不砸钱，在线音乐就没有明天？

■文汇报记者 黄启哲

百度音乐被百度卖了，腾讯也考虑出售QQ音乐。近日，这条消息在网上炒得沸沸扬扬。记者向业内人士求证获悉，百度已将音乐部门出售给太合音乐，QQ音乐虽没有出售，然而大手笔的版权投入之后，目前依旧靠在线广告和“绿钻”等传统模式盈利。

距离各大在线音乐平台全面正版化不到2个月，为用户埋单的互联网大佬有些“骑虎难下”：一头是需要支付动辄数千万元的版权预付费，另一头是用户花十几元钱就能在一个月里无限量下载，甚至免费收听的准福利模式。而除了收支无法平衡外，在线音乐发展至今的十多年间，从个人计算机终端到MP3播放器再到智能手机App，样式不断翻新，用户体验却依旧只是一个“只能听歌”的工具。

有音乐评论人认为，在线音乐需要摆脱单纯的播放器模式，营造新的用户体验，否则，互联网大佬不砸钱，在线音乐很难有明天。

收费模式无法体现作品价值

免费MP3下载曾是百度起家的重要产品，而近年来百度在各个领域急速扩张商业版图，却单单选择退出在线音乐市场。海外在线音乐平台的情况也好不到哪儿去，业界大佬Spotify苦心经营了7年，其付费用户数量仅2000万，而在愈发激烈的平台竞争和付费价格战中，其增长速度明显放缓。

有人认为，在线音乐发展的步伐放缓，与其盈利模式效率低下不无关系。音乐版权费带来的刺激，让在线音乐很难从产品角度做到平衡。

激烈的烧钱战伴随着网络版权的水涨船高。奇大音乐的合伙人张昭轶表示：“去年一批6位数曲库的版权代理打包价，最初只是百万级，现在已经是千万元的价格级别，已经到没有人敢接手的程度。”与版权费并不相称的是在线音乐的收费模式。大多数在线音乐应用，还处于平台方为用户“埋单”的阶段，免费向用户提供在线收听。而所谓的付费模式，指的是会员以每月10元左右的价格无限量试下载平台上数百万首歌曲的高音质版本。放在过去，这只是一盘磁带的价格。

同样不满的还有音乐人。在内容制作方看来，版权红利远没有想象中诱人。美国最当红的女歌手泰勒·斯威夫特，从Spotify所能分得的年收入，也仅有50万美元。而歌手林一峰抱怨，歌曲在某平台每被播放一次，作为版权拥有者仅能获得0.05美分。

音乐人攻略网创始人马龙认为，与其说是用户付费的习惯没有形成，倒不如说是眼下的付费模式并不合理。与按播放次数和下载单首歌曲付费的模式相比，包月付费，不仅定价过低，也无法具体对应到每首歌每个音乐人，最终无法体现音乐作品的价值。

“和现实互动”才能让海量用户有效变现

缺乏产品创新是在线音乐难有起色更重要的原因。“十多年来，基于流媒体技术诞生的在线音乐，不论是从形态还是消费模式上几乎没有任何改变”，有互联网分析人认为，不少在线音乐平台并没有真正的互联网思维，不少音乐客户端在大多数用户看来，只是个音乐播放器。打补丁不如换系统，有人提出，从网页播放到如今的移动端应用，产品似乎在更新换代，可始终缺少一个真正改变听歌方式、具有刺激性的产品出现。

在线音乐除了提供便利的搜索和播放模式以外，还能做什么？有业界人士提出，与线下活动联动，或者建立更直接的商业获利模式，是在线音乐摆脱“播放器”模式的重要尝试。

眼下，在线演唱会直播异军突起，百万级起跳的同时在线观看人数，让人看到发展潜力。9月26日李宇春演唱会在线视频直播的预定人数超过300万。而在海外音乐平台Tidal上，用户不仅可以收听更高音质的歌曲，也可享受歌手的无伴奏合唱、创意分享等独家内容，刺激用户消费。

“有时候算法比数据更重要。”一位互联网评论人表示，在线音乐比的不能只有用户规模。目前QQ音乐坐拥2亿用户，日均活跃用户高达7000万，正版歌曲已达到1000万首，网易云音乐也在今年7月宣布用户破亿，曲库规模超过500万首，从产业规模来说，已初见雏形。但是，如何盘活用户价值，目前依旧没法给出答案，依然是一个“深度纠结”的问题。

谁都知道在线音乐是块大蛋糕，可砸钱买下来，怎么分，如何吃，都还需要在线音乐平台进一步去探索。