黑莓夏普回归 发布新款手机

正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，沉寂多年的黑莓不仅重新开通了黑莓中国官方微博，并将在今天召开发布会，发布新款手机产品。

无独有偶，夏普也在同一天宣布发布新产品。昔日老牌厂商的竞相回归，无疑是看中了中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，如今不仅增速减缓，而且竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。对黑莓、夏普等老品牌要重返一线品牌，专家称胜算不大。

黑莓夏普扎堆回归

黑莓虽然没有透露即将发布的新品是哪一款手机，但毫无疑问大家都知道是BlackBerry KEYone。即将推出的这款手机也是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品。目前，这款手机已于5月底登陆美国、加拿大市场，售价约合人民币4300元左右。

黑莓手机曾经在全球手机市场风光无限，但后来苹果iPhone重塑了整个手机行业。在强势的iOS面前，只有安卓系统手机异军突起，而这两者之外的操作系统和手机全部受到冲击，诺基亚、黑莓“受伤”最严重。

黑莓的手机没能跟上潮流，但是黑莓这个品牌却没有消亡。2016年12月16日，黑莓公司与TCL通讯签订授权许可协议。

除了黑莓，夏普也将于8月8日在北京召开发布会，发布夏普AQUOS S2全面屏手机。夏普手机曾经是日系手机的代表。在功能机年代，大多数手机屏幕还处于2.4英寸320×240分辨率时，以夏普为代表的日系手机就拥有3.2英寸480×854分辨率。加上手机造型时尚、拍照清晰等一系列硬件上的优势，让日本手机一度成为高端的代名词。

国产手机在中国市场份额达87%

昔日老品牌竞相回归，但中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，竞争惨烈。根据独立数据分析公司Canalys在7月25日发布的报告上个季度，苹果手机在中国的市场份额持续下滑，跌至第五，而国产手机份额达到了惊人的87%。

报告成，2017年第二季度，中国智能手机出货总量为1.13亿台。其中，华为出货量依旧排在首位，为2300万，Oppo 2100万台第2位、Vivo 1600万台第3位，小米1500万台排在第4位。而手机份额前三位排名均与2017年第一季度一致，但是，本土品牌小米超越苹果上升到第四位，而苹果跌至第五。中国制造商占国内智能手机市场87%的份额，其余的由苹果和三星瓜分。

年初时，Counterpoint Research在报告中指出，2016年iPhone不再是中国最畅销的智能手机，自2012年以来还是第一次出现这样的情况。Canalys也表示，最近几年，苹果在中国的表现不怎么好，上季度销量同比减少14%。

三星手机销量下跌Lumia手机下架

事实上，不止苹果手机销量表现不佳，三星手机和Lumia手机同样销量下跌。赛诺数据显示，2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。

微软和诺基亚品牌的合作结束后，微软对于旗下Windows Phone的态度也是跌至冰点，除了寥寥几款还在售的Lumia手机之外，微软就再也没有了更新Lumia的动作，甚至是各地商店都陆续撤掉了Lumia手机的销售。

如今微软中国官网 Lumia 手机相关信息全都被撤，或许也是 Lumia 手机正式和中国消费者告别。

在此背景下，夏普和黑莓还能上演“王者归来”的戏码吗？对此，手机中国联盟秘书长王艳辉表示：“客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想重返一线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，只要产品有自己的特点或者定位，依旧能过得还不错，比如：8848、美图、一加等手机厂商。”

“对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，没有人会来买单。”王艳辉进一步分析称。市场事实证明，情怀在严酷的市场和用户面前可能不堪一击。当品牌缩水、产品竞争乏力，建立其上的情怀将在哪里安放？