场，基本都是个迷宫，找地方绝对是个伤脑子的事。在百度地图的支持下，这套系统提供了室内的地图索引，能帮助消费者快速找到店儿。

据悉，飞凡将为立天唐人运营的购物中心提供包括建立WiFi、Beacon等信息化基础设施，利用移动互联网技术实现停车、找店、排队、电影等职能功能，以及向购物中心开放共享会员、积分、大数据、营销等互联网运营管理平台。

记者了解到，目前飞凡已经与全国超过370多家购物中心达成合作，包括五洲国际、一方集团旗下龙德广场、爱琴海购物公园等等，加上万达体系旗下的100多家门店，加入这场线上行动的购物广场总数已经接近500家。

本来记者觉得这个项目也只是花拳绣腿，不过按照现在的推进速度来看，比记者预想的要更为迅速。2个月前，飞凡与五洲国际曾经签了战略协议，昨天记者致电五洲国际无锡地区的商场，获悉整套系统已经上线，智慧停车等部分功能已经启用。看起来，这次腾百万的决心还是挺大的，把整个线下商场都接进来对抗电商，或许是个好主意吧。