“猫咪经济”：“拯救”日本GDP 价值超过日本第一女子偶像团体AKB48

青年小王在某个午后打开微博客户端，在刷新页面的过程中，他很快发现，朋友的时间线上都被猫咪照片占领了。

“我的朋友都‘猫’掉了”青年小王说。

一个有趣的现象是，在宠物界，唯独猫引发了大量专有词汇的产生：猫奴、吸猫、猫片、猫瘾。

美国印第安纳大学的媒体研究员 Jessica Gall Myrick 的研究发现，在 YouTube 上每段猫咪视频收到的评论比其他任何一个内容种类的视频收到的评论都要多。“猫星人统治地球”早已成为中国年轻人日常调侃用语。爱猫俨然成为当代互联网政治正确。

好奇心研究所此前的一项调查结果显示，在 5720 个反馈中，超过四成的人在路上碰到萌猫都想去撸一撸。22.5%的人表示会在微博上关注萌宠博主，“吸猫片”成为他们的日常。

猫咪“拯救”日本经济

日本经济近几年深陷泥沼。但从15年开始，一个叫做“猫咪经济学”的新名词频频映入日本民众眼帘，让日本经营者们雀跃不已。在商界，所谓“猫咪经济学”是指：不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪就能吸引关注从中获益。日本关西大学名誉教授宫本胜浩指出，2015 年养猫人买猫粮、带猫看病等的支出约为 1.1 万亿日元，购买以猫为主题的产品消费约为 30 亿日元，猫咪总共为日本 GDP 贡献约 2.3 万亿日元，超过了国民偶像 AKB48 的 565 亿日元。日本 PetFood 协会的数据显示，人们养狗的数量不断减少，而养猫的数量则从 2010 年开始就逐年增加。

销量可观的“猫书”、“抓住猫尾巴”的书店、时下最流行的猫咖啡馆、吸引观光的猫站长小玉和猫岛田代岛、长期霸占票房的猫动画片……日本商业中依靠猫元素制胜的例子无处不在。

“猫书”销量可观

不论是过世日本文学巨星夏目漱石，还是与诺贝尔文学奖咫尺之隔的当代作家村上春树，都在职业生涯中出过成功的“猫书”。

现在，许多年轻作者也倾向于选择以猫为主题创作；不少出版社更是抓住时机向读者推出“猫本系列”的“心灵鸡汤”。还有书店推出“严选百大猫书”，向民众系统介绍“猫咪文化”，销量也很可观。

在电子阅读备受青睐的现在，实体书店的生存岌岌可危，位于东京神保町的“神保町猫咪堂”原来就是面临倒闭的书店中的一家。

这家名不见经传的普通书店经营多年，但在互联网浪潮冲击下日薄西山。后来，店主“抓住了猫的尾巴”，专门出售跟猫相关的书籍，才让书店成功实现了转型，不但扭亏为盈，而且成为当地的一个文化坐标。

猫咖啡馆走俏

另外，猫同样可以让一家咖啡馆在与同类竞争中脱颖而出。在日本，最流行的娱乐方式之一，就是到猫咖啡馆去，喝着咖啡，与猫同乐。

这股光顾猫咖啡馆的潮流始于2012年，东京咖啡店“猫之屋”让14只可爱的猫咪担任起“特别店员”。这样，客人在这里享受咖啡的同时，还可以和猫咪玩耍。客人的基础消费为每小时9美元，再加上咖啡、零食的花费。店长介绍，店里一天光顾的客人在23人左右（店里最多能容纳25人），每位客人停留的时间大约为1个半小时，平均消费13美元。

到目前为止，日本全国已有几百家猫咪咖啡馆，它们尤其受到女性上班族欢迎。冈山大学自然生命科学研究援助中心枞木胜教授解释了猫咖啡馆受欢迎的原因：“人和猫在一起的时候，没有人与人之间的那种紧张感。”

“猫站长”吸粉无数

掌管14个车站、日本最有名的铁道站长就是一只叫小玉的猫。它最初是日本和歌山县即将废弃的贵志车站附近的流浪猫，当时车站已无力雇佣更多人类员工，便让小玉担任贵志车站站长，工资是永久无限量的猫粮。这偶然的举动却逐渐传播开来，吸引了不少慕名而来的游客——濒临倒闭的私营铁道公司一度起死回生。

这之后小玉更为车站创造了更多经济收入——和歌山电铁公司为它专门出版了写真集，一度售空；周边和猫主题列车都为当地旅游业带来不少吸猫族和铁道迷的流量。

2015年担任了8年站长的小玉去世，葬礼当天全日本有3000多人赶到和歌山为小玉送别。

如今和歌山电铁任命了颇受欢迎的二代站长“二玉”，三玉和四玉也后继有人——依然是为和歌山旅游业招揽生意的最佳代言人。

猫公寓入住率不断上升

身价贵了，猫主子活动的空间当然也要配套最好的。有经济头脑的建筑商和中介开始为养猫人士建造养猫专用公寓，尽管日本空屋率在升高，房租比普通公寓高20%的猫专用公寓入住率却在上升。

这类猫专用公寓最大的特征是整栋屋子都非常适宜猫居住。比如位于东京葛饰区、今年4月刚完工的高级住宅“Masion Neko”，为多猫家庭设计。住宅是狭长的3层塔状，每层面积不大、竖平面却设计了不少给猫做上下跳跃运动的机关。每个卫生间里都设置了2个面积不小的猫厕所，保证空气流通并能让家猫厕所上的舒心。墙壁中也单独开口了不少给猫进出的小门。

除此之外，面积更小、适合单身人士居住的一室户猫公寓也在增加。这类公寓面积约30至50平米，内置许多猫玩具，墙纸、沙发等家具都经得住猫爪考验，养猫者不需要自带猫爬架，直接拎包入住即可。

现象解读

猫只是日本人众多宠物中的一种，为何猫能够创造如此巨大的经济价值呢？这是由猫在日本文化中的地位决定的。

日本岛上本来没有猫，奈良时期，为了防止鼠害破坏经书，日本僧侣从中国带回了猫，但这时的猫异常珍贵，只有皇室成员才能饲养，因此猫是权势的象征。

到了明治时期，猫开始走进千家万户，很大程度上解决了日本人困扰的老鼠偷吃粮食问题，养猫的风气达到了鼎盛。而到快节奏的现代社会，早已进化为短尾的日本猫已升级为日本人的宠物、家人和朋友。借用一个日本脱口秀主持人的话说，对猫的痴迷已成为日本当代社会的一个标志。

日本人对猫的痴迷可以追溯到四个方面的原因。首先，猫对人内心世界的抚慰治愈。在快节奏的社会里，城市中冷漠、疏远的人际关系让很多日本人倍感孤独、痛苦，不断寻觅“良药”。在众多宠物中，猫咪温文儒雅、从容不迫，是日本人难以拒绝的“治愈系”宠物。它特有的习性、可笑的行为和动作，也让许多人感到快乐。

其次，日本民族的民族心理和民族性也促成了猫文化的形成。有学者说，日本文化崇尚忍耐和遵从，这就要求人们谨慎地判断细节之间的细微差别。在这种压抑的环境中，独立、热爱自由的猫成为日本国民的心头之爱也就顺理成章了。

第三，猫的悠闲和懒散也是日本人的一种精神寄托。在日本街头，不难看到一只猫懒散地在车水马龙的街道旁一直趴着，这种和周围环境的强烈对比也反映出日本人对当今快节奏生活的不满和对田园生活的向往。

最后，猫咪的娇小、娴静、体态优雅，与日本的传统审美观念相符合。猫咪的可爱外型，也与日本的卡哇伊文化不谋而合。