企业的“第四张报表”来了

讯（记者 唐玮婕）如何给一家企业的表现打分？当越来越多的投资人发现，传统的财务数据很难挖到“金子”的时候，“第四张报表”踏着大数据的“祥云”来了。

在上海国家会计学院最近举办的一场研讨会上，德勤中国数据分析业务领导合伙人朱磊详细解释了企业第四张报表这一理念，即过非财务数据，以用户为核心，建立涵盖用户、产品和平台三个维度的企业价值评估体系，为企业管理层提供更深入的洞见。

不同于传统的三张财务报表，第四张报表尤其关注用户数量、用户标签、用户使用行为等互联网特性的业务数据。通过分析这些业务数据，了解其关联特征、增长趋势、波动等情况，可以对企业的成长性与未来价值形成有效的判断依据。

朱磊指出，放眼全球，越来越多的上市公司在报告中大量使用没有被会计准则准确定义的数据，即所谓的非准则数据。美国证券交易委员会、美国财务会计准则委员会等也开始逐渐明确非财务数据在利润表中的披露要求。但是，如何确保这些数据的可衡量性、客观性、可追溯性是个需要长期关注的问题。

“再过几年，将没有所谓的传统企业，一切公司都是IT公司。在德勤，我们感受很深。传统制造业企业都会被数字化。”他表示，每天都在产生大量数据，但是评估企业价值的方法还是没有太大变化，由此产生了第四张报表的概念。截至目前，朱磊领导的团队已经收集了百度、京东、新浪等29家互联网企业过去6个季度的财务数据和用户活跃度、APP人均单日启动次数、APP人均单日使用时长等业务数据。通过模型数据测算，非财务数据与企业实际市值的拟合度非常之高，由此建立了从业务数据到财务表现再到价值评估的第四张报表价值评估模型。

在易观副总裁李智看来，第四张报表适用于所有面向消费端的行业。它给企业带来的三大价值，第一是竞争营销，第二是提升用户价值，第三是延长用户生命周期。“即便是互联网，也到了从获取目标客户到经营现有用户的拐点。”

李智表示，对于企业而言，首要的是打好数据基础，让内部的数据完全流转起来。其次，要把内部数据和外部数据进行有效整合，“越来越多的企业参与第四张报表的构建后，一定会发生化学反应，也会更加切合企业实际。”

在上海国家会计学院郭永清教授看来，第四张报表的创新意义很大，也符合会计界从货币计量到价值计量演变的大趋势。他认为，第四张报表的用途更多的还是在内部管理会计报告。“里面很多商业机密，未必适合公开披露。”