如今实体书店各出奇招，在上海新开的第三家中信书店凭什么“圈粉”？

在书店创新发展的大背景下，越来越多实体书店各出奇招，有的以高颜值和摩登设计吸引眼球，有的以专业选书品质胜出，有的主打聚焦某一类题材读物……最近，中信书店在上海的第三家店——仲盛店开业，落户于闵行区莘庄镇仲盛商城二层，因在地社区特色被定义为“生活主题店”，开业一周来，人气颇旺，整体通过打造沉浸式阅读体验，赋予读书融入日常图景的仪式感。

徜徉店内，书店面积超千平方米，图书约1.3万余种，设计风格现代明亮，顶层镜面装置和自然元素装饰辉映，书店主要区域中间是相对独立的咖啡吧台区，也是活动区；四周环绕四个主题区域和文具博物馆。据书店方透露，中信书店期待以IP+技术+资本赋能实体书店，创造深度的体验服务，以主题化、IP化的内容场景建立客户互动，以创新驱动力促进书店发展与突破。

而在图书分类推荐上，这家书店也摆脱了传统的按题材分架的传统陈列，而是以一系列富有创意和个性的主题打造“标签式荐书”——“我们时代的精神状况”“关注一种声音”“夏日的冒险”“宇宙协奏曲”“看艺术的眼睛”“给孩子的教育”……

中信出版集团专注“教育成长”“知识服务”及“文艺生活”三大领域，仲盛店也因此策划了三个独立主题书馆，分别为少儿馆、文艺馆、知识馆。其中少儿馆最吸引孩子与家长亲子共读。五彩缤纷的儿童坐垫、毛绒玩具、休憩树洞格外“受宠”，图书书架高低错落，矮架子上特别标注“低幼培养，0至2岁”，高架子上既有3至6岁少儿启蒙读物，也有青少年读物。此外，“人文经典亲子共读”“百科认知发现”“自然探索之旅”等主题区域也是少儿馆内一大特色。

文艺馆的顶层镜面装置和自然元素装饰呈现出迷宫之感，囊括了外国经典名著、美国文学、欧洲文学、日本文学、中国现当代文学……知识馆则按人文思想、商业财富等进行更细致的划分，并设置了各类畅销榜推荐，如人文思想类的畅销榜前三名为《画说汉字——1000个汉字的故事》《人类简史》《我的世界观》。

在自然主题区域里，中信书店听见花开系列的文创品与自然类图书一起陈列，自然类图书按“动物的表演”“植物也疯狂”等进行细分。而在文具博物馆，文艺青年可以尽情选购来自日本、德国等地的精品文具。

作为生活主题店，仲盛店还同步引入了新兴数码品牌奇连及生活美学品牌宅怡，给周边住宅区居民尤其是年轻客群提供更多选择。中信出版集团零售事业部总编辑、上海中信大方董事长施宏俊谈到：“希望书店能够尽量地贴合在地文化，让书店在这里生根，让书店能够真正长在这个社区里面。”

除了图书与各类产品，中信书店也发挥其文化出版与作者内容的整合优势，组织文化活动，服务在地社区文化，助力全民阅读。最近一周，《冯仑：买房这些事儿》《不为彼岸只为海》、巴尼·萨尔茨堡新书分享活动集中举办，邀请中外作者与读者互动。

目前中信书店分布于20个城市拥有百余家店面，包括机场店、城市商务、城市生活、线上书店。据悉，今年九月，上海浦东机场还将新开出中信书店机场新店。

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：王磊

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