公交年票缝在鞋舌里，柏林年轻人亮亮脚“刷鞋”乘地铁好拉风

▲这款限量版运动鞋的鞋身内侧运用了与柏林地铁座椅相同的迷彩图案，鞋舌上缝制了一张特别的“公交年票”（东方IC）

作为一家老牌公交运营商，柏林公交公司(BVG)也在不遗余力地追赶时代潮流。为了鼓励年轻一代市民更多选择公交、地铁等公共交通绿色出行，他们可谓绞尽脑汁频出“怪招”博眼球。

2015年圣诞期间，BVG推出的一则堪称“洗脑神曲”的地铁广告视频，打破了人们对“德国”和“老牌公交公司”的刻板印象，至今令人回味不已。本月，柏林公交又携手知名运动品牌阿迪达斯联合推出了500双限量款跑鞋——穿着这双鞋，便可在柏林市的公交系统内畅行无阻，实现“刷鞋”乘车。

据英国《卫报》报道，这款型号为“EQT-Support93/Berlin”的运动鞋在阿迪达斯热门鞋款EQT的基础上设计而成，鞋身两侧所运用的黑色以及鞋带的黄色参考了柏林地铁的主色调，而鞋子内侧的迷彩花纹模仿了地铁座椅上的图案。除了配色，这双鞋最大特点在于鞋舌处缝有的定制版柏林公交系统年票——凭借这张晴纶质地、标有限量编号的公交年票，穿着它的人只需向检票人员“亮亮脚”，便可免费搭乘由柏林公交系统的所有地铁、公交、电车和轮渡线路。

由于柏林公交公司今年发售的最便宜的公交年票为728欧元，因此，这款附带年票价值、且售价仅180欧元的限量跑鞋在柏林一经推出就备受关注，几乎所有主流媒体都进行了报道。

“公交年票版”运动鞋按计划于16日上午11时发售。早在4天之前，两家实体店门口就已经有“粉丝”蠢蠢欲动。据德国电视一台报道，12日晚，第一名顾客携带着帐篷出现在Overkill运动商店门口。很快越来越多的人在这里聚集，他们有些开着小汽车结伴而来，轮流排队休息；有些穿着厚实的冬衣，裹着睡袋，在商店门口的长椅上独自坚守；还有一些人来自柏林甚至德国以外的地区，虽然鞋舌上的“年票”仅限在柏林使用，但他们依然期待能穿上这双“限量又拉风”的鞋子。在位于城中区的阿迪达斯旗舰店，由于街道上没有足够的空间供顾客“安营扎寨”，店员们只能统计了一份名单，要求顾客每两个小时一次在自己的名字旁打勾，否则就被取消购买资格。

关于这张“特别年票”的使用方法，柏林公交公司的发言人佩特拉·利兹表示，顾客只有在双脚同时穿着这款运动鞋时才能享受公交年票待遇，随身携带、只穿其中一只，或者将年票从鞋舌上剪下都被视作无效。据悉500双限量运动鞋中有50双已被两家实体店的工作人员提前预订，剩余450双在16日当天也被一抢而空。目前这双鞋在eBay网站上的转卖价格已达1400欧元。

在德国，公交运营商同运动品牌合作的案例并不多见。此次“年票版”运动鞋的推出，与该公司推广公共交通的努力密不可分。作为此次活动的创意者，佩特拉·利兹表示公司希望能通过这种吸引眼球的方式，让更多的年轻人关注公共交通，“空气质量和生活品质对柏林这样的大都市而言至关重要。我们想要告诉年轻人，乘坐公共交通工具也可以成为一件很酷的事，他们不需要购买汽车来实现自我价值。”

2015年圣诞期间，柏林公交公司曾推出一个堪称“洗脑神曲”的广告视频，鼓励市民地铁出行。视频中，乘客在车厢内吹奏小号，搬运家具，甚至烹制菜肴，一位穿梭其间的地铁工作人员却高唱着“这一切我都无所谓”，正当观众为种种“无厘头”行为哭笑不得时，歌声在一句“这一切，只因我们爱你!”中戛然而止。这首让大脑听一遍就自动进入循环模式的“神曲”，打破了人们对“德国”和“老牌公交公司”的传统印象，一经发布便在互联网上迅速传播。难怪有网友评论称：“为了让人们坐地铁，BVG也是蛮拼的!”

作为一家有着90年历史的老牌公交运营商，柏林公交公司一直在与时俱进地重塑公司形象：地铁座椅所采用的迷彩设计成功博得了市民的“眼球”，借此机遇，BVG联手制造商推出了印有同款迷彩图案的婴儿围兜、游泳裤、茶壶等周边产品。日前在柏林轰动一时的“年票版”限量运动鞋，可谓BVG在品牌推广领域的又一次成功尝试。（陆纾文）

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