蓝皮书报告：中国传媒国际竞争力呈现“三喜三忧”特征

图为上海交通大学媒体与设计学院院长李本乾教授主持发布会。

《中国传媒国际竞争力研究报告（2015）》蓝皮书（以下简称“报告”）6日在上海发布。报告指出，中国传媒国际竞争力从规模、结构、竞争力指标等多维度来看，呈现出“三喜三忧”的特征：可喜的是，出口规模高速增长、传媒贸易顺差增长快、传媒整体国际竞争力持续增强；令人担忧的是，中国传媒整体竞争力仅达到国际平均水平、传媒核心产品与服务出口份额低、传媒产品的国际竞争力逐年下滑。

据主持报告的上海交通大学媒体与设计学院院长李本乾教授介绍，2003年到2012年，中国传媒总体出口值呈现出高速增长的态势，出口总值增长了336亿美元。自2006年以来传媒贸易由逆差转为顺差，而且顺差额不断增长，从2006年的11.86亿美元增长至2012年的60.39亿美元，增长5倍多。国际份额同样取得了长足进步，从2003年的2.07%增长到2012年的6.01%。但是，传媒产品和服务在中国出口结构中的地位较低，大部分年份不到出口总值的2%。通过中国传媒贸易差额、市场份额的国际比较，课题组发现，虽然中国传媒整理竞争力在增强，但是仅达到国际平均竞争力水平。

报告指出，中国传媒产品与传媒服务的国际竞争力呈现“冰火两重天”。中国传媒类产品一直保持巨大的贸易顺差，2012年传媒类产品国际份额高达16.34%，传媒产品国际竞争力指数已经超越英、美、日、韩。但是，传媒类服务一直处于贸易逆差状态，2012年其国际市场份额不到4%，传媒类服务中的广告、市场调研和民意测验服务，竞争优势微弱；个人文化和娱乐服务，10年来大部分时间处于竞争劣势，出口份额不到1%；核心传媒服务——版税和许可服务，国际竞争力非常弱小。

随着技术的进步和英美制造业的回流，2009年—2012年，中国传媒产品贸易顺差呈现下降趋势，英美贸易逆差不断缩小，中国传媒产品的竞争优势正在缩小。另一方面，中国传媒类服务贸易逆差近年来得到改善，竞争力呈上升趋势。传媒类服务中的计算机与信息服务，具有一定的国际竞争优势，市场份额由2003年的1.51%上升到2012年的6.33%，未来预计仍将以较高速度不断成长。

2003年—2012年，中国视听产品的国际竞争力一直处于劣势地位；新媒体产品具有明显的国际竞争优势，但竞争力下降趋势明显；音乐类传媒产品具有较为明显的国际竞争优势，专业化程度较高；出版类传媒产品表现出一定的国际竞争优势，但是优势并不明显。

中国传媒服务的国际竞争力与英美相比差距巨大，也落后于日本。同其他金砖国家相比，尽管领先于巴西和俄罗斯，但是中国传媒服务在规模、市场份额等指标上，均落后于印度。

报告同时揭示，中国香港传媒产品出口增长乏力，国际市场占有率低于0.5%。中国台湾传媒产品进步较大，出口规模从2004年的6.1亿美元增长为2012年的61.5亿美元，增长近10倍。中国澳门传媒国际影响相对弱小。

课题组在联合国贸易和发展会议（UNCTAD）强大数据支撑下，运用国际竞争力多指标评价方法，从时间的纵向维度与国家(地区)的横向维度上，对全球传媒整体竞争力、传媒产品竞争力、传媒服务竞争力进行了系统梳理，全面揭示了全球传媒国际竞争力演变规律及趋势，进而通过中外传媒国际竞争力的比较研究、港澳台的比较研究，科学阐释了我国传媒国际竞争面临的机遇与挑战，为提升我国传媒国际竞争力提出了具有针对性的决策咨询建议，对于推进中国传媒“走出去”战略、增强国家文化软实力具有重要参考价值。

报告按时间顺序，纵向分析了中国大陆和港澳台地区从2003年至2012年以来传媒产品、传媒服务的竞争力演变过程。同时，将中国与英、美、日、韩、印度、巴西、俄罗斯进行横向比较，揭示了我国传媒国际竞争力的演变与未来发展趋势。

报告中的传媒类产品主要包括：视听产品（电影、CD、DVD、TAPES等）、新媒体产品（数字录制、视频游戏）、出版物（图书、报纸等）和音乐（乐器、音乐印刷品）。传媒类服务主要包括：广告、市场调研与民意测验等；个人、文化和休闲服务；版税和许可费服务；计算机与信息服务等。

报告系李本乾教授主持的国家社科重大项目《提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略研究》、教育部哲学社会科学发展研究报告《中国传媒国际竞争力研究报告》、上海市社会科学创新研究基地《上海文化创意产业发展战略研究基地》的阶段性成果。

图为发布会现场照片。