去年数字出版产值突破7000亿元！传统出版如何分得一杯羹？

今天在北京开幕的第八届中国数字出版博览会上，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布并解读《2017-2018中国数字出版产业年度报告》。

2017年，国内数字出版产业整体收入规模突破7000亿元，达到7071.93亿元。其中：互联网期刊收入达20.1亿元，电子书达54亿元，数字报纸（不含手机报）达8.6亿元，博客类应用达77.13亿元，在线音乐达85亿元，网络动漫达178.9亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达1796.3亿元，网络游戏达884.9亿元，在线教育达1010亿元，互联网广告达2957亿元。

2017年移动出版收入1796.3亿元，在线教育收入1010亿元，网络游戏收入884.9亿元，网络动漫收入178.9亿元，四者占数字出版收入规模的比例为54.7%。表明移动出版依然是数字出版的重要发展方向，具有雄厚的发展潜力；在线教育作为数字教育出版最为活跃的部分，资源趋向集中化，马太效应初显；网络游戏、网络动漫深受资本追逐，继续保持快速发展态势。

截至2017年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到18.25亿人（家/个）（包含重复注册和历年尘封用户等）。微博用户数与2016年相比，增长了16.6%；网络游戏用户规模数增长3%；在线音乐用户数增长8.99%。原创网络文学注册用户数增长13.5%。

2017年以来，网络文学保持良好发展态势。据相关数据显示，2017年网络文学市场规模达到130.2亿元，比2016年增长44.2%。网络文学用户规模达到3.78亿，占网民总数的48.9%。在内容生产方面，精品化趋势明显，现实主义题材增多。

知识付费市场竞争日益激烈。新产品不断推出。有学者提醒，知识付费在得到各界更多关注的同时，也伴有争议和质疑。知识付费在给人们工作学习带来便利的同时，也面临使人丧失“思考能力”的质疑。

同时，报告还披露了国内数字出版产业的几大趋势：

1. 内容为王的时代来临

在移动互联网时代，内容是海量的，并且还处于快速增长状态。信息过剩环境下，优质内容特别是优质的原创内容变得尤为珍贵。当互联网平台过于依赖算法，提供的大量内容往往不是优质的，而是低质甚至低俗的，引发从业者审视与反思。事实上，这样的内容和产品是缺乏生命力的，是不被用户接纳认可和接纳的。数字出版在经过了技术为王、平台为王、渠道为王、点击为王、流量为王等之后，回归到了内容为王的时代。

2. 内容生产创作渐趋专业化

当下，很多内容创业者都面临着流量红利消耗殆尽、品牌价值提升和变现困难等发展瓶颈。内容生产运作更加专业化，从内容生产到市场运作有了更为精细的专业化分工。

3. 知识变现方式将更加多元

2018年，知识付费将迎来从高潮迈向洗牌的拐点，行业竞争日益加剧，分水岭逐渐形成。未来一年，知识付费领域仍然会有很多新参与者，但更多的是老产品的退出或迭代与拓展。用户对知识付费产品的选择将更加理性，源于对自身需求的认知更加清晰，由此倒逼知识付费产品的内容和服务加速升级，也进一步加剧知识付费行业的优胜劣汰。知识付费的行业门槛将不断提高，产品的评价体系逐步建立，从知识付费迈向知识服务的更高层面。

4. 资本驱动 IP价值潜能充分释放

上海、广东、浙江等地也纷纷设立了文化产业政府引导基金，以资本力量撬动文化市场。文化产业投融资体系日臻完善，文化金融价值链条初步形成。IP是重要的投资领域。随着IP浪潮的持续发展，有力提升了产业价值，版权资产成为文化产业的核心资产，文化产权交易平台和文化产权交易机构纷纷涌现，提供文化产权交易、项目推介、投资引导、项目融资、权益评估等服务，对资产与资本的有效对接起到重要作用。

5. 新型园区建设赋能数字内容产业

近年来，国家大力推动特色小镇建设，数字文化创意产业是特色小镇建设的重要着力点。特色小镇的建设可以充分挖掘地方文化内涵，围绕网络文学、网络游戏、网络动漫等新兴文化业态，基于文化IP，运用现代科技，深度挖掘文化元素，并与地方旅游业、商业、服务业等领域深度融合，将充分激发文化产业内在潜能，构建文化产业生态系统，让其焕发更大生命力，有力助推地方经济发展。

记者：许旸

编辑制作：许旸

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