沪奢侈品牌进入年末打折季 为何没有引起抢购潮？

奢侈品牌似乎正在以各自不同的方式，宣告国内奢侈品行业入冬，其中，一改往日“高冷”为“甩卖”，成为它们在这个冬季最常见的姿态。日前，记者走访申城各大商圈，发现自今年夏季以后大牌们的折扣再次探底，并提早进入了年末打折季。然而大幅度的折扣非但没有引起抢购潮，反而让大牌们走进了“越打折越萎靡”的怪圈。面对这种情况，欧美奢侈品牌正在迅速调整各自的中国市场策略，纷纷放下高冷姿态，全面拥抱电商。

大牌打折潮人不“疯”

PRADA五折、GUCCI五折、Celine六折、Burberry七折……最近，申城奢侈品控们的短信提示音一天到晚响不停，申城的奢侈品牌集体跳水大打折扣，“往年都是在圣诞前一两个星期，而且是对VIP开放内购的，今年不但提早了，好像普通顾客也可以预购。”资深奢侈品控Kris告诉记者，这一波冬季折扣最早发消息的是GUCCI。

昨天，记者前往GUCCI金鹰店，犹记得今年夏天该品牌在上海等地史无前例地拉开夏季折扣季，引发顾客抢购的疯狂情形不同，半年刚过余温犹在的这家门店，店内店外却都显得冷冷清清，记者进店后了解到此次打折季从11月17日就已开始，鞋子、围巾、衣服等打折力度均是对折，包袋均是六折的降幅，打折后的价格基本和代购价相差无几。

在仅一街之隔的恒隆中心里，PRADA、Celine、LV等品牌也正悄悄开放打折，记者进店询问后，导购大多表示需出示VIP内购通知的短信，但当记者表示看中其中一件商品后，导购称可以使用员工VIP打折购买。记者对比PRADA一款牛皮钱包后发现，对折后的价格2800元比淘宝代购3200元，还便宜了400元。

委身电商尝试全渠道融合

在静安嘉里中心内，昨日刚刚开始首日打折的Burberry也并没有迎来排队潮，即便是中午时分，店内也只有十几名在附近上班的白领闻讯前来选购。记者了解到，这次年末大赏活动中，Burberry首次实现天猫官方旗舰店与线下门店同款同价优惠售卖，最高折扣可达7折。“如果店里出现断色断码，我们可以帮你在天猫旗舰店下单调货，您可以选择门店自提或者快递到家。”店内导购告诉记者，这次是Burberry天猫官方旗舰店首次与以北京、上海为代表的中国区30多个一线城市的70多家线下门店全渠道联动的活动，涵盖了628款商品。

奢侈品行业专家周婷表示，最近两年，一些全球定价颇高的奢侈品品牌，纷纷开始调整在华营销模式。2016年中国政府将进一步加大进口关税调整力度，以促进中国本土奢侈消费增长，同时，奢侈品流通去中介化是必然趋势，如今奢侈品开始拥抱网络零售，除了各自的官网，以品牌方自营入驻的天猫等平台型电商成为首选。她同时认为，未来消费者仍会回流，但此前势必先关更多店面。“消费者回流，一是消除海内外价差，另一个是需提供网络便利。大部分人认为境内外价差在10%-20%是能接受的，不用承受机票和时间成本出国购买。”