跨境电商成拉动外贸新引擎

报记者 徐晶卉

在中国外贸进出口数据乏力的大环境中，跨境电商逆势增长30%以上，已经成为了“新增长点”，而新兴市场则成为蓝海。日前，2016（上海）国际电子商务博览会（IEBE）发布了《中国跨境电子展商务发展蓝皮书（2015）》（以下简称“跨境电商蓝皮书”），首次系统展示了中国跨境电商整体发展情况。

资深电商专家黄子荣认为，跨境电子商务在外贸中的角色将越来越重要。从长远来看，跨境电商将成为拉动外贸增长的重要引擎。

长三角领跑跨境电商发展

《跨境电商蓝皮书》显示，2015年我国进出口贸易交易总值39569亿美元，同比下降了8%，但是，跨境电商则呈强劲上升态势，同比增长30%以上。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%，占整个外贸规模的19%，有望成为外贸“新增长点”。

跨境电商已成为外贸的重要支撑，而作为传统制造业中心的长三角，依靠强大的制造业基础，以及上海自贸区等政策倾斜，处于此轮跨境电商发展的第一阵营。数据显示，就跨境电商企业数量，江苏、上海、浙江分别位列第二、四、五位；就跨境电商交易额，江苏、浙江、上海位列二至四位。去年，跨境电商融资项目分布中，浙江和上海分别位列第二和第四，占比分别达15%和13%。

资深电商专家黄子荣认为，长三角地区是跨境电商政策的最大受益区域，从而在物流、支付等领域出现强势增长。以上海自贸区为例，其中，上海自贸区去年1至7月跨境电商保税进口总货值同比增长109倍，究其原因，无论是通关审批流程还是税收和补贴优惠，都享有相当大的政策倾斜。据蓝皮书的统计数据显示，上海自贸区目前的进口平均通关时间较区外节省41.3%，出口平均通关时间较区外节省36.8%。而包括上海在内的7个跨境电商试点城市所采用的保税进口模式，也为跨境电商企业解决物流难点提供了巨大帮助。

进口电商在洗牌中成长

虽然整体增速极快，但跨境电商进口和出口企业境况却不同。

今年4月8日，海关总署等公布跨境电商进口B2C税收新政，虽然实际暂缓一年执行，也清晰宣告跨境进口电商蓝海时期的结束。数据显示，自2014年起跨境电商投资热潮到进入今年来，平均单笔融资较2015年缩水了近57%，跨境电商资本遭遇寒冬。今年4月，曾经的明星公司蜜淘在多轮融资后倒闭，公司人去楼空；坚持走垂直路线的明星衣橱，6月被爆欠薪事件、商业模式遭质疑，随后其CEO林清华承认资金吃紧。

但这并不意味着跨境进口商品销售遇冷。唯品会前不久刚刚发布的Q2财报显示，其净营收达到了134.4亿元，同比增长49%，毛利润达到32.44亿元，交去年同期增长44%，显然并没有受到跨境电商新政的影响。

黄子荣认为，进口电商的洗牌实际上意味着行业的门槛在提高。此前，电商平台上进口商品不乏以假乱真、以次充好的商品，也在价格战上激烈厮杀，门槛提高后实际上对国外优质商品进入中国是利好，也把进口电商的比拼提升到更高的层次。比如，唯品会主要依靠IP自造优势来释放新的线上逻辑，通过周杰伦、昆凌等明星效应聚拢粉丝；而网易考拉在刚刚过去的818洋货节中，则成功与各大直播网站练手，试图在品牌商授权、物流链条等各个关键节点打造更为透明的流程。

新兴市场成为蓝海

根据《跨境电商蓝皮书》的统计数据显示，在贸易对象上，美国、欧盟地区、东盟地区成为我国的三大跨境电商贸易对象，交易额分别占到16.6%、15.3%和11%。我国跨境电商最主要的出口市场为美国、英国、澳大利亚、德国等，值得一提的是，东盟、俄罗斯、印度、巴西等国家和地区也跻身跨境电商贸易对象前十名。

黄子荣认为，虽然欧美地区仍然是我国跨境电商的主要贸易对象，但新兴市场正表现出强劲的增长势头，正在成为我国跨境电商的蓝海。

目前，跨境电商的出口平台较为集中，主要集中在阿里巴巴速卖通、亚马逊、eBay等平台上，但看到了新兴市场的发展潜力，国内电商巨头已经在纷纷发力布局外海市场。今年4月，阿里斥资10亿美元收购了东南亚电商Lazada，就具有标志性意义。此外，新兴国家电商平台也纷纷到中国招揽商家。东南亚的电商平台bigmk相关人士告诉记者：“他们平台上中国卖家占比在30%左右，但对SKU的贡献却在50%以上。”

统计数据显示，在跨境电商进出口比例上，出口占比84.8%，进口比例为15.2%。而在各类模式中，B2B占据绝对优势。蓝皮书认为，以B2B模式为主的跨境出口业务在未来仍将占据跨境电商的主流，尤其在2016年国家对跨境进口B2C税收政策进行调整之后，为中国制造开拓更大市场空间的出口业务将得到进一步的重视和扶持。