网店图书销售首超实体书店

本报北京1月12日专电　(特派记者许旸)　由中国出版协会主办的北京开卷2016年度报告12日在图书订货会上出炉。报告数据显示，实体书店与网上书店的渠道差异明显，网店图书销售规模首超实体书店，分布格局尚未平衡。业内分析，如今全国超半数出版社、百余家新华书店都纷纷在网络上开设线上店面销售图书，互联网时代的社群营销对图书热销程度影响很大。

报告称，2016年中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。去年，实体书店渠道同比增长率为-2.33%，出现小幅下降，没能延续2015年正向增长势头。而网上书店2016年依然保持30%左右增长，总码洋超过实体书店。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速能达60%左右。

在细分市场码洋比重上，少儿(23.51%)超过社科(23.09%)，成为图书零售市场中最大也是增速最快的细分类，同比增长28.84%。可以说，整体市场的增长几乎有一半来自少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持较快速度增长，同比增长率在10%以上。

值得注意的是，从开卷公布的2016畅销书榜来看，去年并没有现象级畅销书出现，畅销书榜单依然以老书为主，大部分是2015年畅销热点的延续之作，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。2016年虚构类、非虚构和少儿类的榜首书分别是东野圭吾小说《解忧杂货店》、龙应台散文《目送》以及《查理九世(26)-雪山巨魔》。

2016年畅销书榜中的治愈系作品依然畅销，上榜品种再创新高。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男”作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列。虽然业内口碑评价不一，但从市场反馈看，他们写的身边暖心故事得到不少读者热捧。