讨好中国市场？好莱坞要重新做功课了

好莱坞大片模式的颓势在《钢铁骑士》中展露无遗———山寨版的钢铁侠，小孩般的过家家，本质上就是一件用俗套来敷衍市场的商品。对于如此毫无诚意的影片，中国市场并不买账，昨天上映首日，票房不足百万元。图为《钢铁骑士》剧照。

电影圈内人已经周知，刚过去的10月份票房又负增长了，34.1亿元的成绩比去年同期暴跌8亿元。10月成为继4月、5月、7月、9月之后，今年第五个票房下跌的月份。但大洋彼岸的非专业媒体密切关注中国票房，并且为之忧虑的新闻还是头一回出现。10月24日，美国《洛杉矶时报》刊登题为　《中国电影票房骤降让好莱坞紧张》的报道，将好莱坞倚重中国市场的现状与忧思，直白地陈列在标题里。

好莱坞紧张的是，过去那些对大片“来者不拒”的中国观众似乎消失了，中国市场也不再意味着“easymoney(轻松赚大钱)”。具体论据比比皆是，如上周的新片《但丁密码》，5天破亿元的速率绝对难孚“4位主创17座小金人”的映前赞誉；又如好莱坞斥巨资翻拍的经典《宾虚》，上映20多天票房没过2000万元，岂止惨淡可以形容。大数据方面也证实此言不虚：2012年至今，引进片在国内市场的票房占比连年走低，2012年51.54%、2013年41.35%、2014年45.49%、2015年38.42%，今年截至目前仅占38.41%。

围观影迷并不敏感于数字，他们关注的只是：有多少值得进影院的片子，有多少不值得消费的故事。趟过视觉猎奇的阶段，中国观众对好莱坞逐渐意兴阑珊。影市专家陈昌业说：“对于中国市场，好莱坞是时候重新做功课了。”

大片厂还在迷信一招鲜，但中国观众已有了耐受性

好莱坞示好中国，这早就不新鲜了。精明的电影商人甚至比中国本土更早意识到全球第二大票仓的潜力。为了讨好越发重要的中国观众，他们发明不太高明却屡试不爽的一招，就是往大片里塞几个中国明星。于是，《生化危机5》《变形金刚4》有李冰冰，《环形使者》中能见到许晴，《云图》里周迅变妆了好几次，范冰冰更是出没在《钢铁侠3》《X战警》等多部大制作里。

能加角色的就加中国明星，不能塞的就算出“中国特供版”也要强塞；实在没合理条件的，那便在剧情里插入一点和中国有关的话题，就像《碟中谍5》没少拿《图兰朵》来做文章那样；退一万步，即便中国明星、中国元素全都无处可塞，那么牵手一两家中国资本，或在宣传期来中国跑一趟以示重视，这俨然好莱坞对中国市场起码的“尊重”。

如此“尊重”确实换来过一阵子“西方不亮东方亮”的戏码。2013年《环太平洋》　北美票房定格在1.02亿美元，而中国市场买单1.12亿美元。2014年，尝到甜头的好莱坞把中国元素贯彻到底，《变形金刚4》　除了中国的投资方，还有中国取景、中国演员、中国广告，那年夏天，该片从中国拿走票房3.2亿美元，比北美多出7500万美元。2015年，全球凭吊保罗·沃特的热潮里，中国影迷显得最深情，《速度与激情7》　自上映开始，最高午夜场、最高首日、最高首周，一路刷新着中国乃至全球的单片纪录，最后票房近4亿美元，照旧比北美收成更好。相似的故事在今年上半年变本加厉。一部　《魔兽》　本打算躺在上亿玩家的怀抱里通吃四方。未料，北美惨淡得连5000万美元都没能抵达，全球4亿美元的保本目标高不可攀。眼看投资方血本无归，中国影迷出手相救。2.21亿美元至少能让环球影业的高层暂时无虞。年复一年，中国市场之于好莱坞，从锦上添花变为雪中送炭，难怪对方吃准了，“告白中国”这一招鲜。

但时移世易，陈昌业说：“观众在成长，对于诚意不足、粗制滥造的电影，中国观众已有了耐受性。特别是在今年票补退潮后，观众对影片质量的挑剔程度明显提高。”所以，不只《宾虚》在败走北美后来中国讨不得便宜，“阿汤哥”主演的《侠探杰克》也打空了算盘，上映12天后还没过6000万元。

看吧，中国观众可忽略《独立日2》杨颖那“迷之微笑”，可无视张杰在《星际迷航3》里“打酱油”般的宣传，但已不会容忍《谍影重重5》那样鸡贼的“伪3D特供”，同样不会错过真正质量过硬、全球叫好的《疯狂动物城》。

大片越发像“车祸现场”，但再大的市场也容不下互相模仿

除了迷信“中国市场”，盲目推崇大制作的大片模式，也是好莱坞几大片厂滑向深渊的推手。美国权威票房网站“boxofficemojo”的数据显示出好莱坞式的不思进取。截至目前，北美今年上映了605部电影，其中本土票房超1亿美元的20部电影里有9部是续作。类型上也完全算不上丰富。

更糟糕的是，传统的几大制片厂沉醉于互相模仿。眼看手握漫威、迪士尼动画、皮克斯动画的迪士尼影业一家风光独好，几大竞争对手便一股脑复制粘贴起了动画、超级英雄、奇幻、科幻这几大类型。比如和DC合作的华纳就弄出噱头足口碑差的　《蝙蝠侠大战超人》《X特遣队》；拥有个别漫威角色版权的福斯一直铆足了劲开发《X战警》系列；而没有超级英雄可消费的环球炮制了《魔兽》《猎神：冬日之战》两个准系列大片；有些落后的索尼重启了《捉鬼敢死队》，并联合起死回生的米高梅重启了　《豪勇七蛟龙》；至于近况不如意的派拉蒙则联合米高梅豪赌《宾虚》。

一时间，好莱坞出品就像“车祸现场”，超级英雄扎堆，奇幻画风雷同。可就像影评人沙丹所言：“几大制片厂无休止地产出续集和超级英雄巨制，最终将破坏电影业环境，加快失望的影迷离开影院的脚步”，互相模仿的市场里不会有最终赢家。好莱坞的报表已露出端倪：《宾虚》　亏损1.2亿美元，《星际迷航3》　亏损7500万美元，《圆梦巨人》　亏损1.15亿美元，《忍者神龟：冲出阴暗》亏损6500万美元……

11月的中国影市被称为“史上最强”，但剥除　《钢铁骑士》《奇异博士》《神奇动物在哪里》《海洋奇缘》等超级英雄、动画、奇幻这三板斧，可能真正予人惊喜的藏在了国产片中。

报首席记者　王彦