国产“标签”十年大变：“粗糙”“三无”“代工”离场；“自主研发”“核心技术”“性价比高”登台

中国品牌正当时。2020春夏纽约时装周官方日程表已陆续发布，在本季上百场时装秀中将有34个华人时装品牌亮相，包括4家知名中国服装企业：太平鸟Peacebird、Anta Kids安踏童装、Lily商务时装以及三枪Threegun，而且华人品牌的数量一直呈稳定上升态势。

伴随着中国品牌的崛起，国产品牌“标签”也发生着变迁。在上海购物节期间，人民网研究院联合百度共同发布了《百度国潮骄傲大数据》，展现出国产品牌近十年来发生的颠覆性变化。十年前的“粗糙”“三无”“代工”等标签，已经被今天的“自主研发”“核心技术”“性价比高”等标签所替代。蜕变的国产品牌，不仅反映着新国潮的趋势变化，也支撑着“上海购物”最新最潮的“集结号”，让消费这架马车驶得更稳更远。

十年标签变化，折射国民品牌剧变

得益于产品及营销创新能力的提升，在服装、食品、化妆品等领域，国产品牌的十年标签发生着颠覆性的变化。

以服装品牌为例，《百度国潮大数据》显示，2009的标签为“复兴计划”“代工”“促销” “耐穿耐用”等，十年之后的2019年，国产服装品牌标签已经换成了“国潮”“出口”“原创设计”“盈利提升”等，李宁、波司登先后走出国门，登陆纽约时装周，安踏、贵人鸟、海澜之家纷纷主打国潮时尚新款，一些联名款更是“一件难求”。

食品领域也一样。《百度国潮大数据》显示，2009年的标签为“传统配方”“地域性强”“传统销售”“食品安全”等，一些具有地方特色的食品都面临着滞销的难题。经过十年的发展，食品零售行业的关键词变成了“口味创新”“联名款”“上市盈利”“断货”等。最近火热的大白兔奶糖，推出了抹茶味、提拉米苏味、冰淇淋味等，还与Godiva合作开售冰激凌，颇受年轻人喜欢。

化妆品品牌在2009年的品牌标签为“传统工艺”“价格低”“包装差”“品牌力弱”等，而十年之后，自然堂、百雀羚、佰草集、珀莱雅、韩束等国产化妆品品牌，开始更加注重产品研发以及自然配方，在营销方式上，也纷纷推出高端系列，更加注重明星代言。

数字化转型赋能，新品研发“时间折叠”

十年标签转变的背后，是国民品牌的苏醒与复兴，离不开政府部门的支持，也离不开企业自身转变的摸索实践。

今年8月，佰草集刚刚上市了一款冻干精华，冻干技术赋能，份液双精华，开启精华体验新里程。新品背后，是从调研到研发的“时间折叠”。佰草集相关负责人告诉记者，通过TMIC天猫调研平台，品牌能够准确洞察精华市场新品机会，缩短了产品的调研周期和上市周期。同时自调研过程中，对产品的人群定位以及不同人群的人群策略进行校准，提升新品上市的成功率。

就在购物节期间，天猫也在上海发布战略级产品——天猫新品数字系统，助力天猫品牌孵化新品和新品牌，将新品研发的时间从2年缩短到6个月。天猫平台营运事业部总经理刘博介绍，天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力，将更好的助力商家孵化新品。具体来说，在新品研发过程中，这套系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化，并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。

”过去，商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策，风险高且难以复制。有了这个系统后，一款新品，要不要生产，生产多少，消费者喜不喜欢？都可以从中得到答案。从人的决策，变成了大数据和云计算来决策。“刘博说，未来商家也将更容易制造爆款。

亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士认为，个性化、多元化的消费时代已经到来，天猫新品数字系统的上线，将加速国产品牌在新品领域的布局和爆发。据悉，不仅是国产品牌，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布，未来中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。

作者：徐晶卉
编辑：沈竹士
责任编辑：张懿

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