文汇时评 | 消费升级的清晰信号，源于对美好生活的向往

和钱袋子相关的事，人人关心。消费到底是降级还是升级，比泛泛而谈更有说服力的，是记录真金白银支出明细的账单。“十一”长假刚刚过去，和长假经济相关的一张张“账单”纷至沓来，无论是线上线下的真实消费动向，还是以80后、90后为代表的新生代引领的消费新潮流，无不传递出消费升级的清晰信号，表达出对未来经济走向“稳中向好”的乐观预期。

比起单纯的 “价廉”，“物美”更能打动人心

在上海，旅游节和购物节“双节”联动，“购物天堂”直接拉动消费热潮。从9月24日至10月7日，本市重点监测的395家零售和餐饮实现销售额137.63亿元，同比增长9.56%。长假期间，上海旅游市场火爆，接待游客总计1038万人次，创近年新高，旅游收入达102.9亿元，同比增幅为11.4%。

今年“十一”长假，除了黄金首饰、汽车专卖、生鲜电商等销售热潮涌动，航拍无人机、智能翻译机、自拍杆等成为了电子消费类市场的新宠。有点意外？懂经一点的人会告诉你，这些新鲜玩意儿都因旅游消费升级而兴。这些年，从家门口的休闲游到国内游、境外游，很多人对旅游的需求发生了变化：不再仅仅满足“上车睡觉、下车拍照”的观光，对旅游的体验和乐趣都有了更高的期待，而出游“配置”升级，是旅游消费需求升级的直接产物。

数据是抽象的，现实是生动的。透过“买买买”和“玩玩玩”的过节模式，和这一系列利好数据互相印证的，有节日经济消费热潮背后的“新意”。

在记者印象中，还有一则节日期间家电市场的消费新热点，也令人玩味。据悉，80后、90后对生活品质的追求，正在直接引领家电消费的新时尚。从一站式智能家居、智能锅具、智能门锁到高端家用咖啡机、扫地机器人、儿童陪伴机器人……体现的是更好的设计、更完善的功能、更佳的使用体验。总之，比起单纯的“价廉”，“物美”更能打动人心。

“全球化”的菜篮子，标识“舌尖消费”的真实温度

记得最近一段时间，从主流媒体到朋友圈，“榨菜”一度成为热议的话题。随着榨菜、火腿肠、方便面等低价消费品的热卖，有人得出了“消费降级”的结论，还有人开始大谈经济学里的“口红效应”。

其实，只要多看一眼自己的菜篮子、观察一下自己的购物车，就会发现，所谓的 “榨菜经济学”只不过是哗众取宠而已。每个人都可以从自家的菜篮和餐桌的变化中感受到 “舌尖消费”的真实温度。如果试着问身边的朋友：吃澳大利亚牛排或美国波士顿龙虾，谁比谁更 “高级”一点？估计这个问题会让人为难。遥想多年前，进口的牛羊肉和海鲜都是人们眼中买了有点“肉痛”的珍贵食材，因其高昂的身价让人望而却步。可今时不同往日，市民的菜篮子早已“全球化”，人们获得优质蛋白质的渠道多了，品种广了，价格也更亲民了。

和榨菜“风光”现象形成鲜明对比的另一项调查是：截至今年8月底，以“轻食”“健康”“素食”等关键词命名的餐厅数量较去年同期大幅增长，涨幅接近20%，上海、北京两地引领全国健康饮食的风潮。可以说，“食不厌精”的消费升级，就是一种真实的获得感。

消费升级，映射对未来经济“稳中向好”的乐观预期

无论是节庆消费，还是平时的购物选择，都是一个个窗口，照见的是人们对美好生活的向往。“十一”长假，上海的博物馆、科技馆、美术馆、图书馆、电影院、剧院都成为热门“景点”，文化、休闲、健康、体育、教育等一系列服务需求日渐升温，丰富的精神大餐给市民带来的获得感，也是消费升级的指征。人们的消费行为，正在成为一种生活方式的选择。而根植于消费行为背后的，是人民对美好生活的向往，新消费也将赋能新经济，给经济高质量发展带来新动力。事实上，消费已经成为经济增长的第一大驱动力。

消费是国情的一面镜子。从长远看，消费升级不仅是和国内经济运行规律相符的必然趋势，也表达了对未来经济走向“稳中向好”的乐观预期。国家统计局中国经济景气监测中心的最新调查显示，中国消费者信心指数连续三个季度处于较乐观区间。近期，党中央、国务院发布《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》，将从供需两端发力，不断提升居民消费能力。随着新个税法的实施，未来居民的钱袋子有更多的“获得感”，这也将进一步提振大众消费的信心。

我们正迎来一个更讲究品质、注重体验、彰显个性的消费升级时代，更美好的生活就在不远处招手！

作者：报首席记者 樊丽萍

编辑：李伶

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