在日本，年轻人怎样购买内容

年轻人花在“表情包”上的开销，每月也要3000日元左右。图:CFP

程思莹

1月24日，日本《经济新闻》发表一篇题为“日本全国网络音乐、视频‘满足度’相当于1100亿日元”的报道，利用“消费者余额”估算消费者对在线音乐下载等线上服务的“满足度”。根据日本官方发布的分析日本经济动向的迷你白皮书显示，各年龄层中，20岁左右年轻人的“消费者余额”最高，为每月每人204日元，40岁左右人群为156日元，60岁左右的人群为172日元。2016年度“消费者余额”总值更是达到1097亿日元，由此可见，在日本，不论老少，或多或少都在使用互联网上的内容付费服务。

在日本，提供互联网内容增值服务的公司多得不胜枚举，提供的服务内容也五花八门。你可以在互联网上付费观看视频、收听下载音乐、阅读电子书籍、打网络游戏，等等。随着互联网增值服务利用的普及，有些公司甚至专门制作了只用于互联网投放的电视节目、广播节目、漫画小说等供用户选择。但是，选择的增多也势必会产生一些问题，由于各公司提供的服务种类和内容各不相同，通常情况下你很难在一家公司获得所有需要的线上服务，因此难免需要向不同的公司进行充值。那么，想要获得自己需要的基本服务，大约需要花费多少?

在日本，想要购买互联网上的内容增值服务，除了通过绑定信用卡来进行费用支付外，购买在各大便利店、综合商场、电器城里售卖的相对应网站的充值卡，是最常见也最便利的方式之一。其中卖得最好的主要有苹果公司的AppStore充值卡、谷歌公司的GooglePlay充值卡、亚马逊公司的礼品卡，等等。这些充值卡一般有不同面额可供选择，以苹果公司的充值卡为例，最低面额为1500日元，除此之外还有3000日元、5000日元和1万日元三种可供选择。使用这种充值卡，你可以购买苹果AppStore中的付费应用软件，或者购买应用软件中的付费服务。笔者有一位在日本最知名的综合商场之一唐吉诃德工作的朋友，据她透露，来店内购买这种充值卡的顾客，平均每月要花费3000到5000日元不等。有时遇到一些“重度上瘾”的顾客，单笔消费的金额都在1万日元以上。以笔者自身为例，笔者曾经有一段时间热衷于玩一款iOS平台上的手机游戏，最痴迷时，一个月购买了近6万日元的充值卡。

除了苹果公司的充值卡之外，亚马逊公司礼品卡的销售情况也非常好，除了可以用于支付每年3900日元的会费以获得免费观看各类付费电影、收听付费广播节目、电子书包月等会员权利之外，充值卡还可以用来购买亚马逊平台上销售各类商品。笔者的一位日本朋友平均每两三个月就要购买价值5万日元的礼品卡，用于购买各类游戏和电子漫画。

除了这些知名的大型互联网公司的充值卡，在日本还有一款通讯软件的充值卡也非常受欢迎，那就是Line(连我)。Line作为即时通讯软件中的后起之秀，在日本尤其是年轻人当中非常受欢迎。虽然这款应用程序的下载和使用大部分都是免费的，但是其中最受年轻人欢迎的“聊天表情贴图”则需要额外支付每套120-240日元的费用。除此之外，Line推出的一些带有社交性的手机网络小游戏中一些特殊的游戏道具，也需要用户额外付费购买。也许是主要用户群体以年轻人为主的原因，Line充值卡的最低面额相较其他充值卡要低，为1000日元。即便如此，日本人在Line充值上的每月花费，也要达到3000日元左右。