小小纪念品异军突起，成文创产业新增长点 | 文化视点

文创产业正成为上海经济发展不可忽视的力量。

在深入落实市委、市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（“上海文创50条”）一年多来，文化创意产业保持较快增速，产业结构和发展质量不断优化。

其中，文创产品从衣食住行的小物件开始做文章，凭借创意与匠心，屡屡成为“网红”“爆款”。截至2018年底，上海仅博物馆设计开发的文创产品总数已超1.2万种，销售额达到5400万元，较去年增长约10%。

对于人们而言，文创产品活化的，是其蕴藏的历史文化与民俗文化；拉近的，是文化艺术与日常生活间的距离。而对于产业发展来说，小小一件文创产品“异军突起”，正撬动行业格局，成为文创产业发展新的增长点。

深挖红色文化，用跨界思维孵化“网红”“爆款”

红色纪念馆能够诞生“红色文创”吗？放在过去很多从业者“不敢想”，总担心红色历史文物的思想性、公益性与文创产品的市场性、趣味性不兼容。但只要坚守价值引领，本着受众需求出发，一切皆有可能。中共一大会址纪念馆就跨界引入手绘，为“树德里”笔记本赋予“网红体质”。

朱红封皮，用压纹形式勾勒一大会址“树德里”石库门的造型，只留匾额用烫金工艺“高亮”，显得简约雅致。而翻开内页，20多幅彩绘描绘出“树德里”的建筑细节与内饰，清新的风格即便与市面上的“网红”笔记本相比毫不逊色。而细节之处往往最见匠心，笔记本书签丝绳的末端缀着一个蝙蝠福字——这不仅是传统文化中寓意吉祥的纹样，更是一大会址区别于其他石库门所独有的过街楼标志。

有了好的开始，中共一大会址纪念馆在全国率先打出“红色文创”品牌的探索路上更有底气。为助力“党的诞生地发掘宣传工程”，正陆续以石库门元素为主题开发文创套装产品。

激活传统文化，让博物馆周边不断“上新”

作为上海最早涉水文创产品开发的文化文物单位之一，上海博物馆专门成立了20多人规模的文创中心，从长销的文物明信片，到针对特展新近推出的米糕咖啡，都受到观众们的热烈欢迎。去年上博文创产品的销售额超过3900万元，占全市博物馆总销售额的七成以上。

由“钲艺廊”发起的“海上砖——守望与活化”项目，从上海现有的1058处优秀历史建筑中汲取灵感，使用珐琅砖工艺制作的“海上砖”，将石库门、外滩建筑等元素融入其中，致力打造具有鲜明上海特色的文化品牌。（钲艺廊供图）

以刚刚落幕的董其昌艺术专题大展为例，掀起观展热潮的同时，“玄赏”“画禅”“烟云供养”“文士天下”四大系列160余款文创产品不断“上新”，在线上线下引发追捧，销售额已经超过1300万元。

上博文创产品的特展开发模式，是从2017年配合“大英博物馆百物展”设计开发的文创产品而来。仅100天的展期内，相关文创销售额达1700万元，创下国内特展文创销售额最高纪录。这样的特展文创产品，极大地扩宽了开发产品的视野，丰富了产品主题，也因特展的限定期而加剧“热效应”——因此，特展文创产品也最为热销，去年占到上博总文创产品销售额的35%。

彰显海派文化，让“上海旅游”纪念品更别致时尚

如果说博物馆、纪念馆文创产品，更多的是让传统文化、红色文化“活起来”，那么文旅融合背景下，越来越多的文创企业，正结合上海特有的海派文化元素，让城市文化衫、地标冰箱贴升级换代，成为兼具实用价值与纪念意义的艺术品，甚至时尚“潮”品。

坐落于上海市中心的豫园，是小商品批发零售的大本营。游客从前来上海，不管是闻名遐迩的五香豆，还是等比缩放的石库门工艺品，都能在这里一站式买齐，成为馈赠亲朋好友的“伴手礼”。时代在发展，消费者的审美需求也在提升。仅仅带有“上海味道”“上海建筑元素”的简单产品已不能满足需要。今年1月豫园商城上线了主打文创产品的“上海印象礼品店”。在名为“豫园记忆”的系列产品中，豫园九曲桥湖心亭被线条勾勒成为纹样印制在折扇、卡包上，清爽的蓝黄配色一改豫园传统的朱红色。尽管是常规的文创品类，但时髦气息却让人眼前一亮。据了解，这是制造所联合海内外知名设计师，以海派文化为底色，将上海文化与Art Deco等西方艺术思潮相融合。

此外，上海当代艺术博物馆以“电铺（Power）”为文创品牌，与著名当代艺术家、建筑师联合开发文创产品。而刘海粟美术馆则创新文创合作的模式，探索与文创企业、高校开展文企合作、文教结合，力图走出“海派文化+传统工艺+创新设计”三位一体的创意产业发展新路径。

作者：本报首席记者  黄启哲

制图：冯晓瑜

编辑：周辰

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