苹果公司欲进军印度市场扭颓势

5月18日，美国苹果公司CEO蒂姆·库克在结束了中国行程之后抵达印度，展开为期五天的访问。其间，库克造访了孟买知名的印度教寺院，并与印度信实工业公司、沃达丰印度、塔塔集团董事长以及TCS公司的高层进行了会谈，之后对海德拉巴以及坎普尔等城市进行了访问。库克于21日与印度总理莫迪进行了会晤，并提出了苹果在印度市场的计划。莫迪希望苹果能支持其“数字印度”计划，推进印度信息技术产业发展，促进就业。此外，莫迪和库克还讨论了信息安全和数据加密问题。莫迪表示，库克有力地帮助了应对信息安全犯罪对国际社会带来的挑战。莫迪还称，在印度眼见才为实，相信库克此访印度的经历将有助于改变他对印度的商业决策。

接轨莫迪的“数字印度”

莫迪在与库克会面期间向其解释了“数字印度”计划，他向库克列出了三个关键目标，分别为数字教育、健康，以及提升农民收入。在进一步推进这些目标的过程中，莫迪希望获得苹果的帮助。“数字印度”是莫迪政府的标志性项目。这一计划希望通过信息技术将印度转型为数字社会和知识型经济体。

据印度经济领域著名报纸“Mint”报道，一名政府高层表示，在与库克的会晤中，莫迪还积极推动苹果公司在印设厂加工制造苹果手机，以推进“数字印度”倡议。印度通信与信息技术部部长拉维·帕拉萨迪也于上周五在“印度工商联合会”的活动中表示，“库克表示苹果公司在未来将长期致力于进入印度市场，我向他表示欢迎，苹果公司可以与我们合作，推动增长，促进投资，加速印度制造业发展”，他还称，“‘数字印度’倡议将在未来五年带来1万亿美元的经济增长，预计其中4000亿美元将来自电子产品的加工生产。”

据英国广播公司　(BBC)　报道，2015年8月，苹果公司的代工厂富士康宣布计划在印马哈拉施特拉邦的西部地区斥资50亿美元以建立多家分支，另有报告称，今年富士康将在马邦投资100亿美元以建立加工厂生产苹果设备。虽然这些计划目前都未正式投入实质阶段，但富士康公司已经在孟买市区以及近郊购置地产。

此外，苹果公司还宣布，将于2017年在印度班加罗尔建立全新iOS应用设计与开发加速器，在海德拉巴启动地图研发中心，预计将有超过150名苹果公司研发人员将研发苹果地图。苹果还会与当地的政府机构、网络运营商以及企业进行谈判，并专注于硬件、零售店和互联网服务的扩展。另据《印度教徒报》消息，该中心未来将会迁址到市区或近郊的园区，并将扩充2500名员工。

仅占印度手机市场份额的1.5%

对于库克的此次印度之行，BBC列出了这样一组数据，如果以一家全球性的企业总裁访问次数来衡量一个国家对于该公司的重要性，那么中国无疑完胜印度。目前，库克已八次访问中国，而印度仅有一次。印度只占有iPhone手机全球销量的1%，苹果公司在印度手机市场所占份额也仅为1.5%。目前，印度国内手机市场主要被售价5000卢比(约合500元人民币)左右的手机占领，然而苹果公司近期推出的iPhoneSE系列低端机型的起售价也在39000卢比　(合3900元人民币)。另据印度智库“网络媒体研究”机构发布的数据，在印度快速发展的智能手机市场，苹果公司所占比重为3.4%。尽管在全球范围内苹果是仅次于三星的第二大手机品牌，但其在印度智能手机品牌排名中位于第七位。

对于大多数印度人来说，苹果设备太贵了。多数苹果iPhone机型在印度的售价超过500美元。库克称，尽管苹果降低了在印度的产品利润率，但是税收和进口关税让iPhone在印度的售价跃居世界最贵行列。另一个问题是，和美国以及其他众多国家不同，印度运营商并不销售经过补贴的手机。苹果为降低手机售价在印度所做的第一个努力是申请建立工厂翻新二手iPhone，但这一提议遭到印度方面的反对，库克称将努力研发更多适合印度市场的机型。

印度智能手机市场被一致看好

库克在接受“新德里电视台”采访时称，“苹果公司进入印度市场对印度的发展将有所裨益，也对我们公司至关重要，因为这可以让苹果公司再燃生机，做我们在过去做不到的事情。”目前，苹果产品的主要代工厂都在中国，随着中国经营成本的不断提高以及中国自身产业结构的升级，库克希望将现有的苹果生产线和服务搬到印度市场。同时，库克表示培养印度市场是苹果的五大优先计划之一。由于大中华区iPhone销量开始停滞不前，苹果迫切需要新的增长点。

vivo手机印度公司的品牌总监张良在接受本报记者采访时表示，随着印度经济的高速增长，运营商3G网络已基本覆盖全国，4G网络的覆盖也越来越广，移动社交激发了印度民众对智能手机的需求，购买力也在不断增强，这使得印度的智能手机市场保持着快速的发展势头。此外，在拥有低廉的劳动力成本以及巨大的劳动力市场的基础上，印度政府还逐步提高劳动力技能，2015年印度政府从基础教育经费中划拨经费用以推进技工教育。这些机遇吸引各大国际手机制造商纷纷入驻印度，以vivo为例，该公司2014年底进入印度市场，于2015年在首都经济区开设首个工厂，这也是中国品牌在印度的第一个自有工厂。据该公司去年发布的数据，仅一年时间在印度就拥有8000名员工以及1万多个零售商，覆盖22个邦的300座城市。张良表示，“印度是一个拥有巨大发展潜力的市场，相信印度的手机市场在未来将会取得蓬勃发展。”

(本报新德里5月22日专电)