《流浪地球》周边产品迎来“饱和式众筹”

图为众筹产品：苏拉威西转向发动机模型、刘启操作的运输车、周边产品设计图。（赛凡科幻空间供图）

7849%！截至记者发稿时，由赛凡科幻空间在淘宝众筹发起的《流浪地球》相关周边众筹项目已超额完成任务，完成率达7849%，被网友称为“饱和式众筹”。

周边衍生品是电影产业链重要组成部分，北美全年票房体量在100亿美元左右，拥有年交易额300亿美元左右的电影周边市场。《流浪地球》周边大卖，对丰富和夯实我国电影产业链提供了一种启示。

“小心翼翼”的众筹意外大卖

根据项目描述，此次众筹的产品包括：行星发动机、运载车模型、英雄勋章、笔记本、帆布袋、黄铜书签、铭牌、胸标等，项目必须在2019年3月14日前获得10万元的支持才算成功。

10万元是一个相对保守的数字。事实上，此次众筹中的某些产品并不便宜，比如一台苏拉威西03号转向发动机模型售价1998元，一辆CN114-03号厢式运载车模型售价2488元，10万元的预设目标，反映出发起人对此次众筹的“小心翼翼”。

众筹发起后数小时，所有东西都被抢光了。赛凡科幻空间创始人孙悦直言：“我们有准备，但准备不足。”面对火爆的众筹行情，发起者对部分产品进行了增档。截至发稿时，除金属铭牌还余17个，其余产品均已售罄。

事实上，早在去年8月，赛凡就参与到《流浪地球》项目的衍生品制作中。“一般完善的电影产业链，周边产品的开发和电影拍摄是齐头并进的。”孙悦说。

100年编年史设计、3000张概念设计图、8000多张分镜头画稿、1万多件道具制作……《流浪地球》项目组的详细设定，为打造周边产品提供了极大便利——当收到苏拉威西转向发动机模型的众筹项目买家，看到卖家“贴心”地赠送了一本15页的《行星发动机点火启动器全球通用手册》时，也许会露出会心的笑容。

电影周边设计并非照搬电影画面

据华语科幻星云奖组委会委员、时光幻象华人科幻协会上海联络站站长顾备介绍，目前“流浪地球IP”已经授权了三家周边工作室，从众筹情况来看，这些周边产品有冷有热。

孙悦说，最先卖光的是CN373号运载车模型，售价2488元/辆，只用了78分钟。相比之下，鼠标垫、U盘等常规周边产品用时较长，不过这也和它们数量较多有关。

“目前，电影周边产品的同质化现象比较严重，想要打动消费者，产品除了全方位还原电影中人物、物件呈现的细节，更要独具匠心。”以《流浪地球》中刘启操作的运载车为例，赛凡的设计产品以1∶100的比例还原了车辆的外形和内饰，车轮能滚动，车灯能闪，发车时还会发出“北京市第三区交通委提醒您……”的电影原声音效。

比起电影周边，直接从文字转化为衍生品的设计难度更高。孙悦说，他们曾制作过一款名为“红岸基地笔记本”的《三体》周边，即仿造叶文洁在红岸基地工作年代时的笔记本模样，配以标语、保密条令、基地地图、宣传口号等细节，并结合书中描写的场景设计了一个牛皮纸套封。出色的设计让这款“并不稀奇”的周边产品获得了不错的销量，也得到了原作者刘慈欣的肯定。

“在设计电影相关周边产品时，我们希望用户觉得它是经过提炼的，是能够紧密结合原作的，同时又能贴合产品本身的属性，让人在使用时产生一些有意思的联想。”孙悦说。

知识产权保护是中国电影周边起飞的基石

电影周边一直是电影收入的一大来源。比如《星球大战：原力觉醒》上映以来，星球大战电影系列周边玩具就登上了全美玩具销量榜单的榜首，本土实现创收7亿美元。而全球最大的电影周边制作网站“思考极客”，初创团队只有四人，到2012年已经发展到83人，年销售额高达1.19亿美元。

为何这次众筹能够大获成功？孙悦将大部分功劳归于观众知识产权意识的提升，“几年前做电影周边这一行时的环境并不太好，一款周边推出几天后就遭遇了盗版。”这让他们很头疼。也正是出于之前的教训，赛凡对于此次《流浪地球》周边众筹的准备显得有些不足。

顾备表示，电影周边的知识产权包含两部分：一是电影方的IP开发授权，二是经过设计的周边产品的外观及实用新型专利。“春节期间一个喜人现象是，大家保护《流浪地球》IP的积极性非常高。我们建立了一个微信群，只要有人发现盗版链接，都会转到群里，由专人去应对处理。”

近年在《大圣归来》《大鱼海棠》等影片热映的同时，中国电影周边市场已经逐渐形成。在顾备看来，电影周边市场的起飞，离不开大众正版意识的觉醒，这个市场越正规，倾注设计者心血的周边产品越能大卖，进而吸引更多人才投身这个行业，进一步带动市场崛起。

作者：沈湫莎
编辑：施薇

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