乡愁和经典也能成为综艺生产力

选秀、跳水、带娃……荧屏上类型相似的综艺节目扎堆出现，一阵风过后，真正能挺过3季的节目却凤毛麟角。在前天与昨天举行的上海电视节“中国模式日”论坛现场，央视科教频道推出的《中国诗词大会》意外走红，被业界誉为未来综艺节目发展的一个方向。这档全程“不闹腾”、内容很传统的综艺节目，不但收视率很高，还被韩国节目模式创意总监黄振宇评价为“适合全世界模式推广”。他认为，对传统文化的依恋其实是共通的，在中国做成古诗词，在英国不妨做成对莎士比亚诗歌和经典文学知识的考核，一样具有极强的传播性。

业内人士表示，乡愁和经典也能成为综艺节目生产力。能否呼应社会文化心理，已经成为衡量电视综艺节目优劣的一项新指标。

网络时代提笔忘字，让诗词文字综艺走红

在娱乐元素扎堆的综艺节目中，《中国诗词大会》显得有些另类，却并不孤独，与它相伴而行的还有《汉字听写大会》《中国成语大会》等一批看谁记住更多汉字成语，看谁诗词用得更好的文化类真人秀节目。其中《汉字听写大会》已经走过3年，依旧火爆荧屏。有评论认为，虽然这些综艺节目呈现出的状态可能非常简单，甚至简单到类似课堂上的听写，却吸引观众在电视机前同步参与———它们不仅切中网络时代提笔忘字的症结，以及对成语诗词等传统文化的应用，而且涉及语文和历史教育，无形中扩大了综艺节目的观众群。

英国《好声音》的节目制片人安德里亚·汉密尔顿认为，一档长寿的节目，要与社会心理、文化现象有所呼应。她介绍，英国真人秀特别注重选角，节目组会通过各种心理测试来考量选手对社会问题的认知。在一期选秀节目中，两个其貌不扬的男孩来了一段说唱，虽然演唱并不算特别出彩，却赢得了全场观众的起立示意，演出也被剪辑成短视频流行网络，成了最有效的节目宣传广告。原来这首原创歌曲讲述的是“校园欺凌”问题，小男孩从受到同学欺凌的弱者视角出发，讲述了校园欺凌对孩子的心理伤害，呼吁父母与社会对这个日益严重的社会问题给予更多关注。

“一档节目的走红，自有其背后的社会心理动因，引进模式，不光要学严谨的制作流程，更要了解节目产生的社会土壤。”综艺秀《我是歌手》的总编导孙莉认为，寻找社会话题切入点将为综艺的制作打开思路。《我是歌手》是一个版权引进节目，在前两季大获成功后，跳出原有模式，增加年轻歌手与业界泰斗同台竞技的环节。这个设置正是基于对内地流行音乐生态的观照，节目组发现，随着唱片工业的衰落，人们不再有耐心认真听完一首歌曲，这导致乐坛新秀很难出头，而这样的节目设置则为年轻音乐人提供了一个展示平台。

年轻人爱旅游，德国真人秀就把节目搬出演播室

“在国内最热门的一批综艺节目中，明星的出场费已占到制作成本的60%到70%。”世熙传媒总裁刘熙晨爆出这样一个数字。与他对谈的以色列电视频道负责人听后直言：“这个比例在我们国家不可能出现，如果明星出场费那么高，节目早就破产了。”话音刚落，全场一片笑声。在国际电视人看来，明星是节目的亮眼元素，能带来爆发力，但节目长久的生命力，还要靠内容与形式不断升级，为观众带来“成长伴随感”。

“故事本身不会过时，但讲故事的方式会。”世界知名的长寿综艺模式“偶像系列”与“达人系列”的奠基者，拥有30多年节目制作经验的英国制片人乔纳森·布伦表示，节目模式不是收视保证，常青模式根据每一代观众的喜好与价值取向一直在微调与升级。对节目制作团队来说，在开启新一季之前，根据收视数据与流行趋势，对节目的包装进行升级是首要问题。在迈入第11季的《德国达人秀》中，制作团队发现不少本土青年都热爱旅游，却没有时间与精力投入其中。于是首次尝试将节目搬出演播室，通过在全国标志性景点与城市展开巡演的方式进行半决赛。这个尝试将《德国达人秀》的收视再一次推向新高。