内容付费风起，你会为“知识”买单吗？

近期，“微博问答”上线，网友付费提问，博主撰文回答，获取收益。纵观整个2016年，内容付费趋势已经暗潮汹涌。从知乎Live到果壳网“在行”、“分答”，从罗振宇的“得到”平台到喜马拉雅的付费音频，早前关于微信将要试水付费阅读相关的话题也时不时挑起内容创业者敏感的神经。

曾经，免费一直是被国内的互联网界奉为圭臬，过去在国人的意识里，不论是音乐、影视还是新闻、小说，就应该都是免费的。人们常说中国用户没有为内容付费的习惯，但这个习惯似乎正在逐渐的被培养起来，至少，它的趋势是越来越多的人愿意开始尝试为内容付费。

其实，要追溯内容付费的源头，在很早之前的周刊报纸订阅、视频课程CD等都已经在线下就开启了内容付费。在国外，内容付费的模式更是已经比较成熟，《纽约时报》网站规定读者每月可以免费阅读十篇文章，此后就必须付费阅读，《华尔街日报》和《金融时报》则设立了付费、免费和注册用户内容混合的方式。

国内最早在知识付费领域进行尝试的则是微信打赏，随后打赏竟然成为了各大媒体平台的常态化工具。而分答的火爆则真正点燃了中国知识付费的熊熊烈火，知乎Live、联想知了问答、得到等知识付费平台纷纷兴起。

“分答”上，“网红、投资人、哲学家”王思聪回答一个问题标价3000元。

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》中的数据，33.8%的新媒体用户已经产生过对数字内容的付费行为，15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有付费行为，而在两年前，不愿意付费互联网内容的用户占了69.7%。

在信息已经严重泛滥过载的时代，优质内容的筛选与针对性的匹配可能更符合用户注意力与时间稀缺的特性。对于用户来说，大多数付费内容瞄准的是为高端人群提供专业内容，“能花钱的就不用花时间，过滤内容比花费时间寻找内容更有价值。”而对内容创造者来说，对于付费内容作者会更加负责。“因为网友为你付费了，回答的时候会为对方考虑，尽量写得全面，去照顾粉丝的情绪。”

如今，消费升级的概念已经成了各行各业的共识，目前一些依赖内容付费订阅模式成功者本身在传统领域就已经有所积累与成就，对他们来说，互联网平台可以放大他们的影响力，将原本在线下分散无组织的粉丝通过平台迅速累积，商业变现进程也是水到渠成。

而对于内容创业者来说，如果背后没有大平台与优质资源的驱动，也没有个人品牌的背书，没有完成粉丝的原始积累，要打造封闭的内容付费墙目前并不现实，当下主要面对的问题是以内容为基础进行商业化的延伸拓展，更多的还算需要思考并发展内容付费之外的其他商业模式进行盈利或生存。

由于每个时代里的稀缺资源不同，交易入口也不同，现在的交易入口早已从流量变成知识，没有知识在这个时代已经没有消费能力。对市场来说，知识付费的发展证明了知识本身在市场中是有价值的，是被消费者认可的，人们对知识的需求在不断提高，也说明了人们付费习惯的养成。