云南文化杨丽萍跨界电商 探索文化艺术品牌传承

继Angelababy出任“美丽说HIGO”的CFO（首席时尚官），鹿晗出任跨境电商“达令”的董事，还有最近周杰伦也出任唯品会的CJO（首席惊喜官），明星跨界电商已经屡见不鲜。

随着粉丝经济和电子商务的蓬勃发展，越来越多的明星纷纷涌入电商市场，开拓自己的领地。无论是开淘宝店、做微商，还是就职电商平台做高管，大部分涉及的行业都是服装、化妆品、鞋包等新潮产品，而与以往明星跨界这些行业不同的是，舞蹈明星杨丽萍所创办的“杨丽萍艺术”电商平台，则属于以舞蹈剧目演出售票以及周边衍生品开发为主的文化产业。

多元化运营模式保障盈利

据了解，“杨丽萍艺术”是云南杨丽萍文化传播股份有限公司（以下简称“云南文化”）旗下的演出官方微信平台。云南文化的主要业务是以舞蹈剧目定点演出、国内巡演、海外巡演及大型歌舞演出编导等构成，目前舞剧主要有《云南映象》、《云南的响声》、《孔雀》以及《十面埋伏》，演出场次已有上千场，云南文化也成为国内首家登上新三板的文化演艺企业。除了线下售票，线上则主要通过官网以及“杨丽萍艺术”微信平台售出。

目前，“杨丽萍艺术”微信平台主要以售卖舞蹈剧目演出票为主，可以在线选座，并且有8.5折优惠，舞剧演出信息也在不定期更新。除了售票以外，“杨丽萍艺术”还在售卖与舞蹈剧目相关的周边衍生品，例如纪念书籍、DVD等。

与逻辑思维这些微信平台专门只卖一类东西不同的是，“杨丽萍艺术”在售卖舞剧演出票的同时，还有一个味道商城版块，专门卖一些云南特产以及“杨丽萍设计”微商城的服饰、鞋包等具有当地特色的产品。另外，因云南文化与当地景区及酒店展开深度合作，所以“杨丽萍艺术”上还有一些景区门票和酒店住宿的出售。此外，云南文化舞蹈剧目在云南定点演出的剧场除了供自己使用之外，还可以进行出租。这些多元化的运营方式使“杨丽萍艺术”能够持续盈利，并能保持长期稳定运营，不受单一产品运营不佳的局限性影响。

独特的文化内涵与地域标识

“杨丽萍艺术”因主要售卖舞蹈剧目演出票而不同于一般明星跨界电商的形式，相较其他明星关注时尚新潮类的产品，杨丽萍更关注的则是民族特色文化产业，她自己的舞蹈以及创编的这些舞剧也在向人们传达云南当地的一些传统文化。另外“杨丽萍艺术”上售卖的云南当地特产以及杨丽萍设计的民族服饰也让更多的人了解云南，并且传递了杨丽萍的生活艺术，更具文化内涵和地域标识。

由此看来，“杨丽萍艺术”也为云南文化这个品牌增加了更多的文化属性，更为其产业由文化软实力向硬实力转变提供坚实的基础，这样的跨界玩法足以看出杨丽萍及云南文化的商业头脑，眼界和高度都可见一斑。

线上线下联动周边全产业链开发

云南文化在线上主要依靠官网和“杨丽萍艺术”进行售票运营，线下以舞蹈剧目的旅游定点演出与文化巡演为主。除此之外，云南文化还整合了上游舞台布景技术开发、设计与制作，还有以杨丽萍为总编导的大型舞台歌舞剧目创作，并且涉足影视，提供纪录片、微电影和宣传片的拍摄，同时还涉及艺人经纪及推广。这些业务从线上延伸至线下，并且不断拓展至整个全产业链的开发模式，在适应资本市场需求的同时，也让云南文化得以实现长足化发展。

从另一方面来看，这种线上线下联动、并且整合周边全产业链的布局，也符合当今时代所提的“生态”概念，文化产业更需要讲生态，以迎接文化消费大时代的到来。

不论如何，明星做电商仅仅依靠知名度和粉丝效应还远远不够，最重要的还是要有自主品牌。云南文化不能一直依赖杨丽萍本身的名气来发展业务，而是要将“杨丽萍”打造成一个带有文化内涵的品牌，由“杨丽萍艺术”微信平台已经可以看出云南文化在这方面中所做的努力，毕竟，将杨丽萍进行品牌化仍需一个过程。

当然，品牌具有一定知名度后，能否获得长足发展的关键还是要看产品内容，云南文化的舞蹈剧目演出，在杨丽萍从台前退居幕后编导之后，也在积极选拔和培养新的优秀舞蹈演员，小彩旗和虾嘎就是其中的成功代表，这不仅让杨丽萍的舞蹈得以传承，更是文化与艺术的品牌传承。