苏宁超市战略显效：女性用户攀升 818增长达715%

预热已久的“818发烧节”于17日一炮打响，苏宁易购作为此次电商节的主角捷报频传。我们从苏宁内部了解到，818苏宁易购在非电器品类的销售呈现井喷之势：2015年苏宁重点发力的服装、母婴、美妆、商超等品类于818期间同比增长率均超过500%，其中，超市频道整体增长715%，可谓战功赫赫。

根据苏宁超市方面的数据统计，截至18日18点，苏宁易购超市频道一共销售380万件商品，发出119万个包裹，其中，通过苏宁易购APP购买超市品类的订单占比超过70%。苏宁的快消时代悄然到来。

从具体品类上来说，两天不到的时间里，苏宁超市共售出了85.5万提纸品，72.3万瓶洗衣液，15.6万袋大米，9.2万件食用油，以及35.8万包休闲零食，单个品类的同比增长最高达965%。

此外，受益于七夕情人节的临近，成人用品方面的折扣也成为用户关注热点。17、18日，苏宁超市卖出安全套28万多片，情爱玩具1万2千余件。“818发烧要烧到情人节的节奏！”苏宁超市负责人接受采访时表示，818战绩的确超出预期。

自2014年上线开始，苏宁超市以精品快消为定位，在商品选品与O2O服务上皆形成了领先于传统超市与其他快消电商的差异化优势。据介绍，苏宁以互联网零售商的定位，近几年着力发展非电器品类。随着超电器化经营战略的实施，苏宁在全品类、全渠道的开拓已经日趋成熟，用户粘性也随之大幅提升。苏宁相关负责人指出，超市、服装等品类的拓展，为苏宁易购俘获了大量“败家”女性用户，目前苏宁的男女用户比例已经接近1：1。

值得一提的是，苏宁重点打造的“闪拍”与“大聚惠”两个营销产品，上线一年来也为苏宁易购全品类销售引流颇多。18日下午，苏宁“闪拍”推出一瓶价值百万的陈年贵州茅台，仅17分钟就从0元起拍逐轮增价到82万元，引起数万网友围观。19日，“闪拍”继续开设陈酒专场，以及七夕床品的0元拍活动，为苏宁超市强势引流。