沪上零片酬“综艺”如何成扶贫“酵母”| “全力帮助对口地区打赢打好脱贫攻坚战”系列报道②

《我们在行动》剧照，节目的公益大使体验拣牛粪，“做一天当地人”。（东方卫视供图）

公益纪实节目《我们在行动》探索明星名人扶贫新举措，“真扶贫”“长尾效应”成为评论高频词

沪上零片酬“综艺”如何成扶贫“酵母”

公众人物与贫困村、综艺节目与扶贫，看似不同维度的概念融合到一起，汇成一股“荧屏清流”。由上海广播电视台打造的公益纪实节目《我们在行动》，探索精准扶贫的创新举措，在全国电视界开创先河。

全面小康路上，一个都不能少。在全国上下推进精准扶贫、精准脱贫，坚决打赢脱贫攻坚战的历史进程中，这档电视节目也发挥了积极作用。数据显示，第一季组织的六场订货会总销量突破1460万元，13期节目有10期收视率位列同时段省级卫视榜首。节目的口碑也在不断发酵——明星和企业家零片酬参与，所到六站均为“真扶贫、扶真贫”，节目收官后长尾效应显著——这些都是评论中的高频语句。

摄制组所到之处，老手艺焕发新生，农产品打开销路，年轻人“回流”建设家乡。这档综艺节目以自身优势对接当地所需，成功做成了扶贫“酵母”。

消解观念差，助力实现“从输血到造血”

《我们在行动》的模式看起来很简单：每站由几位明星和企业家组成公益大使团队，他们在贫困村待上三天两夜，进行田野调查，了解村民的谋生方式、贫困原因。之后，他们为村民制定脱贫致富的方案，并策划产品订货会。通过节目后续线下的长效机制，最终切切实实为扶贫出一分力，完成扶贫任务。

都说“扶贫先扶志，脱贫先立勤”。节目组“沉入”村民中，就是以设身处地的思维模式，设法激发他们脱贫的内生动力。

在陕西刘卓村，面临困境的是祖祖辈辈做手工挂面的村民。一门流传百余年的非遗手艺，为何会面临失传？与老乡的促膝谈心让公益大使们知晓，观念是关键。为打消村民们对手艺“吃力不讨好”的顾虑，节目组首先由企业家出面，给老乡算了笔投入产出账，超出想象的数字令人心动。随后，公益大使们为挂面的品牌出谋划策，一款有故事的“爷爷的面”让乡亲们生出联想。三天后，经过运作、包装的挂面在网上销售一空，节目组亮出的线上线下销售模式，点燃村民心头的希望。“三步走”后，节目不仅消解了观念差，还以可匹敌全村一年产量的订单大大提振了村民脱贫的精气神。

类似事情还发生在青海达尕羊村，当地扶贫攻坚第一线的年轻干部表示，在牦牛养殖的方式上，观念传统的村民以前心存抵触，但是《我们在行动》助农团队提出的谷饲和草饲，最后让村民们知道，养了祖祖辈辈的牦牛，还可以换种方式。

节目组做对的是，扶贫不是送钱送物资式的“输血”，而是找到致贫原因，并激发身陷贫困的人一起寻找“造血”路径。授之以鱼，不如授之以渔。

善用流量，号召社会力量更多参与进来

一档电视节目的自身优势何在？流量，大概是关键词。对于演艺界而言，流量的“硬币”有两面。《我们在行动》无疑示范了积极一面。

六站13期节目，总共29位公益大使，包括演员、企业家等公众人物。节目开播前，关于明星能否真扶贫，外界确实存疑。结果，一期期节目从关中寒冬的迎风踏雪、云南山间的艰难跋涉、岭南梯田上的默默耕耘，到贵北蜂谷的细心探寻……观众很快打消了疑虑。明星们不止零片酬，还切切实实与乡亲们住在一起，脚踩真正的泥土。

“不走秀”只是其一，如何善用流量，才更有启示意义。马鹿寨村位于云南省玉溪市，属于极少数民族、极偏远山区。一边是当地的沃柑基地人员短缺，一边是村民宁可外出打工赚钱也不愿在家门口工作。通过自己的“明星效应”，胡静等演员拉近与村民的距离，耐心说服他们接受所谓“外来企业的管理”。钟汉良还自带厨师，研究出沃柑果酱，并把配方留在当地。做通村民们思想工作后，几位明星又在网上大力吆喝，一条清晰可见的销路被打开：各位明星的粉丝成为第一批受众，再藉由他们的口口相传把沃柑的品质扩散到更广泛的人群。结局很理想，一期订单就达到了520万元。

东方卫视中心总监王磊卿说，主创们从一开始就明确，这绝不是一档把慈善公益当成“秀场”的节目。正因为此，他们邀请具有关注度的明星演员，也邀请许多具有社会资源和经验的企业家、媒体人加入。让公益大使们在各自领域各展所长，最终形成了叠加效应。

成效喜人，被激励的年轻人“回流”原乡就业

许多观众对河北十七道沟村的两期节目印象深刻。这个距离北京不到200公里的村子，交通便利、环境优美，怎会如此贫困？事实有些残酷，恰是交通方便，许多年轻人进了城，劳动力严重缺失，村子这才陷入困顿。

那期节目结束录制后，公益大使潘石屹在微博上晒出一张“残缺”的全家福，并为一对老人发布寻人启事。原来，这户人家经历变故后，儿子离家出走至今未归。老夫妇的心愿是，在外打拼的儿子无论成功与否，都回家看看。节目播出后，十七道沟村成立了黑猪合作社，许多村民纷纷加入，贫困户的面貌大有改善。从电视里见到家乡现状，又在网上看见寻人启事，老夫妇的儿子给家打来电话，承诺 “回家干活”。村民代表孙喜国更是带来了好消息，因为看到节目中的扶贫成效，“许多在外打工的年轻人都和我们联系了，都想回来和我们共同参与养殖跑山黑猪。现在，我们的生活希望满满。”

对于节目而言，一次村头订货会达成高价订单，是一则佳话；但如何让一段段佳话连成篇章，形成可循环的长效机制，才是让贫困群众生活得到切实改善的实举。能够发挥电视传播的特点，用鲜活的画面、真实的案例激励年轻人“回流”家乡就业，这无疑是最大的财富。

>>>短评

“荧屏清流”做明星综艺好样本

明星们能否为扶贫做点事，综艺节目能否助力扶贫，《我们在行动》给出了肯定答案。现象背后，既是一家主流媒体不忘初心的责任和使命意识，更在于他们用好了电视的制作与传播平台。

电视的纪实功能，让进行时下的扶贫行动生动呈现在大众面前。电视的传播力，让扶贫能从一部分人的努力迈向更广泛社会力量的动员。电视综艺的观赏性，则为扶贫脱贫铺上一层积极进取的明朗色彩。

而对于电视媒体来说，这档“荧屏清流”还做出了好节目的范本——用零片酬为人民抒写大情怀。

作者：本报首席记者 王彦

*独家稿件，转载请注明出处。