上海文化广场今获“上汽”冠名 平均票价将降

图说：作为战略合作中的重要一环，上海文化广场今获冠名。

今天（6月6日）上午，上海大剧院艺术中心宣布，与上海汽车集团达成为期5年的战略合作。同时旗下的上海文化广场获得上汽集团5年冠名，成为“上汽·上海文化广场”。双方将展开一系列合作，获得冠名后的文化广场将降低演出平均票价。

据介绍，文化场馆被企业冠名在国际上十分普遍——如举办奥斯卡的杜比剧院，洛杉矶的迪士尼音乐厅等。在国内，前有梅赛德斯奔驰中心，后有森海塞尔上海音乐厅和上海大剧院“别克中剧场”，都是艺术与商业结合的范本。

据悉，冠名后更多的惠民举措将落实在票价上，公益低价票从也从5%提升至总票量的13%。上汽·上海文化广场从2016年7月起，将学生票专供区域全部设置在剧院一楼观众厅，每场演出均确保100张可供大学生选择的演出票，优惠幅度最高达5折。以目前热议的经典德语音乐剧《莫扎特》为例，40场演出将提供4000张一楼正价票作为学生优惠票，最高票价从750元降低至200元。

另外，未来剧场以北块面（含剧院大堂、金光大道、户外绿地等）作为“开放性”功能区域，将成为公共性公益类活动的舞台；剧场以南面块（含户外舞台、沿永嘉路区域）开发为商业性经营区域，打造艺术与商业互动的运营模式。空间开放后，文化广场将举办更多视觉展演、装置艺术、电影及媒体互动等活动。