今年美国“黑五”线上交易额高达74亿；传统“开门大采购”变成全民网购节

▲感恩节购物季（11月28日-12月2日）消费者人数统计图。|美国国家零售联合会网站

感恩节刚刚过去，美国人一年中最大的两个“血拼日”——“黑色星期五”和“网络星期一”接踵而至。据美国国家零售联合会统计，从11月28日的感恩节到12月2日的“网络星期一”，约有1.653亿人参与为期5天的购物狂欢。其中，11月29日的“黑色星期五”吸引了1.146亿消费者，大约有6870万消费者将参与12月2日的“网络星期一”。

据美国有线电视新闻网（CNN）报道，今年购物季的最大特点是：原来主打实体店抢购的“黑色星期五”竟成为仅次于“网络星期一”的美国第二大电子商务购物日。“黑色星期五”当天去实体店购物的人数较去年减少了6.2%；但在线销售额却达到了创纪录的74亿美元，仅次于2018年“网络星期一”79亿美元的销售额。

不可思议之处在于，“网络星期一”是一个2005年才诞生的新节日，而“黑色星期五”已经有超过60年的传统。直到去年，“网络星期一”79亿元的销售额才首次超过“黑色星期五”的62亿美元交易额；据Adobe Analytics12月2日预测，今年“网络星期一”的交易额还将突破92亿美元。

据《郝芬顿邮报》介绍，创造“网络星期一”一词最初的目的是鼓励那些犹犹豫豫不愿网购的消费者，接受新的在线购物方式。它出自美国国家零售联合会2005年的一份新闻稿，新闻标题为《“网络星期一”：迅速成为网购交易额最大的一天》。该调查发现，在线购物量在感恩节后的那个周一有显著提升，于是就把那天称为“网络星期一”。

而“黑色星期五”一词最早出现在上世纪50年代，雇主用来形容感恩节后第二天普遍旷工的现象。后来由于越来越多人在节后上街购物，造成街道拥堵不堪，于是费城的交警开始把这一天称作“黑色星期五”。之后，它才逐渐演变为假期零售季的标志。

但今年的数据告诉我们，传统的“黑色星期五”显得落寞了，且正在转型。美国《财富》杂志分析认为，个中原因之一，是如沃尔玛、塔吉特百货、开市客等大型零售商已经将电商和实体店完美融合，用户可以线上下单；其次，消费者越来越能接受在感恩节晚餐后购物的想法，感恩节开业的商店也在增多，据统计，感恩节下午五六点间采购的人数同比上涨了2.3%。

另据CNN分析，今年促销活动开始得比以往都早、且可能有所延长；加之全国各地恶劣的天气影响，更多消费者宁愿用手机下单。

随着近年来实体店和线上消费的打通，两个购物节之间的界限已经模糊，整个感恩节假期都变成了购物的狂欢。但即便如此，在美国人的生活中，“黑色星期五”作为一年中最大购物日的地位仍没有被撼动。

据悉，“黑色星期五”的促销广告早在10月下旬就会“泄露”出来，但“网络星期一”的预告却不一定如此。“我们可能根本不会看到‘网络星期一’的广告。即便有促销广告，那可能也是在感恩节的那个周末才放出。这意味着没留下多少时间让我们去筹划。”来自购物比较网站“交易新闻网”的消费者分析师朱莉·莱姆霍德说。

而且“网络星期一”没有“开门大抢购”之类的活动，但开门大抢购几乎是“黑色星期五”最有特色的“仪式”——在感恩节的晚上或是周五凌晨，人们摩肩接踵地在商店入口处排队，店门一开，大家不顾形象地蜂拥而入，因为第一批客户可以享受到极大的折扣，而且商品数量有限，欲购从速！而“网络星期一”就没有这样的策略，优惠一般持续到库存告罄为止。

不同种类商品的优惠力度在感恩节假期每一天都不尽相同。据“交易新闻网”研究表明，感恩节当天，衣服、药品、耳机和iPhone最便宜；在“黑色星期五”，电视、手提电脑、安卓手机和鞋子最便宜；至于“网络星期一”，美妆产品、扬声器、玩具等商品应该有更多优惠。

“商业内幕”网站也得出了相似结论：“黑色星期五”是购买价格较高新产品的好时机，人们最好前往诸如沃尔玛、家电零售商百思买等大商场购物；而“网络星期一”则适合挑挑小礼物、小家电和旧版的智能设备等。

作者：吴姝
编辑：吴姝
责任编辑：宋琤

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