内容付费才是王道

一曲《成都》让民谣歌手赵雷出现在公共视野中，歌迷打开音乐App想收听他的新专辑，却发现需要付16元购买;新手妈妈想要了解最科学的育儿方法，在网上搜索育儿经验，却发现来自专业人士的经验介绍需要付费9元才能收听……互联网“免费为王”时代一去不复返，内容变现悄然而至。

音乐:娱乐消费意愿渐高

来自腾讯的一组数据显示，年轻人成为数字音乐主要受众，30岁以下人群占比为76.2%。同时，在正版化趋势中成长起来的“90后”有着更强的付费意识和版权保护意识，愿意为高质量歌曲享受付费。

报告显示，从城市级别来看，三线及以下城市用户总数以占比约74%的绝对优势远超一二线城市，成为数字音乐App主要消费市场。以往都是一二线城市的潮流引到三四线城市，这次的倒逼，可以看出人们对于音乐的喜好是不关乎经济发展水准的。不过，让人们从消费音乐的传统观念转变为音乐消费的现代理念，或许还有一段路要走。

新技术:VR演唱会前景看好

“感谢VR(虚拟现实)，让穷人也能看上演唱会”，去年年底某歌星演唱会推出VR直播形式后，有网友喊出了心声。

VR技术的日渐成熟，促使了VR演唱会、VR赛事直播等新事物的兴起，随之而来的是人们消费习惯的变化。以VR演唱会为例，原来要听一场天后级别的演唱会，门票少则数百元，多则数千甚至数万元。而VR直播的模式下，用户只需要支付几十元的票价，就可以在虚拟世界享受一场身临其境般的演唱会。虽然有观众吐槽VR演唱会比宣传的效果打了折扣，但毕竟付出的成本非常小，因而综合考虑性价比和体验，还是可以接受的。

事实上，提供VR付费直播正在成为一种趋势。美国知名VR直播平台NextVR，为用户提供高清品质的VR直播，不久前其宣布将大力推进付费VR直播服务。虽然该公司负责人坦言，在目前的市场环境下，推出付费VR服务的难度非常大，但他也认为，结合用户的习惯和体验，VR付费音乐会的模式非常有前景，未来将在这一领域展开更多的合作。

从互联网的发展趋势来看，用户为精品内容付费是大势所趋。因此，伴随着VR技术的不断成熟、VR终端数量的不断增多，以及越来越多VR应用的出现，一定会有用户愿意为感兴趣的高品质VR内容付费。而盈利模式的产生，也将为整个产业注入可持续发展的动力。

视频:花钱看剧成常态

越来越多的人开始心甘情愿地成为付费视频的用户，而单次视频付费用户也更多地被长期会员用户取代……种种迹象表明，视频付费正在成为常态。

来自艾瑞咨询的数据显示，去年中国视频付费用户数量保持高速增长，会员用户数预计超过5400万，渗透率超过10%，而中国在线视频用户付费市场的规模也达到96.2亿元，同比增长90.8%。显然，中国互联网用户的视频付费习惯正在逐步养成，互联网视频正在迈入付费时代。

用户付费的根本诉求在于富有吸引力的内容，这同时也构成了视频网站最根本的竞争力。客观来看，电影、电视剧仍然是最吸引用户付费的内容，但是动漫、体育也有可能异军突起。与此相对应，一方面各大视频网站都在纷纷推出独家片源以吸引客户，例如《太阳的后裔》;另一方面，各大视频网站也都在加大自制内容的投入，例如人气爆棚的《鬼吹灯》。事实上，自制内容无疑将成为各视频网站今年追逐的战略制高点。统计数据显示，截至去年11月底，各视频网站备案的网络剧数量就超过了4000部。

打赏:“后向付费”风生水起

长久以来，互联网一直被认为是免费资源的“聚宝盆”，人们阅读文章、收听音乐、观看视频、欣赏电影等都无需额外付费。如今，互联网免费时代似乎在悄悄改变，除了大家通常见到的事先付费购买内容外，一种事后付费的“后向付费”模式正在兴起。

《2016直播行业年度报告》显示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本，去年至少有两名主播收入过千万元，45%的主播收入在5万至10万元之间。据统计，活跃在直播平台的主播人群中，女主播比例高达73%;在收入方面，女主播收入高达14.81亿元，远高于男主播的5.67亿元。

除了直播平台打赏付费，微信平台的“打赏”能力也不容小觑。公众号“打赏”功能中，被打赏的公众账号作者将会获得读者的小费，在“打赏”页面，用户可以直接选择设置好的2元、20元、50元、80元等金额，也可以自行输入其他金额。“打赏”付费通过微信来支付，十分便捷。此外，微博也有“打赏”功能，读者阅读后如果愿意，可以给作者“打赏”，以示鼓励。