《中国自有品牌发展现状》显示， 中国大型零售企业自有品牌总体市场份额在5-20%之间

2018全球自有品牌产品亚洲展组委会今天在沪发布的《中国自有品牌发展现状》发布的报告显示， 中国大型零售企业自有品牌总体市场份额在5-20%之间，但存在着南方优于北方、沿海优于内陆的区域性差异，同时还存在着非食品业态领先，便利店优于超市和大卖场的差异。

据这份报告介绍，在过去的几年当中，自有品牌在中国正在茁壮成长，不断渗透入新的品类，背后则是零售商大量的人力和物力的投入。根据本次“中国自有品牌评选”参评的企业申报材料，无论是全国性的大型零售商，还是地方的龙头企业，都对自有品牌给与了高度的重视，将其视为对抗来自各方面的商业竞争的有力武器，视为同行比拼的法宝。

但是，与此形成鲜明对比的是，中国自有品牌的平均市场占有率仍然维持在一个较低的水平，总体平均大约只有1-2%左右。相比发达国家平均30-40%的自有品牌市场占有率，中国自有品牌的发展还有巨大的差距。特别是在经过了十几年的努力，仍未能看到自有品牌的腾飞。

有关专家分析，自有品牌在中国的市场占有率仍然非常低，但是不能简单的看这一个数据来评价整个自有品牌的发展，这是因为中国市场过于庞大，平均数字容易掩杀部分零售商的优异表现。，如果只是看那些全国性的大型零售商，就会发现他们的自有品牌占有率在5-20%的范围内，远高于全国平均数，这是因为这些大型零售商具有系统的自有品牌战略，以及对供应商保持着强有力的话语权，能够以更多的投入和较低的成本开发自有品牌产品，从而在竞争中取得优势。

除了零售商规模不同所带来的发展水平的高低之外，不同地区的自有品牌发展也不均衡。一般来说，北上广深以及省会和沿海发达城市的自有品牌发展要好于中小城市，南方地区要优于北方地区。比如，根据现有资料反应，自有品牌在上海的市场占有率大约在15%左右，而在西安，这一数字可能只有3-5%。这与不同地区的零售业整体发展状况，以及当地居民收入水平息息相关，同时也因为发达地区有更多的相关人才和资源可以调用。但是这也不是绝对现象，来自三四线城市的小零售商对自有品牌的重视和投入，以及在某些单品上取得的成绩，丝毫不亚于大零售商。

就业态而言，目前在中国，非食自有品牌发展要更领先一步，平均市场占有率在20-40%之间，类似的零售商包括屈臣氏、丝芙兰、乐友等，业态多集中于个人护理和母婴店。便利店的自有品牌发展在整个食品零售板块遥遥领先，大概有20-30%的市场占有率。在某些经营优秀的门店里，自有品牌的销售额占比可能会高达70%，其中鲜食类和速食类产品占有重要比例。同时便利店在产品创新上的孜孜不倦，也是其自有品牌能取得领先的重要原因之一。

全球自有品牌产品亚洲展组委会今天还宣布，今年将继续进行“中国自有品牌评选”，这是迄今为止全国范围内唯一在自有品牌领域开展的专业评选，旨在给零售企业一个自有品牌的展示平台，更好地呈现自有品牌商品的设计创新，增强消费者场景体验，树立企业自有品牌产品形象，提升零售企业品牌价值，促进消费者与零售企业的互动，增加消费者商品服务体验。

有关专家指出，在过去的几年当中，自有品牌在中国正在茁壮成长，自有品牌建设已经逐步融入企业的发展战略之中，并在实践中稳步推进，自有品牌不断渗透入新的品类，这是与零售商不间断的人力、物力的投入，生产企业的通力配合，以及消费者的认知的升级分不开的。无论是全国性的大型零售商，还是地方的龙头企业，或是电商企业，都对自有品牌给与了高度的重视，将其视为“新零售”形势下商业竞争的有力武器。

2018“中国自有品牌评选”活动将继续采取线上及线下（北上广深实体门店、调查走访等）相结合的方式，设置专业的评审机制，由线下专家评审和线上消费者投票二大板块组成。评选活动拟设置“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“购物者营销奖”、“产品创新奖”、“绿色产品奖”和“口碑自有品牌零售商奖”等奖项。此次评选结果将于今年12月6日，在“2018全球自有品牌产品亚洲展”（PLF）上揭晓。

作者：陈惟

编辑：孙华

责任编辑：戎兵

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