双休日沪上线下商场秋冬新品销售“起蓬头”

    电商“双11”临近，店商销售并未因此提前“冰冻”。记者昨日获悉，晴冷天气加之实体店今年提前促销，双休日沪上线下商场秋冬新品销售“起蓬头”。业内人士分析，实体店客群年龄普遍高于网店，对体验有要求，更愿意到店试穿后消费。此外越来越多顾客喜欢“即买即用”，天气骤冷秋冬衣即刻进入热销状态。

昨天中午，记者在宝山大华某快时尚品牌店看到，收银柜台前排起不短的队伍，顾客购物篮里的“主角”有摇粒绒外套、羽绒马甲、轻羽绒服、保暖内衣等。“‘双11’网上价格比店里便宜些，但到时未必抢得到，且万一快递爆仓，搞不好12月份还收不到货。”正在排队的王女士吐露了为何不等“双11”网购的心声：“我现在试穿买好，马上就能用，等网购打折，说不定天气又冷了，轻羽绒就穿不上了。”

不过，也有消费者试穿好几件衣服后并未“下手”。谈小姐带着老爸在挑外套，她告诉记者，实体店挑好款式尺码，等“双11”网上抢购，“毕竟‘双11’还是比现在店里的价格便宜不少”。

有业内人士分析，网购客群以价格敏感度高的年轻人为主，实体店顾客年龄普遍更大，对体验有要求，对实体品牌有一定忠诚度，“双11”通宵网购冲动较小。

在周末的光大万商生活广场，记者发现，中老年顾客多于年轻人。“气温骤降，冲锋衣、轻羽绒、鹅绒被等在这周末的销售中排名居前。”光大万商生活广场负责人姚桂林分析，从今年秋冬新款来看，一衣多穿的冲锋衣、时装款风衣式秋羽绒、波司登蓄热羽绒等，因为有设计、款式、功能的卖点，受到顾客追捧。

“越来越弱中老年人爱好外出旅游，羽绒冲锋衣可脱卸防风防水，秋冬春三季可穿，我们冲锋衣的亮点之一就在于功能。”光大万商3U专柜相关人士告诉记者，双休日销售环比和同比都有显著增长。

当然，实体店客群也“纠结”价格。新世界城上周五的会员内购会在电商“双11”前“亮剑”，由于折扣力度超过跨年，形成了沪上实体店秋冬大促首波高潮。商场相关人士告诉记者，仅一天的内购会销售约6000万元，当天新增会员5万人左右，客流量达10万人次。