七浦路转型欲撕"Cheap路"标签:将追求"私人订制"

凯旋城首尔时尚中心引入首尔东大门、南大门等韩品市场的潮流品牌。

在许多人的印象里，七浦路里最多的除了热衷于讨价还价、买便宜货的“学生族”，便是批发客手里、推车上频频露脸的“黑胶马夹袋”。为了力争早日撕掉“Cheap 路”的标签，七浦路正在不知不觉中改头换面，记者此前采访时曾获悉，七浦路商圈的转型发展将作为“撤二建一”后静安区的重点工作陆续推进。

昨天，七浦路服饰商业街区首个整体转型项目露出了神秘面纱：凯旋城首尔时尚中心的露面，标志着七浦路商圈的发展路线有望从传统的服饰批发逐渐转向时尚个性化零售，从以低廉价格为主要吸引力转至追求“私人订制”。

原有价格优势不断流失

七浦路服饰商业街区共有12个市场，以河南北路为界，东面属虹口区，有两个市场；西面属静安区，有10个市场，总建筑面积30多万平方米。随着电商不断兴起，七浦路原有的价格优势不断流失，环境、服务等各方面也多为人诟病。

记者昨天看到，曾经红极一时的“老兴旺”服饰城已有个别门店闭门谢客，即使“坚守岗位”的店主也大多无精打采，或是集中精力拍图修图、着力经营网店，光线不足的楼内随处可见招租、转租的张贴信息。而相比近期铆足了劲“升级转型”的各大商场，一路逛来不时可以看到散落一地的包装纸、快递单等碎料，款式老旧的垃圾桶设在电梯口，相邻店铺间的走道狭窄，偶尔需绕过漫出店面的货品才可前行，购物体验不甚理想。

从批发为主向零售倾斜

不过记者注意到，沉寂了一阵子的七浦路商圈近期也出现了一家略有些不同的“新商场”，七浦路首个整体转型项目“凯旋城”和“老兴旺”服饰城一路之隔，改造成了首尔时尚中心后明显整洁、亮堂了许多。商场里每一层都被隔离成若干小店，尽管每个小店售卖的服饰品种、类别不同，但整体装修基本沿袭了当下流行的“小清新”风格，不少“韩流style”的廓形大衣成了很多女装店的主打商品，童装品牌也大多以宽松、休闲的“潮品”为主。”

为了追求原汁原味的韩国时尚气息，七浦路服饰商业街区首个整体转型项目聘请了韩国团队来打造首尔时尚中心，已入驻的THE-VIEW、JARFECT等都是时下韩国最新流行品牌，而3楼42个童装店铺则全部来自韩国童装专门批发商场PAINTTOWN。

“从以前的批发为主逐渐向零售倾斜，而消费人群也主要定位在20岁-40岁之间。”相关负责人透露，引入首尔东大门、南大门等韩品市场的潮流品牌，让消费者在七浦路就能看到、买到最新流行的韩国服饰，而价格也基本保持与韩国当地持平。

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调整方向以时尚休闲、餐饮娱乐、体验展示中心为主

据七浦路商会会长平学孝介绍，早前七浦路市场的兴起便是从凯旋城而起，此次凯旋城的升级更是拉开了七浦路服饰商业街区转型的序幕。在实体商业不景气的大背景下，七浦路人气总体下滑是必然的，以批发为主的经营模式已越来越不适应顾客对服装品质设计的更高要求：“作为静安区“十三五”重点发展的“一轴三带”组成部分之一，七浦路服饰商业街区正在积极谋求转型，凯旋城的改造只是第一步，今后将力争以时尚休闲、餐饮娱乐、体验展示中心为主要方向进行调整，摒弃以往的低端路线，转为品牌化、个性化运营。”

业内专家则表示，七浦路必须转型才能突围，但转型的思路可以更开阔一些，例如：引入专业公司从整体布局到包装招商进行统一运作；与周边大悦城、宝格丽酒店等形成联动效应，扩大七浦路商业效应；推动“人货分离、订单销售”的商业模式，形成网上以批发为主、实体店以展示和零售为主的服饰交易中心等。