“双11”观察丨实体+电商：“先赚它一个亿”

“双11”早已不单单是电商的节日狂欢，而它对于实体经济的改变也绝不止于增加销量

一些线下商家可能仍在惧怕改变，抱怨电商对实体经济的冲击。但更多实体经济早已放下“包袱”，拥抱“双11”，并迅速实现了“赚它一个亿”的小目标。

有着800多家线下门店的孕婴品牌十月妈咪，2015年“双11”当天的线上交易额达2500万元，全年的线上销售额则为3.5亿元。

可以说，“双11”早已不单单是电商的节日狂欢，它对于实体经济的改变也绝不止于增加销量。

“电商或者说‘互联网+’，正在为我们的实体经济转型升级，为国家的供给侧改革提供一个突破的路径。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受《瞭望东方周刊》采访时说。

信息不对称造成供需错配

当前，中国经济下行压力较大，其中一个重要原因就是工业增长下滑，而这突出表现为结构性问题。

“简单来说就是不需要的产品生产得过多，造成产能过剩，而真正需要的产品却又生产不足。”姜奇平强调。

他认为，在国家人均收入不断提高的背景下，社会经历了低收入阶段向中高收入阶段发展转变的过程。

“目前，我国人均国内生产总值达到中高收入国家的平均水平。比照国际经验，一定会出现需求升级。但我们实体经济的供给却仍然停留在传统阶段，能够提供的大多是低档次的供给。”姜奇平说。

而中国传统的产业机制下，企业把产品生产出来之后，往往不知道需求在哪里，这就会造成巨大的库存。

“前几年一直出现这种现象，有些部门或行业产能过剩，产品明明已经卖不出去了，却还在不断生产。这里主要就是信息不对称的问题。”姜奇平表示。

姜奇平认为，这需要一种新型业态来解决问题。而电商的出现，则很好地解决了这种信息的不对称，“企业通过互联网技术能够很快了解消费者的需求，及时捕捉市场的变化。”