原创动力不足、“老书老人”霸榜？一组数据解读国内童书市场

叶辰亮 摄

过去的三个季度，国内少儿读物市场呈现了怎样的面貌，释放出哪些信号？今天开幕的上海国际童书展上，北京开卷信息技术有限公司发布了今年1-9月童书市场的整体数据，少儿图书在整体图书市场中的码洋比重为26.05%，继续保持正向增长，市场规模持续扩大，童书获益能力一直高于整体市场平均水平。

从细分市场来看，竞争者最多的还是少儿文学，其次是少儿科普百科。基本上每个细分类都有300家以上的参与者，呈现白热化局面。

J.K.罗琳的“哈利·波特”系列、曹文轩系列文集、“笑猫日记”系列、“淘气包马小跳”“墨多多谜境冒险”、大卫·香农经典作品等，它们长期“霸榜”高踞畅销书前列。此外，《小王子》《一年级大个子二年级小个子(注音版)》《时代广场的蟋蟀》《父与子全集》等童书也长销不衰。

经典系列的欢迎程度依旧不减，是榜单上的“常青树”；畅销系列依然占据多个席位；经典图书的不断翻新，导致新书和新作进榜愈加困难。

少儿文学类和卡通/漫画/绘本类依然是少儿整体市场中份额较大的两个版块，其中少儿文学码洋比重为27.42%，但由于优秀新品的缺乏，码洋比重在逐年下降。而卡通/漫画/绘本则凭借较多的引进版系列畅销书取得了较好的成长性，逐渐崛起；自2016年开始卡通/漫画/绘本码洋比重增长迅速明显超过少儿科普百科。其它分类如低幼启蒙、游戏益智、少儿英语、青少年心理自助和少儿国学经典细分类虽然码洋比重不高，但码洋比重也均有所增加。

如何挖掘新一代原创作者、译者、插画师，由规模增长向质量、效益增长的转型，成为童书出版人思考的命题。

“创作者不妨从经典IP里寻求摸索一些有意思的做法。”童书推广人、魔法童书会创办人张弘在“斯凯瑞金色童书”销量破千万庆功会上分享道，她的办公桌上有套金色童书，很长一段时间，“这套书都是最抢手的，朋友们借阅后给孩子看，都被翻得破破烂烂，孩子们着迷得不行。”

斯凯瑞先生把他想告诉给孩子们的“人生真谛”都放在这套书里了——书里有整座城市是怎样运转的秘密，各种不同职业的人们如何工作，怎样才能成为一个更棒的人，拥有更幸福的家庭的秘诀……但他没有居高临下说教，而是埋下“彩蛋”。比如，《轱辘轱辘转》每一页里，都隐藏着一只金虫子，只是不知道它究竟藏在这页书的哪个角落。很多孩子在阅读中都会把找到这只金色小虫作为很大的乐趣和挑战，久而久之这也就成了金色童书的代表特色之一。

作者：许旸
编辑：许旸
责任编辑：邢晓芳

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