心态年轻的消费者普遍上进，而且更愿意为产品的精神属性买单？

互联网时代，消费升级的浪潮汹涌而至。年轻群体正逐渐成长为更前沿的“弄潮儿”。他们追求独特个性，乐于享受品质，更注重文化娱乐消费。当数据遇上笑神经，两者之间会起什么“化学反应”呢？日前，CBNData联合笑果文化发布了《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》，以年轻态生活消费为切入点，从数据视角探讨当下国民年轻态生活的“知识点”和“数据点”，洞察当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征。

CBNData首席商业分析师李湘表示，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家。年轻态喜剧受众以18-29岁为主，且普遍年轻上进，近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化，消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求，《报告》将其归总为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活4大消费趋势。

具体来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高；年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上；手办人偶是他们的心头爱，对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值；相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

天猫家纺家居总经理王飞认为，95后和00后为代表的年轻人表现出来的消费特色和消费结构是更关注个人偏好，更愿意为产品的精神属性买单。比如《报告》中提到，年轻态喜剧受众在文创产品的消费主要集中在博物馆文创，他们也发现，故宫博物馆、国家博物馆、大英博物馆等的消费者中80%是95后、00后，尤其是00后的占比越来越高。

在《报告》总结的4大消费趋势中，喜马拉雅大教培负责人、内容总监肖志滢，认领了“品质生活”。他指出，现在年轻人更愿意为有品质的内容付费，“以前有人认为知识付费是贩卖焦虑，但年轻用户是非常单纯的为了自己的好奇心和求知欲而消费内容，可能只是为了娱乐、轻松愉快，这恰恰是一种缓解焦虑的行为。”

CBNData数据洞察副总经理陈湛表示，现在的90后年轻人在宽松的环境下成长，更追求精神满足，表现出好奇与探索的特征。他们个性绽放，在思想上走出传统的领域，进而也增加了消费市场更多样化的可能性，让很多小众品牌、小众的娱乐形式逐渐都有了自己的生存空间，不再是主流品牌和主流文化来主导。

作者：徐晶卉
编辑：王翔
责任编辑：戎兵

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