六场订货会总销量破1460万元——《我们在行动》服务精准扶贫，意义不止于数字
形容一档综艺节目，参与者称自己从中“体会到人生的价值”；制作人说这是自己从业20多年来“收获幸福感、成就感最多的节目”；评论者则提出“它在中国电视公益节目中开启了一个新篇章”。
这档节目即是由上海广播电视台发起并制作，东方卫视、易居乐农、新浪微博联合出品的《我们在行动》。作为全国首档精准扶贫公益纪实节目，易居乐农《我们在行动》在上海市人民政府合作交流办公室和中国扶贫志愿服务促进会的指导下，将精准扶贫概念植入节目制作核心，并整合了明星、企业家、政府有关部门和媒体的共同力量，通过“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个步骤，联合线上线下联动推广的模式，分类施策帮助贫困地区打通产业链，寻找脱贫致富道路，最终实现地区脱贫构想。
第一季节目收官，数据可以证明节目组“精准扶贫”的决心——12期节目共组织六场订货会，总销量突破1460万。其中陕西刘卓村的“爷爷的面”，线上发售十秒，近三万人下单，截至节目当期播出不久，订单排到了明年5月；胡静和钟汉良推销的云南马鹿寨村沃柑，订货会的订单就高达520万……
而数据远非全部意义，《我们在行动》对于文化类节目如何做得“小正大”，对于文艺工作者如何回归初心，对于媒体传播平台如何主动服务于国家战略等，都是一次有积极意义的探索。
7月11日，节目组在北京召开研讨会，节目主创、主管部门相关负责人、扶贫专家、学者等悉数到场，从节目的创新形式、扶贫价值以及社会意义等方面进行了深度探讨。
在节目中，无数次追问自己的初心
作为公益大使代表，歌唱家蔡国庆用“一档崇高的节目”来形容《我们在行动》，“我有过很多的头衔，但是让我最难忘的就是地灵村的名誉村主任。公益的力量让我体会到了人生的价值。作为一名演员，我曾经参加过很多演出，赢得了掌声，获得了荣誉，但是，参加这个节目真正让我们回归了本心，让我以‘蔡国庆’出现，他不是明星，而是一个能否真正为村名做实事的人。”说到动情处，他不禁湿了眼眶。
蔡国庆是名从军37年的老兵。节目里有一幕格外感人：在广西地灵村，86岁的老支书吴祖崇告诉前来扶贫的公益大使代表，当地的红糯米曾救助过红军。闻听此言，老兵蔡国庆当场潸然泪下。研讨会现场，当他与吴祖崇老支书重逢时，这份动情融入了两人紧紧握住的双手中。
“今年是我参军的第37年，我珍惜穿军装的日子，我的青春献给了军营。如果没有当年的红军两万五千里长征，就不会有今日中国的繁荣富强。所以当我在地灵村，听说红糯米与红军的渊源时，我特别感动，当我知道86岁的老支书至今依旧在为推广红糯米操碎心，我觉得这就是不忘本，就是不忘初心，如果不是他，可能这颗老祖宗的种子，这颗曾经救助过红军的种子就会消失。在那里时，我真的下田头劳动，有限的录制期间，我想为村民们多犁点地，当我看到当地九十几岁的老人依旧在田地劳动，我的心情特别难过，他们曾经帮助了中国革命，他们种植的粮食养育了我们，现在他们面朝黄土，我们不该忘了他们……”距离节目播出已有一段时间，蔡国庆依旧在用自己的力量为地灵村的红糯米做推广。东方卫视中心独立制作人、《我们在行动》节目制片人、主持人陈蓉在研讨会现场透露，地灵村的红糯米是第一季节目中销量最好的产品。
在研讨会现场，有两个词不断被提及，一个是节目创办的主旨“精准扶贫”，另一个则是“零片酬”。节目制片人陈蓉表示，第一季《我们在行动》中的29位公益大使都是零片酬加盟。
对此，蔡国庆直言，感谢节目给了文艺工作者一个“恢复名誉”的机会，“我们各行各业的从业者都应该‘拷问良心’，我们到底应该为国家做些什么。”他坦言，如今一提到演艺圈，大家就会提起高片酬等负面话题，“我不希望大家最终沦为‘只会赚钱的戏子’，我们是人民的演员，我们为人民歌唱。”
配套服务、产业协同，让扶贫从输血到造血
真扶贫、扶真贫、不返贫，党的十九大明确把精准脱贫作为决胜全面建成小康社会必须打好的三大攻坚战之一。可以说，《我们在行动》成绩斐然：第一季节目中组织的六场订货会总销量突破1460万，其中陕西刘卓村的“爷爷的面”，线上发售10秒，近3万人下单，截至节目当期播出不久，订单排到了明年5月；胡静和钟汉良推销的云南马鹿寨村沃柑，订货会的订单就高达520万……
从表面的节目模式来看，《我们在行动》之所以取得这样的脱贫佳绩，是由明星、企业家组成“助农团”在生活体验过程中，为农产品的销售站台吆喝，并在产品化设计、生产组织、营销推广等各方面给予当地农民以策略和帮助；但事实上，这个将脱贫工作实现从输血到造血的转变的路线，与节目的另外两个出品方——“易居乐农”与新浪微博也不无关联。
据易居乐农董事总经理陈光耀现场介绍，易居乐农实则提供了“一整套可持续的服务，是人人参与的消费扶贫的模式的一种探索。”在节目中，易居乐农不仅参与了生产指导、品牌推广，以及供应链体系的构建，还为每一款农产品加入了产地溯源等新型配套服务。
“扶贫这个事情和农产品滞销没有那么简单，一定是全社会协同，才可以真正做起来的事情。”一个好汉三个帮。如果说易居乐农提供的服务与理念解决了农产品从产地到销售的通路，新浪微博则提供了战略性的传播资源。新浪微博政务运营总经理李峥嵘介绍了微博早年处理滞销农产品的经验，她认为，微博除了助推节目影响力外，还会着重“解决农产品最后一公里的转化问题”。如“加大跟阿里淘宝平台以及京东平台和易居乐农的平台，一起共同去选出更好的农产品”，以及“做好区域农产品品牌”等等。
零片酬践行“小大正”，打开“清流综艺”的正确方式
新浪微博提供了节目网台互动的合作模式，而易居乐农则解决了单靠媒体很难实现的“最后一公里”打通。上海广播电视台、上海文化广播影视集团台长、总裁高韵斐指出，《我们在行动》是一种媒体与企业合作方式的探索。
他还特别提到了习总书记近期给老艺术家牛犇写的一封信，“信中讲到要争做一个有信仰，有情怀和有担当的人。对我们传媒行业者而言，这个要求同样重要。我们希望通过我们的节目不断传递正能量。”而《我们在行动》便将明星流量代入扶贫工程，也是明星服务于国家战略的新模式。
这是一档实际践行“小大正”的节目。第一季中，共有蔡国庆、王宝强、潘石屹、朱旭东等29位演艺明星、企业家担任公益大使，全部零片酬加盟。东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿在会上表示“《我们在行动》改变了以往明星把慈善公益当“秀场”的情况，具有相应社会资源和经验的企业家以及媒体人等都成为了节目嘉宾的构成部分。”
凡是接到邀约的明星，除了档期冲突之外，几乎都对这个项目给予了积极回应。节目播出伊始，众多明星都主动要求参与，几期节目播出后，愿意参与的明星越来越多。对此，东方卫视中心独立制作人、《我们在行动》节目制片人陈蓉现场总结众多明星自发参与节目的原因有三点：“第一，国家精准扶贫大战略的感召力深入人心；第二，村民们积极向上的心态感染人心；第三，节目真心扶贫，不作秀公益”。此外，陈蓉还在研讨会现场与大家分享了节目从无到有的整个过程，坦言：“这一档节目是我至今为止收获幸福感、成就感最多的节目，同时也是使命最艰巨的一档节目。”
在扶贫十七道沟村的过程中，陈蓉、王宝强、潘石屹、郭碧婷与喜剧人卢鑫、张玉浩、郭阳、郭亮一起助力当地订货会创造了百万元的订单纪录。他们不但为当地跑山黑猪的产业链打通做出了巨大努力，也用拍摄村民全家福的形式带观众了解，在贫困的生活条件下，当地青壮年为养家糊口被迫离开村庄、留守儿童和空巢老人不断增加的现状。在公益大使的助力下，十七道沟村如今已经有了巨大改变，村民代表孙喜国在研讨会现场分享说道：“如今黑猪合作社成立了，很多村民都已经参与了，贫困户真正得到了实惠，现在我们的生活真的希望满满。”
东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿也特别提到，“这个节目播出以后有一家媒体曾经这样评论‘我们在行动，用公益性的元素和基因，打造出了一档与当下市场主流趋势完全不同的节目，可谓一股清流’。”他认为，正是《我们在行动》的出现，使东方卫视在喜剧、户外真人秀等特色品类之外，“又多了一个新的品类，就是清流综艺。”
在网络上，这档清流综艺也获得了良好的舆论与口碑。豆瓣获得8.8的高评分，网络媒体报道超过1000+篇次，新浪微博目前话题总阅读突破7亿。同时，节目也得到了主流媒体的多次报道与点赞。
在梳理了中国公益节目的发展历程后，中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲认为，公益节目从“一事一帮”的局面，到后来明星参与却削弱了公益元素，直到看到《我们在行动》后“眼前一亮，让整个公益节目有了大的提升。”
北京大学新闻与传播学院副院长俞虹也认为，节目非常“抓人”，“看到这些明星、名人跟村民对话，实实在在的在做精准扶贫这件事的时候，你觉得这个节目是真正用了好的电视手法，在做这样的大主题。”在她看来，《我们在行动》“在中国电视公益节目中开启了一个新篇章。”
北京大学中文系教授、博士生导师张颐武则看到，在公益价值之外，东方卫视也可借助这个节目进行深入的商业探索，“这个节目既对精准扶贫有用，又对整个社会发展有用，也是对电视台经营新模式的探索。这个新模式的探索意义就更大了。”
《我们在行动》第一季的结束，是下一次扶贫行动的开始。据悉，《我们在行动》第二季正在筹备当中，预计将于八月下旬开播，主创人员们将继续走在精准扶贫道路上，寻找更多能够帮助贫困地区发展的新方法，与当地政府和身处一线的扶贫人士们一道，为贫困地区的脱贫致富贡献一份心力。
编辑制作：王彦
责任编辑：邢晓芳
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