全球进口成流行底色，它会带动黑五的火爆吗？

十一月注定是一个不平静的月份，双11购物狂欢节刚刚结束，国外的黑色星期五（下称“黑五”）又接踵而至，各家竞争激烈程度有增无减——

11月25日，亚马逊在拼多多开设快闪店，将运营至12月底，让消费者“黑五”畅快买买买；天猫国际人造肉国内零售首发；京东海囤全球更名“京东国际”；洋码头海外直播战“黑五”；唯品会感恩黑五开启“真3折”购物狂欢；分期乐联合洋码头打造“黑五”分期购物节等数十家跨境网购平台都开展了黑五促销活动。各位喜欢“海淘”的小伙伴，你们准备好了吗？

全球进口风潮带动跨境电商爆发

中国国际进口博览会的举办，让全球进口成了这几年的流行底色。来自网经社电子商务研究中心的监测数据显示，2018年中国进口跨境电商交易规模达19000亿元，同比增长26.7%，截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%，越来越多的消费者开始海淘购物。

传递到黑五，也有量级上的爆发。统计数据显示，去年黑五在线销售创下62.2亿美元的纪录。而来自亚马逊的最新销售数据显示，亚马逊海外购2019年前三季度销售额实现同比双位数增长，国内跨境网购消费热情持续攀升。今年，亚马逊第六届“海外购物节”11.11大促阶段，亚马逊海外购销售再创新高，销售额及销量均同比去年实现翻番；而11月22日，洋码头发布2019年“黑色星期五”第一小时战报。数据显示，洋码头2019年“黑色星期五”海购全球狂欢于11月22日0点正式引爆，第116秒交易额即突破1亿元，一小时交易额破12亿元。

借助全球进口的“东风”，今年的黑五又成为“兵家必争之地”。亚马逊透露，今年，在“黑色星期五”这一最受跨境网购消费者关注的年终购物节期间，亚马逊海外购将一站集结来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点的逾千万款海外超值好物，一举囊括了备受中国消费者喜爱的Champion冠军、Waterpik洁碧等国际优质大牌。

借黑五看电商平台布局升级

在众多的电商“人造节日”中，“黑五”是最具有难度的。从时间节点看，“黑五”与前期的“双11”贴得很近，又与其后的“双12”“农货节”相邻，并不讨巧；从时空维度来看，由于是跨境交易，“黑五”的交易战线更长，也更难以把控。

而借助每一年的“黑五”练兵，也可以看清电商平台的布局升级。以洋码头为例，今年其跟上了直播的风潮。洋码头相关负责人表示，从“黑五”的开场交易来看，约有40%用户通过泛社交流量而来。第一小时海淘直播单场交易额破500万，直播间客单价高达1860元。直播间内东欧彩宝首饰、日本中古奢侈品、欧洲集市街以及北美各大折扣店现场直播都成为大受欢迎的海淘直播特色场景。

亚马逊海外购则主打“为中国定制”。据悉，在带来与亚马逊海外站点的同步优惠活动基础上，携同多个跨品类海外大牌专门为中国消费者定制一系列极具价格和品质优势的专享折扣，“中国定制”限时优惠数量同比翻倍。其中，蝉联亚马逊海外购畅销品牌榜冠军的美式服饰潮牌Champion冠军将专为中国市场打造6折钜惠，还有Move Free维骨力、Swisse、Natural Made莱萃美、Culturelle康萃乐等国际营养健康品牌以及来自日本的母婴用品品牌Pigeon贝亲、家居寝具品牌Nishigawa西川推出中国专享售价6折起大促。

此外，亚马逊表示将在中国电商交易平台拼多多上开设一家“快闪”店，该商店将在12月底前运营，提供来自海外的约1000种商品。也让这家海外电商巨头的本土化备受关注。

在这个档口，京东进口业务也有大动作。11月22日，京东大进口业务宣布进行战略升级，京东国际全新亮相。统一整合后，不管是保税仓发货，还是海外直邮，消费者只要一键进入京东国际，便可随意选购几乎全品类的进口商品。据悉，面对全新亮相后的首次大促，京东国际不仅邀请了青年演员黄景瑜作为“黑五”代言人，还推出了新一轮“超级百亿补贴”。从11月22日开始，一直到持续12月1日。

作者：徐晶卉

图片：视觉中国

编辑：占悦

责任编辑：唐玮婕

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